【優(yōu)秀的產(chǎn)品全身都是品牌資產(chǎn)】

一個(gè)產(chǎn)品對于消費(fèi)者來說，不只是商品，還是認(rèn)識一個(gè)品牌的媒介。一回生二回熟，三回心里記得住。經(jīng)常會看到街上有女生背著LV包包，我們是怎么知道那是LV呢？靠那個(gè)品牌設(shè)計(jì)出的經(jīng)典棋盤格圖案，還有LV標(biāo)識和十字花標(biāo)組成的陣列圖案。

同樣的道理，我們看到有人穿件風(fēng)衣，領(lǐng)子袖子露出了格子圖案，那可能就是博柏利風(fēng)衣了。我們對于一個(gè)品牌有這樣的識別辦法，這么個(gè)認(rèn)知，對于品牌來說就是品牌資產(chǎn)了，這有助于我們發(fā)現(xiàn)他，還很有可能會選擇購買他們家的產(chǎn)品。遠(yuǎn)處開來一輛車，高高的進(jìn)氣格柵，上面還有三叉星的立標(biāo)，不用說，奔馳。無論車型外觀再怎么改款，奔馳的旗艦S級轎車身上總會保留它最明顯的品牌特征、家族化設(shè)計(jì)，那是一個(gè)個(gè)給消費(fèi)者識別他的符號，那也是奔馳的品牌資產(chǎn)。

同理，我們也能發(fā)現(xiàn)寶馬車的“大鼻孔”，也就是雙腎形格柵、透亮的天使眼大燈、還有后門窗經(jīng)典的霍夫曼斯特拐角，都是寶馬的品牌資產(chǎn)。此外，還有保時(shí)捷那高于引擎蓋的圓形大燈、雷克薩斯那紡錘形進(jìn)氣格柵都是很個(gè)性的品牌特征，現(xiàn)在大眾汽車、吉利汽車也開始重視家族化特征的設(shè)計(jì)，希望能堅(jiān)持重復(fù)下去，積累品牌資產(chǎn)。椰樹椰汁品牌設(shè)計(jì)的包裝總是被吐槽，然后這對人家的生意也沒啥影響，喜歡那個(gè)味的消費(fèi)者總是拿錢在捧場，在超市里，就認(rèn)準(zhǔn)那個(gè)高明度紅黃色排版的包裝！還有老干媽辣椒醬，經(jīng)典的陶華碧肖像，還有就是那個(gè)經(jīng)典的特色口味，這些優(yōu)秀的產(chǎn)品每賣出一份，就像一顆“品牌資產(chǎn)全家桶”的種子，播撒在了消費(fèi)者的腦袋里。

【有的產(chǎn)品只是商品，有的產(chǎn)品活成了符號】

我們買的大多數(shù)產(chǎn)品，都只是個(gè)商品。有一些優(yōu)秀產(chǎn)品，他們跨越了幾十年甚至上百年的時(shí)間，一直保存了下來。大多數(shù)產(chǎn)品都會被時(shí)間淘汰，而有些產(chǎn)品和時(shí)間做朋友，它們活成了符號，你能夠遠(yuǎn)遠(yuǎn)地一眼能識別出來，并且讀懂它的意義。比如可口可樂公司的瓶裝可口可樂，這個(gè)特殊的形狀沒人會認(rèn)錯。還有奔馳的S級轎車，誰都明白“大奔”意味著什么。再舉一個(gè)11歲的年輕產(chǎn)品——蘋果的iPhone，，成了數(shù)碼產(chǎn)品里面時(shí)尚的符號。

【品牌資產(chǎn)需要代表性產(chǎn)品來延續(xù)】

傳統(tǒng)豪華轎車品牌，特別重視產(chǎn)品系列的延續(xù)，讓每一代新產(chǎn)品都繼承品牌寶貴的品牌資產(chǎn)。比如奔馳的三個(gè)經(jīng)典系列“S級”、“E級”、“C級”就已經(jīng)有幾十年的歷史了，相信還會一直傳承下去。

【歐賽斯觀點(diǎn)】品牌設(shè)計(jì)重在品牌資產(chǎn)審計(jì)，經(jīng)典產(chǎn)品承載品牌資產(chǎn)，不斷重復(fù)成就百年品牌。