歐賽斯品牌落地最重要的三張圖：

點(diǎn)

品牌戰(zhàn)略破局點(diǎn)

品牌核心價(jià)值推導(dǎo)模型

每一個(gè)品牌都需要占領(lǐng)一個(gè)點(diǎn) , 這個(gè)點(diǎn)就是核心價(jià)值。

核心價(jià)值要等于一個(gè)詞 , 這背后就需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌核心價(jià)值推導(dǎo)法則的超級(jí)工具。

線

語(yǔ)言線和視覺(jué)線構(gòu)成品牌核心表現(xiàn)的兩條線

品牌以核心價(jià)值為原點(diǎn)，延伸出符咒兩條線，即符統(tǒng)領(lǐng)一條視覺(jué)線，咒統(tǒng)領(lǐng)一條語(yǔ)言線。

第一條線是語(yǔ)言線，即廣告語(yǔ)、超級(jí)話語(yǔ)及話術(shù)；第二條線是視覺(jué)線，即超級(jí)符號(hào)、色彩、字體、視覺(jué)錘、IP 形象、VI 系統(tǒng)等。

這兩條線，我們稱之為品牌核心表現(xiàn)線。

品牌的這兩條線構(gòu)成了品牌的視覺(jué)領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)及語(yǔ)言領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)。

語(yǔ)言線與視覺(jué)線的落地形成了消費(fèi)者所看到的品牌最終呈現(xiàn)，包括單頁(yè)、畫冊(cè)、官網(wǎng)、宣傳片、廣告片、品牌營(yíng)銷陣地等。

面

品牌體驗(yàn)的面

品牌的核心是一個(gè)點(diǎn)，但消費(fèi)者的感知是一個(gè)面，是一個(gè)整體體驗(yàn)。

品牌需要植入到消費(fèi)者接觸的觸點(diǎn)中，最終是消費(fèi)者對(duì)品牌所有印象的總和，而所有的這些觸點(diǎn)構(gòu)成了品牌體驗(yàn)的面，這個(gè)這個(gè)面構(gòu)成了品牌體驗(yàn)的整體。

品牌體驗(yàn)是品牌核心價(jià)值的展開(kāi)，需要不斷強(qiáng)化品牌核心價(jià)值；與品牌核心價(jià)值不相符合或者違背的應(yīng)該要堅(jiān)決剔除。品牌體驗(yàn)的面的整齊劃一是品牌成功的基本保障。

品牌全方位觸點(diǎn)圖

體

品牌最終是一個(gè)體。一個(gè)體是一個(gè)系統(tǒng)

歐賽斯所有項(xiàng)目都會(huì)有一張品牌戰(zhàn)略決勝圖，這個(gè)圖就是這家客戶品牌戰(zhàn)略落地的總綱，這個(gè)總綱是一個(gè)系統(tǒng)，綱舉目張，一舉其綱，萬(wàn)目皆張，先定下大政方針，拎出體系，規(guī)劃清楚戰(zhàn)略藍(lán)圖，后面就是這個(gè)戰(zhàn)略藍(lán)圖的分步落地。

品牌戰(zhàn)略決勝圖

品牌這個(gè)系統(tǒng)對(duì)外要以品牌核心價(jià)值為中心占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

品牌這個(gè)系統(tǒng)對(duì)內(nèi)要以品牌核心價(jià)值為中心建立一組環(huán)環(huán)相扣、相得益彰、相互增強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)配稱系統(tǒng)，在經(jīng)營(yíng)上占領(lǐng)核心價(jià)值。