品牌是企業(yè)家精神的物化。

品牌成功本質(zhì)上是企業(yè)家精神的成功。

解讀一個(gè)品牌成功的密碼，我們一定可以從深度探求“企業(yè)家精神”，然后考察品牌事業(yè)理論及其實(shí)踐來(lái)解讀。

升級(jí)一個(gè)品牌，也要從深度探求“企業(yè)家精神”出發(fā)，找到品牌成功的基因，然后對(duì)品牌事業(yè)理論進(jìn)行重新詮釋和升級(jí)。

一、品牌事業(yè)理論是企業(yè)家精神的映射

品牌的事業(yè)理論本質(zhì)上是企業(yè)家精神在一定時(shí)代背景下，一定行業(yè)中，在品牌上的自然映射。

企業(yè)家精神基本包含“經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、個(gè)人特色和領(lǐng)導(dǎo)魅力”三個(gè)部分。其中經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是一個(gè)企業(yè)家精神中最本質(zhì)的東西，比如馬云說(shuō)阿里要“擁抱變化”，其實(shí)是他“天下武功 唯快不破”經(jīng)營(yíng)哲學(xué)在品牌上的投射，而段永平不管做小霸王、步步高都是其“敢為人后”經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的實(shí)踐，包括當(dāng)下黃崢的拼多多，也可以看成是其老師段永平“敢為人后”經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的再一次驗(yàn)證。

如果去考察中國(guó)的商業(yè)現(xiàn)實(shí)，我們發(fā)現(xiàn)我們目前往往比較難以直接通過(guò)品牌官宣的事業(yè)理論來(lái)去探求企業(yè)成功或失敗的品牌基因。從根本上來(lái)說(shuō)，中國(guó)改革開(kāi)放后的商業(yè)實(shí)踐中，企業(yè)的成功不一定是品牌驅(qū)動(dòng)，品牌事業(yè)理論的闡述也往往不是企業(yè)的核心戰(zhàn)略任務(wù)。但是，你從企業(yè)家精神入手，一定可以找到品牌成功（失敗、受阻）原因。所以，我們說(shuō)品牌的事業(yè)理論本質(zhì)上是企業(yè)家精神在一定時(shí)代背景下，一定行業(yè)中，在品牌上的自然映射。

二、歐賽斯“企業(yè)家精神-品牌事業(yè)理論”的具體內(nèi)容

2.1 歐賽斯“企業(yè)家精神-品牌事業(yè)理論”

歐賽斯“企業(yè)家精神-品牌事業(yè)理論”基本模型的第一部分是深刻理解企業(yè)家精神。即從其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、個(gè)人特色和領(lǐng)導(dǎo)魅力等三個(gè)方面找到品牌成功的基因。

歐賽斯“企業(yè)家精神-品牌事業(yè)理論”基本模型的第二部分是根據(jù)品牌所處的時(shí)代（天時(shí)）、行業(yè)（行業(yè)特性、行業(yè)周期）、企業(yè)（企業(yè)現(xiàn)狀）具體情況，然后重新整合品牌的“使命、愿景、價(jià)值觀”。

2.2 歐賽斯“品牌事業(yè)理論”

品牌事業(yè)理論上承品牌核心價(jià)值定位，下達(dá)品牌戰(zhàn)略。

品牌事業(yè)理論是“品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)”，開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略首先要找到品牌的核心價(jià)值定位。（具體方法參看歐賽斯STDP定位理論）

基本的邏輯路線是：確定品牌的核心價(jià)值----找到品牌的使命、愿景、價(jià)值觀---品牌戰(zhàn)略中落實(shí)貫徹。

品牌事業(yè)理論包含使命、愿景、價(jià)值觀三個(gè)核心部分。

使命：品牌為什么存在。

愿景：品牌要去哪里

價(jià)值觀：怎么去（價(jià)值判斷）

↓↓

品牌戰(zhàn)略：怎么去（路徑選擇）