【項(xiàng)目背景】

家有好車是上海壹久其叁實(shí)業(yè)投資有限公司創(chuàng)立的首個(gè)經(jīng)營(yíng)模式為C2B2C的二手車經(jīng)營(yíng)品牌，它依托壹久其叁強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)背景和豐富的資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，深耕市場(chǎng)，以客戶為導(dǎo)向，為客戶提供30萬(wàn)元以上150萬(wàn)元以下、行駛兩年四萬(wàn)公里以內(nèi)的中高端精品二手車。

家有好車將始終秉承“客戶至上，用戶滿意”的經(jīng)營(yíng)理念，信奉“創(chuàng)新，共建，分享”的企業(yè)文化，致力于為客戶提供整車收購(gòu)、銷售汽車美容、證照辦理、汽車金融、保險(xiǎn)延保等一站式“購(gòu)車無(wú)憂”服務(wù)，同時(shí)制定最優(yōu)化的車輛問(wèn)題解決方案，解決客戶購(gòu)車、換車、售車的一切煩惱。

【問(wèn)題闡述】

通過(guò)事件營(yíng)銷快速建立家有好車的品牌知名度、從而迅速傳播品牌形象，達(dá)到廣告效益的效果。

【項(xiàng)目背景】

一、事件引爆布局：

第一炮：上海驚現(xiàn)史上最霸氣女追男求婚車隊(duì)

氣質(zhì)美女身穿婚紗，帶領(lǐng)由保時(shí)捷、路虎、瑪莎拉蒂、奔馳等四十輛頂級(jí)名牌豪車從陸家嘴開(kāi)往閔行區(qū)只為向心愛(ài)的男士求婚，引來(lái)過(guò)往車輛和路人的“圍觀”。

借此引發(fā)爭(zhēng)議：浮夸的年代，女向男求婚要不要這么張揚(yáng)？

第二炮：豪門富家千金大猜疑

富家女為何如此張揚(yáng)？

男女雙方均為“家有好車”員工。被提及的“富家千金”是“家有好車”白領(lǐng)，男方是“家有好車”員工，兩人相愛(ài)已久。

豪車均系二手車，公司為支持員工追求真愛(ài)，提供40輛二手豪車幫助女方求婚。

通過(guò)各種爆料素材創(chuàng)造病毒傳播熱點(diǎn)。整合傳播資源上海地方紙媒、電視媒體、上海廣播頻率、公共意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)八卦節(jié)目、各大論壇、貼吧平臺(tái)、明星資源、微信大號(hào)、小號(hào)、優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái) 、各大門戶網(wǎng)站等進(jìn)行新聞報(bào)道。

第三炮：人肉搜索爆點(diǎn)連連

第四炮：二手豪車時(shí)代到來(lái)

二、傳播資源整合排期規(guī)劃

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒荆蛘哒f(shuō)是一家創(chuàng)意公司，或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代：開(kāi)放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn)：思考、說(shuō)話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見(jiàn)；至誠(chéng)勝于至巧。