【項(xiàng)目背景】

上海博庭投資管理有限公司是一家致力于國內(nèi)外特色食品研制開發(fā)、招商推廣、銷售服務(wù)、貨物配送為一體的綜合性發(fā)展企業(yè)。公司自2003年成立以來一直致力于食品研制開發(fā)領(lǐng)域，經(jīng)過多年發(fā)展成為行業(yè)中的領(lǐng)航者。

【項(xiàng)目意義】

上海博庭投資管理有限公司旗下品牌FUN BURGER（迷你漢堡屋）全新上市，旨意打造成中國第一迷你漢堡品牌！因此，需要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略形象提升、整合營銷策劃、招商策劃及招商落地工作，于是便有了這次迷你漢堡屋與歐賽斯強(qiáng)強(qiáng)合作的機(jī)會(huì)。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、logo設(shè)計(jì)

1、命名由來

1920年，美國第一家漢堡餐廳推出了一款獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)舉，首次將傳統(tǒng)的大漢堡改良成精致的迷你型漢堡，這一創(chuàng)舉在美國掀起了一陣狂潮，美國街頭隨處可見人們拿著迷你漢堡邊走邊吃的場(chǎng)面，就連當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)也是這款迷你漢堡的忠實(shí)追捧者。古往今來漢堡包當(dāng)之無愧地成為“工業(yè)化世界里最有權(quán)勢(shì)的食物”。

為了能讓全中國各個(gè)城市的男女老少都能嘗到這盛傳百年的美味漢堡，迷你漢堡屋首次將風(fēng)靡歐美的改良迷你漢堡技術(shù)從美國引進(jìn)，并請(qǐng)來了米其林三星大師Brain Cobber帶領(lǐng)公司十多位資深技師歷經(jīng)一年多的百般試驗(yàn)、層層把控、精心研制、創(chuàng)新改良，飽含歐美特色又適合中國人口味的FUN BURGER迷你漢堡屋終于問世了！

2、Logo創(chuàng)意

迷你漢堡屋將品牌定位為一個(gè)年輕的，充滿活力和親和力的新青年品牌，主打迷你漢堡，品多味美又健康是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，歐賽斯建議用卡通形象結(jié)合產(chǎn)品特色為品牌LOGO設(shè)計(jì)的主思路。以一個(gè)親切活潑的店員形象為品牌代言，整潔的服飾，燦爛的笑容，一手托起美味的漢堡，光芒四射?？蓯凵鷦?dòng)的文字設(shè)計(jì)，高飽和度的明快用色，把歡樂和熱情傳遞給了消費(fèi)者。

迷你漢堡屋的logo以一個(gè)時(shí)尚俏皮的主人公“樂樂”為主題，她開心的笑容寓意著要把快樂獻(xiàn)給來Fun Burger的每一位顧客！店面設(shè)計(jì)卡通時(shí)尚、搭配歐美元素，讓您不出國門就能享受火爆美國的迷你漢堡神奇Fun之旅。

二、包裝設(shè)計(jì)

歐賽斯別出心裁的包裝設(shè)計(jì)，采用一盒兩堡，一個(gè)價(jià)錢，兩種口味?？蛻艏饶鼙M享美味又能保持苗條身材，更不用再等下次就能一次性吃到自己喜歡的多種口味了。絕對(duì)是一舉三得！

薯?xiàng)l盒：

熱飲杯：

冷飲杯：

三、門店設(shè)計(jì)

歐賽斯為迷你漢堡屋打造兩種不同門店形象設(shè)計(jì)，分別為15㎡迷你店和30-50㎡標(biāo)準(zhǔn)店。加盟商可根據(jù)自身情況挑選合適店面經(jīng)營。

迷你店的設(shè)計(jì)時(shí)尚可愛，快節(jié)奏的都市人經(jīng)過時(shí)總能為之吸引進(jìn)來購買一份外賣。無論是正餐或是下午茶都能讓您享受休閑時(shí)光和快捷便利。

標(biāo)準(zhǔn)店的設(shè)計(jì)以可愛活潑為主，大膽采用黃色、橙色、藍(lán)色，吸引消費(fèi)者眼球，賦有親切感。門頭logo形象鮮明，讓人無論在遠(yuǎn)方還是近處都能夠一眼識(shí)別，堂吃的設(shè)計(jì)舒適、溫馨，讓您盡享美食的快樂時(shí)光。

四、加盟手冊(cè)

五、網(wǎng)站建設(shè)

六、項(xiàng)目成功

迷你漢堡屋繼2013年成功上市后，到目前為止，共計(jì)經(jīng)營直營店1255家，加盟店837余家，門店數(shù)量之多已覆蓋全國各大中小城市。

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營銷用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒?，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營銷公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以奮斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營銷能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。