近日，憑借出色的創(chuàng)新能力，歐賽斯品牌全案咨詢項(xiàng)目【瑤珍大米】斬獲2021年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)！與立白、六神、名創(chuàng)優(yōu)品、五糧液、中信銀行、NEIWAI、野獸派、華熙生物等超過280個(gè)品牌同臺(tái)競技，脫穎而出！

本年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)由TopDigital主辦，得到了來自寶捷會(huì)基金、港大ICB、庫潤數(shù)據(jù)等第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略支持。該獎(jiǎng)項(xiàng)深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與增長的全鏈路，表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實(shí)操案例及領(lǐng)袖人物。

在為期2個(gè)月的征集期，就有來自騰訊、京東、CBNData、群邑中國、迪思傳媒、蜂群文化等130+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及專業(yè)服務(wù)的直接參與，參賽作品高達(dá)550余件。所有參賽作品經(jīng)由投資方、品牌方、專業(yè)服務(wù)方、院校代表、達(dá)人主播等54位評(píng)委進(jìn)行打分/投票，評(píng)審團(tuán)包括聯(lián)合利華（中國數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁）方軍、好孩子集團(tuán)（高級(jí)副總裁）宋心然、西部數(shù)據(jù)（中國區(qū)高級(jí)市場總監(jiān)）Alex Ngai等，結(jié)合10000+消費(fèi)者調(diào)研等方式共同選拔。

在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，TBI從品牌發(fā)展趨勢、創(chuàng)新增長方式以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局等方面進(jìn)行考量，分別設(shè)置了【年度人氣品牌獎(jiǎng)】、【年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)】、【年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)】、【年度人物獎(jiǎng)】四大類別。其中，「年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)」是為品牌建設(shè)及維護(hù)過程中的優(yōu)質(zhì)服務(wù)案例及公司頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

歐賽斯《瑤珍大米品牌升級(jí)》方案斬獲2021年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)

品牌價(jià)值的建立與維系非一日之功，在以品牌形象為戰(zhàn)略破局手段的行業(yè)，符號(hào)的傳播作用在于信息傳遞的強(qiáng)制性及植入性。

歐賽斯超級(jí)品牌引擎®新冠軍商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例——瑤珍大米，就是一個(gè)典型案例。

歐賽斯團(tuán)隊(duì)在服務(wù)瑤珍大米項(xiàng)目的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)中國是世界上規(guī)模最大的大米市場，大米年產(chǎn)量達(dá)到驚人的1.5億噸，市場規(guī)模達(dá)到了1萬億人民幣，但中國高端大米市場規(guī)模僅僅只有600億人民幣。

歐賽斯團(tuán)隊(duì)敏銳地意識(shí)到，目前是創(chuàng)造高端大米品牌的歷史性窗口期。

但中國大米的市場現(xiàn)狀是只有地域品牌，而無產(chǎn)品品牌。如五常大米、北大荒大米、響水大米等都是地域品牌。歐賽斯團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步深度研究，發(fā)現(xiàn)中國大米市場是一個(gè)高度分散、高度固化的、傳統(tǒng)的呈現(xiàn)檸檬市場特征的日用消費(fèi)品市場。

大米的供給端因?yàn)橹袊鐣?huì)獨(dú)有的生產(chǎn)方式，有大量分散農(nóng)戶，而大米的供應(yīng)主渠道是農(nóng)貿(mào)渠道，這個(gè)渠道已經(jīng)存在30年，傳統(tǒng)固化，由大量的個(gè)體戶主導(dǎo)，中國大米市場上有近1萬個(gè)商標(biāo)，即每個(gè)個(gè)體戶都可以用自己的商標(biāo)賣自己的牌子，個(gè)體戶掌握了信息不對稱，又具有不可抑制的盈利傾向，讓市場大量存在以次充好、品質(zhì)不一的問題，消費(fèi)者就近購買，讓市場上“劣幣驅(qū)逐良幣”。

高端大米的銷售渠道尚未發(fā)育成熟。中國大米市場就處于這樣一個(gè)有巨大發(fā)展壁壘的市場中。如何破局？答案只有一個(gè)：用大山般的力量壓強(qiáng)到針尖一般的一個(gè)細(xì)小的點(diǎn)上。將所有的核心價(jià)值凝聚于最尖銳的一個(gè)點(diǎn)。

山之珍、水之珍、土之珍、原稻之珍、耕作之珍、人之珍、生態(tài)之珍、環(huán)境之珍全部凝聚在一個(gè)“珍”字上。

占領(lǐng)“珍”、放大“珍”、把“珍”打穿、把“珍”打透、讓“ 珍 ” 成為消費(fèi)者不可拒絕的購買理由！把“珍”貫徹到企業(yè)的經(jīng)營系統(tǒng)之中！

珍的文案、珍的表現(xiàn)、珍的字體、珍的態(tài)度、珍的文化、珍的精神、珍的傳承、珍的器物，珍的廠房等等。

圍繞“珍”、聚焦“珍”、把“珍”做到極致！

百粒香米，一顆珍香！讓“珍”這個(gè)針尖般一樣的點(diǎn)去刺穿堅(jiān)硬厚重的市場壁壘。

將核心價(jià)值畫到產(chǎn)品包裝上，讓珍成為成為產(chǎn)品價(jià)值階梯，建立產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)產(chǎn)品購買理由。

在歐賽斯為瑤珍量身定制全新的品牌戰(zhàn)略及品牌形象后，幫助了瑤珍在香米大品類中細(xì)分出“珍香米”新品類，贏得市場解釋權(quán)和主動(dòng)權(quán)，撕開600億高端大米市場?，幷浯竺滓呀?jīng)成為當(dāng)?shù)卣浅Ｖ匾暤钠髽I(yè)。

2020年瑤珍銷售額增長40%，凈利潤增長200%！2021年瑤珍迄今銷售額增長30%，凈利潤增長32.3%！并且深受各地經(jīng)銷商朋友的喜愛，經(jīng)銷商到瑤珍公司考慮、走訪門店及看了瑤珍的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后，都信心大增，簽約率達(dá)到驚人的100%！

不僅如此，2021年，瑤珍公司和公司創(chuàng)始人瑤珍姐姐蔣珍鳳還參與起草修訂全國綠色食品稻米行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，這在糧食安全保障與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面具有標(biāo)桿意義！

未來，歐賽斯希望，體系致勝，取得突破！基于歐賽斯超級(jí)品牌引擎，幫助客戶建立體系化商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)，以品牌為中心幫助客戶找到商業(yè)致勝之道，打造更多歐賽斯精華案例，賦能企業(yè)，賦能行業(yè), 在新時(shí)代創(chuàng)造中國人的世界級(jí)品牌，共謀中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，共話中國品牌創(chuàng)新！

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