驚嘆！可口可樂的品牌資產(chǎn)強大到你不得不服！
“可口可樂之父”伍德魯夫曾經(jīng)說：“即使一夜之間在世界各地的可口可樂工廠都化為灰燼，我也完全可以憑可口可樂這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起！”比起已經(jīng)遍布世界的商業(yè)帝國，無形的品牌是這個讓可口可樂風靡世界的男人眼中最寶貴的財富。究竟是怎樣的品牌資產(chǎn)，給予了他如此強大的自信？
擁有134年歷史的“世界軟飲料之王”，積累了哪些品牌資產(chǎn)？回答前，請大家閉上眼睛，思考一個問題：提到可口可樂，你腦子里想到的是什么？
然后我們一起回顧，一瓶第一年只賣出25加侖的飲料是依靠什么稱霸了百年飲料界——答案揭曉：
味道134資產(chǎn)：百年味道，味蕾記憶長存
雖然可口可樂味道已經(jīng)一成不變上百年，
雖然可口可樂味道可能不如更新的百事可樂，
但可口可樂味道是獨一無二的，而我們只好這一口。
紅色134資產(chǎn)：最美不過那抹可口可樂紅
可口可樂是什么顏色的？ 紅色
這抹可口可樂紅最初只是為了幫助海關(guān)和稅務(wù)人員分辨可樂桶和酒桶而生的，
Pantone標準色也并未為其另立門戶。
就是這樣的可口可樂紅成為了134年來最強的品牌識別標識。
Logo134年資產(chǎn)：百年Logo，變的是創(chuàng)意，不變的是初心
Logo是品牌資產(chǎn)的核心要素，一個Logo用的越久，積累的品牌資產(chǎn)越深厚。
無論如何隨時代改變，可口可樂的Logo都是在最初的手寫Coca Cola體上做創(chuàng)意蝶變，始終保持原始Logo的核心記憶點，因此即使可口可樂Logo完成了數(shù)次迭代，消費者依然能夠一眼認出，始終沒有丟掉初心的Logo是可口可樂不斷積累的品牌資產(chǎn)。
弧形瓶110年資產(chǎn)：百年記憶
無論誰看到下面這款瓶子，都知道它是“可口可樂”的瓶子，
百年不變的使用，百年不變的記憶。
可口可樂弧形瓶：優(yōu)美曲線、中端圓滿、底部如少女裙擺，整體如一個S型的妙齡女郎。
這款弧形瓶源自于上世紀10年代，
印第安納州 Terre Haute 地區(qū)的玻璃制造商 Root Glass Company將其發(fā)明，
設(shè)計師 EarlR.Dean 從可可豆莢的圖片中獲取了其設(shè)計靈感，
這款弧形瓶見證了可口可樂日銷量從9杯到10億瓶以上的蛻變。
圣誕老人89年資產(chǎn)：所有品牌都夢寐以求的大IP
OMG，圣誕老人居然是可口可樂創(chuàng)造出來的?。。?span>
怪不得每年圣誕節(jié)都能看到圣誕老人代言的可口可樂廣告或者是圣誕活動。
原來自1931年起圣誕老人就成為可口可樂品牌固有的形象。
近百年的圣誕老人收獲了多少人的喜愛，全世界都知道，
近百年的圣誕老人為可口可樂積累了多少品牌資產(chǎn)，全世界都知道。
可口可樂圣誕老人大IP，是所有品牌都夢想要的IP形象吧！
北極熊87年資產(chǎn)：一代經(jīng)典成就偉大營銷IP
相信很多人和我一樣有張和可口可樂北極熊的照片吧，
可口可樂的線下活動總是少不了它的身影，
每次看到總會忍不住和萌寵的它一起合影.......
雖然北極熊曾在1922年出現(xiàn)在可口可樂法國的印刷廣告中，并且斷斷續(xù)續(xù)出現(xiàn)，但直到1993年《Northern Lights》動畫后，才成為了可口可樂廣告中持續(xù)不斷出現(xiàn)的營銷IP。
調(diào)性134年資產(chǎn)：經(jīng)典、青春、活力、快樂、健康
與百事可樂的年輕相比，可口可樂無疑是經(jīng)典的，它經(jīng)典的文化、經(jīng)典的情懷、經(jīng)典的形象，經(jīng)典的味道，經(jīng)典的IP......但它經(jīng)典卻不老派，廣告、平面、活動、文案.......都讓我們看見它血液里流淌著的青春、活力、快樂、健康因子。
品牌調(diào)性猶如人的個性， 一個人的個性如果總是變來變?nèi)ィ銜o人一種捉摸不透的感覺，讓人無法親近，品牌調(diào)性也是一樣的，如果總是變來變?nèi)ィ銦o法與消費者形成共鳴，長此以久品牌資產(chǎn)便無法積累，慶幸的是可口可樂品牌調(diào)性，經(jīng)久不變。
創(chuàng)新134年資產(chǎn)：創(chuàng)新永不止步
創(chuàng)新老司機，愛你一千年！
-創(chuàng)新的產(chǎn)品
飲料六連包專利
零度可口可樂
-瓶身創(chuàng)新
2013“昵稱瓶”
2014“歌詞瓶”
2015“臺詞瓶”
2016“金牌點贊瓶”
2017“密語瓶”
2018“摩登都市瓶”
-營銷創(chuàng)新
追熱點：阿波羅登月、戒煙運動、美國征兵、中美建交
MINI貨柜亭：小柜亭，大幸福
和平販賣機：國際米蘭和AC米蘭球迷握手言和
空降感謝：每個人都值得被看見，被感恩
隱形販賣機：情人面前現(xiàn)身
兩個人瓶蓋：喝可樂做朋友
可口可樂條形：掃碼聽歌喝可樂
快樂重生：瓶蓋循環(huán)利用很精彩
“天然”彩虹：只有可口可樂才能召喚出彩虹
南非Floro小鎮(zhèn)義賣：瓶子收集雨水，喝上清潔水
可以喝的廣告牌：你敢喝嗎？
語音反轉(zhuǎn)瓶：說想說的話，愛想愛的人
幸福電話亭：總有人愛著你
可口可樂時光罐：定制你的獨家回憶
.......
-跨界創(chuàng)新
可口可樂 x游戲品牌、 潮流品牌、服裝品牌、包包品牌、化妝品品牌、配飾品牌、航空品牌、文具品牌、出行品牌、日用品品牌、娛樂品牌、科技品牌、影音品牌、旅游品牌、搜索引擎品牌、餐飲品牌、瀏覽器品牌、社交平臺品牌、支付品牌、快消品品牌.......沒有不能跨界的品牌，也沒有你想不到的跨界營銷。
可口可樂味道134年、紅色134年、logo134年、弧形瓶134年、圣誕老人89年、北極熊87年、調(diào)性134年、創(chuàng)新134年.......一個百年品牌的背后，每一個動作都堅持、持續(xù)、反復(fù)地做了百年或近百年。百年積累的品牌資產(chǎn)，是可口可樂無法被競爭對手逾越的終極壁壘。
歐賽斯要做的正是這件事——和企業(yè)一起，做時間的朋友。一個崛起的企業(yè)十年之內(nèi)被人們記住最多的可能是市值、營收、規(guī)模……而百年之后唯一能被記住的只有品牌。歐賽斯始終堅持塑造百年品牌的服務(wù)規(guī)格為企業(yè)創(chuàng)造價值，你會是下一個可口可樂嗎？
