【項(xiàng)目背景】

奇鷺（中國(guó)）公司（中文簡(jiǎn)稱(chēng)奇鷺，英文簡(jiǎn)稱(chēng)QILOO），奇鷺是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的創(chuàng)新型企業(yè)，主要銷(xiāo)售“奇鷺”牌時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋服、時(shí)尚休閑鞋服和配套產(chǎn)品。
秉承“天道酬勤”的經(jīng)營(yíng)理念，公司自2004年12月成立以來(lái)一直注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)開(kāi)拓，憑借著過(guò)硬的品質(zhì)和完善的管理，市場(chǎng)銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)。至今， 公司已經(jīng)在歐美地區(qū)的21個(gè)國(guó)家創(chuàng)建了龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，國(guó)際市場(chǎng)的品牌知名度與日俱增。經(jīng)過(guò)國(guó)際市場(chǎng)的考驗(yàn)和洗禮，2010年”奇鷺”牌產(chǎn)品全面登入中國(guó) 市場(chǎng)，引領(lǐng)國(guó)人享受與歐美同步的時(shí)尚健康生活。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、市場(chǎng)概況
1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善
2013年上半年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)7.6%

2.傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)服裝，特別是中高檔的需求不斷增多。

3.市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
1）中國(guó)服裝品牌的兩大陣營(yíng)
第一大陣營(yíng)：走高端路線的服裝品牌
這部分消費(fèi)者是高收入群，他們對(duì)奢侈品和高檔品牌的消費(fèi)能力在不斷增長(zhǎng)，同時(shí)也更加講究服裝品質(zhì)及購(gòu)物體驗(yàn)。
第二大陣營(yíng)：走大眾路線的服裝銷(xiāo)售陣營(yíng)
如UNIQLO、ZARA、H&M，將平價(jià)、時(shí)尚設(shè)計(jì)集于一身，受到特別是年輕消費(fèi)者青睞。

2）市場(chǎng)細(xì)分
女裝市場(chǎng)：細(xì)分程度高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
男裝市場(chǎng)：男裝消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)變化的過(guò)渡期。
童裝市場(chǎng)：估計(jì)目前中國(guó)童裝市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌各占半壁江山，其中國(guó)內(nèi)品牌的定位層次較廣，國(guó)外品牌則主要集中在一二線城市。
職裝市場(chǎng)：隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和第二第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的不斷增加，職業(yè)裝的需求量也持續(xù)攀升。
休閑市場(chǎng)：休閑服點(diǎn)種類(lèi)在不斷改變和進(jìn)化，大眾休閑時(shí)尚化、時(shí)尚休閑風(fēng)格化、運(yùn)動(dòng)休閑主題化、商務(wù)休閑年輕化、戶外休閑生活化、牛仔休閑個(gè)性化。
運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)：從阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、361、特步，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)這幾年高速發(fā)展。

二、競(jìng)品分析
1.國(guó)內(nèi)外休閑時(shí)尚服裝品牌排行

2.國(guó)內(nèi)十大運(yùn)動(dòng)服飾品牌排行

3.競(jìng)爭(zhēng)品牌研究

三、品牌面貌梳理
1.品牌定位：最具性價(jià)比的歐美時(shí)尚休閑品牌。
2.品牌關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)休閑、快時(shí)尚、高性價(jià)比
3.目標(biāo)人群：15-30歲年齡層
人群熱點(diǎn)：熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)。充滿活力的青春時(shí)尚人士，向往自由拘束的生活。
消費(fèi)觀念：追求潮流熱點(diǎn)，喜愛(ài)物美價(jià)廉的時(shí)尚貨品。
4.品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力：引領(lǐng)時(shí)尚的設(shè)計(jì)，大眾化價(jià)格，快時(shí)尚的供應(yīng)鏈
以大眾化的價(jià)格，打造國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)品牌；
獨(dú)立自主，擁有創(chuàng)新的獨(dú)特視角，充滿活力，個(gè)性時(shí)尚；
以高性價(jià)比深入消費(fèi)者人群，擴(kuò)大市場(chǎng)；
先進(jìn)的技術(shù)，科學(xué)化的管理，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；
堅(jiān)持原則“質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)至上”。
5.品牌調(diào)性：休閑時(shí)尚風(fēng)，歐美國(guó)際范

總結(jié)：
who is Qiloo?奇鷺是誰(shuí)？
歐美時(shí)尚零距離
人人穿得起的大牌
讓你的身體說(shuō)話：舒適、自由、防汗、透氣、符合人體機(jī)構(gòu)
快時(shí)尚供應(yīng)鏈

領(lǐng)導(dǎo)性的歐美時(shí)尚休閑品牌
最具性價(jià)比的歐美時(shí)尚休閑品牌

四、卡通形象定位
1.奇鷺品牌的本質(zhì)

2.卡通形象的個(gè)性
個(gè)性、時(shí)尚、創(chuàng)意、親和力

3.卡通形象設(shè)計(jì)的四大原則
1）必須從直觀上壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2）必須符合奇鷺品牌的品牌特性
3）必須形象、生動(dòng)、容易和品牌產(chǎn)生聯(lián)想
4）必須有足夠的創(chuàng)作和后期的應(yīng)用空間

五、卡通形象設(shè)計(jì)
1.設(shè)計(jì)思路
根據(jù)品牌名“奇鷺”演變而來(lái)，與品牌關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，記憶度高，有品牌專(zhuān)屬性。
白鷺象征著自由、高雅和閑逸，正是品牌需要傳遞給消費(fèi)者的訊息，與品牌自由、休閑、運(yùn)動(dòng)的定位相符合。

2.色彩建議

3.主形象設(shè)計(jì)
姓名：Qiloo
年齡：20歲
性格：個(gè)性、陽(yáng)光、時(shí)尚，追求自由、 喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)、充滿熱情

設(shè)計(jì)說(shuō)明：
用白鷺作為奇鷺的卡通形象，具有聯(lián)系性，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格歐美化，個(gè)性搞怪的表情， 熱情陽(yáng)光的肢體語(yǔ)言和配色，體現(xiàn)出奇鷺品牌的休閑時(shí)尚風(fēng)，歐美國(guó)際范。
卡通形象在設(shè)計(jì)上抓住了白鷺長(zhǎng)嘴， S型脖型、細(xì)腿的三大特點(diǎn)，運(yùn)用夸張的手法，放大特點(diǎn)，進(jìn)行擬人化設(shè)計(jì)。兩個(gè)翅膀變化成人形的手臂，搭配休閑時(shí)尚的服裝，更形象生動(dòng)，人性化。頭上豎起的白毛，體現(xiàn)出這個(gè)形象的自信和神氣的一面，整體形象具有美式漫畫(huà)的幽默感，奪人眼球，白鷺健康快樂(lè)悠閑的形象與奇鷺品牌的整體形象統(tǒng)一，展現(xiàn)了奇鷺的精神，傳遞著積極向上的正能量。

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒?，或者說(shuō)是一家創(chuàng)意公司，或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷(xiāo)售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷(xiāo)能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代：開(kāi)放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn)：思考、說(shuō)話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見(jiàn)；至誠(chéng)勝于至巧。