【項目背景】

焱燁（中國）集團正式成立于2013年6月，是一家集貿(mào)易、航運、物流、農(nóng)產(chǎn)品四個業(yè)務(wù)為一體的大型集團企業(yè)。

上海焱燁國際貿(mào)易有限公司結(jié)合得天獨厚的新疆基地、黑龍江基地產(chǎn)地優(yōu)勢，整合生產(chǎn)、加工、物流、冷藏、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供最優(yōu)勢的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。焱燁貿(mào)易旗下有九片葉子、木濟良方、挎兜寶貝三個品牌，分別運營休閑食品、木本糧健康食品、女性輕休閑食品三個細分市場，目前產(chǎn)品在超市系統(tǒng)、便利店系統(tǒng)、醫(yī)藥連鎖系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺、團購禮品通路均有銷售，并開始在全國建立完善的經(jīng)銷體系；焱燁貿(mào)易立足于上海，打造面向全球的銷售體系是全公司未來的發(fā)展目標，已經(jīng)快速成長為中國休閑食品及木本糧健康食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)公司。

【項目意義】

歐賽斯通過半年時間對焱燁品牌進行重新梳理，將焱燁定位為健康休閑食品市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。為焱燁推出的三大子品牌——九片葉子、木濟良方、挎兜寶貝，建立產(chǎn)品矩陣。同時完成網(wǎng)站全新改版，確立招商體系與招商政策。新焱燁重新起航，立竿見影銷量額實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、品牌定位

1、品牌命名及含義

品牌名稱——九片葉子

品牌含義：

“九”與“久”同音，故中國人把“九”視為“吉祥”的象征。有“崇九”風(fēng)俗，代表了一種民族情感。同時，在中國古代，帝王之為稱“九五”。帝王稱“九五之尊”，代表了匯聚了來自五湖四海的力量，象征著一種頂級的地位。

九片葉子，是一種來自四面八方的味道，匯聚了大江南北最頂級的感覺。

2、品牌定位

3、解析九片葉子

1）第一片——生態(tài)，天然作物

2）第二片——精選，產(chǎn)地原料

精選全球最優(yōu)的原料生產(chǎn)產(chǎn)地+精選高營養(yǎng)的木本植物為原料。

3）第三片——品質(zhì)，可圈可點

4）第四片——健康，優(yōu)選營養(yǎng)

精選上等木本食材，含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、糖分、胡蘿卜素、維生素B、C、P及磷、鈣、鐵等，有較強的抑癌、抗過敏作用。

5）第五片——信賴，確保安全

每一款產(chǎn)品都有源可溯，通過追溯碼，追蹤產(chǎn)品生產(chǎn)日期、成產(chǎn)人員、物料供應(yīng)商等，確保整個生產(chǎn)流程有依可據(jù)，清晰可查。

6）第六片——分享，幸福相伴

確保食品衛(wèi)生，食用便捷，自封口設(shè)計，方便精致，不浪費。

7）第七片——精致，小袋分裝

8）第八片——價格，物超所值

力求讓大眾用復(fù)旦的起的價格先手無與倫比的高品質(zhì)原生態(tài)食品。

9）第九片——服務(wù)，用心為客

有任何質(zhì)量問題，規(guī)定期限內(nèi)包退包換，保證無后顧之憂；貼心服務(wù)，讓每位客戶體驗到賓至如歸的感覺。

二、LOGO設(shè)計

三、包裝設(shè)計

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環(huán)境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉(zhuǎn)型時代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個以產(chǎn)品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營銷用突破性的想法在新時代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發(fā)展的高度、對商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計多元。

歐賽斯認為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計背后的根本源動力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計只能有一個主腦，每一個驅(qū)動引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設(shè)計，一個是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強的品牌戰(zhàn)略公司及營銷能力最強的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。