隨著泛90后逐步成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力，食品品牌紛紛進(jìn)行品牌革新及產(chǎn)品年輕化升級(jí)，希望在年輕群體立下號(hào)召旗幟。米多奇也順應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷這個(gè)時(shí)代趨勢(shì)，以年輕用戶思維，打造泛90后專屬的IP爆款——饃養(yǎng)味。為迅速搶占年輕聲量，米多奇特別選擇與擁有優(yōu)質(zhì)流量和爆款基因的年輕人群聚集地抖音APP合作，一共邀約17名抖音達(dá)人進(jìn)行原創(chuàng)視頻拍攝，帶來(lái)強(qiáng)效互動(dòng)和曝光價(jià)值，截至6月29號(hào)，視頻累計(jì)播放量500W+，累計(jì)點(diǎn)贊量30W+，累計(jì)評(píng)論4000條+，成就食品行業(yè)玩法新標(biāo)桿。

此次歐賽斯為米多奇抖音數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的步驟主要分為以下三步：需求：以核心獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迎合市場(chǎng)需求；戰(zhàn)略制定：以需求與期望值為出發(fā)點(diǎn)，按計(jì)劃制定；執(zhí)行側(cè)重點(diǎn)：有所偏重的調(diào)整戰(zhàn)略。

一、需求

需求要結(jié)合品牌需求（全面）與活動(dòng)需求（片面）共同考量，以這次抖音營(yíng)銷活動(dòng)為例，這是一次米多奇品牌順應(yīng)市場(chǎng)的年輕化探索，是一次直鏈年輕消費(fèi)群體的內(nèi)容營(yíng)銷。

二、戰(zhàn)略制定

借助平臺(tái)資源，為品牌形成巨大流量池。米多奇此次抖音營(yíng)銷活動(dòng)，采取了大V打前鋒→小V被帶動(dòng)→廣大受眾被引爆的模式，達(dá)到了裂變+引爆的效果。

1、紅人KOL、大V

趣味化、場(chǎng)景化的情節(jié)演繹，為品牌賦能助力，引爆病毒式營(yíng)銷。

2、小V用戶

原創(chuàng)、原生的時(shí)尚內(nèi)容表達(dá)更能拉近品牌與抖音用戶之間的距離，讓時(shí)尚藝術(shù)以更自然、更有趣的方式被年輕人傳播和接受。

3、 廣泛的受眾

以去“中心化”的推廣模式，通過(guò)用戶互動(dòng)來(lái)取勝的平臺(tái)。讓流量不止是一個(gè)數(shù)字，而是真正帶來(lái)有效果的傳播。

三、側(cè)重點(diǎn)

經(jīng)過(guò)消費(fèi)者洞察，本次營(yíng)銷活動(dòng)除了強(qiáng)化品牌形象外，更注重價(jià)值觀的共鳴，建立與受眾的情感連接。

1、 受眾觸達(dá)

米多奇關(guān)注受眾喜好以及去迎合他們的喜好，在抖音上以獨(dú)特有張力的視頻作品為內(nèi)容，以KOL互動(dòng)為陣地，為品牌搭建起與用戶趣味溝通的橋梁，為品牌與受眾的共鳴打下了基礎(chǔ)。

2、強(qiáng)烈情感體驗(yàn)的塑造

米多奇靠強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)喚醒了老用戶童年的記憶，提示了他們心中關(guān)于味道恒久的情懷。

3、人性化互動(dòng)

米多奇用形象的語(yǔ)言和情節(jié)，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，與視頻達(dá)成心靈上的互動(dòng)與溝通，借助抖音平臺(tái)創(chuàng)造火爆的奇跡。

四、活動(dòng)效果

從傳播角度來(lái)看，米多奇此次視頻營(yíng)銷20W的小成本投入，在短期內(nèi)對(duì)千萬(wàn)人次的用戶達(dá)到了傳播覆蓋，讓內(nèi)容廣告變成了一個(gè)超高效的營(yíng)銷工具，讓消費(fèi)者與品牌進(jìn)行良性互動(dòng)?？峙聜鹘y(tǒng)媒體百萬(wàn)級(jí)的投入也難以達(dá)到這個(gè)成果。

【歐賽斯觀點(diǎn)】數(shù)字營(yíng)銷策劃得當(dāng)，20萬(wàn)線上營(yíng)銷的效果，頂100萬(wàn)的傳統(tǒng)廣告投放。