【啤酒三大關(guān)鍵詞：黃啤酒、生啤、中濃度，關(guān)鍵詞中見市場規(guī)律】

歐賽斯作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的營銷策劃機構(gòu)，我們在線上啤酒市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，所得來的成果可以總結(jié)為三大關(guān)鍵詞：黃啤酒、生啤、中濃度，我們總結(jié)了幾下幾點規(guī)律：

第一，啤酒是線上銷售額增速最快的酒水品類，正在呈現(xiàn)集中化的趨勢。

第二，從種類上來看，銷售額占比最高的黃啤優(yōu)勢愈發(fā)突出；從工藝上看，生啤在線上逐漸成為消費者選擇較多的啤酒；

具體來說，線上首購最受歡迎的啤酒品牌分別是中國的青島啤酒、德國的瓦倫丁、墨西哥的科羅娜、德國的柏龍和美國的百威；

線上入門和進階人群首購啤酒愛喝國產(chǎn)，多次購買后更偏愛國外品牌，具體表現(xiàn)如下：

首先，入門和進階人群在線上首次購買啤酒的時候以青島啤酒、哈爾濱、雪花等國產(chǎn)品牌為主；

其次，隨著購買次數(shù)的增多，入門和進階人群更傾向選擇國外品牌的啤酒。

再者，渠道廣度和知名度，也會決定首次購買的選擇。那么，線上高階人群會偏愛哪些啤酒品牌呢？答案是科羅娜，1664等國外品牌也很消費者多次購買時愿意嘗試新的品牌。

【歐美日韓四大派系撐起全球啤酒市場】

1、歐系

喜力啤酒：1863年，喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當(dāng)時最大的啤酒廠。

嘉士伯啤酒：1876年成立了著名的“嘉士伯”實驗室，由嘉士伯實驗室漢遜博士培養(yǎng)的漢遜酵母至今仍被各國啤酒業(yè)界應(yīng)用。

健力士啤酒：1759年，一個名叫阿瑟·吉尼斯的人在愛爾蘭都柏林市大街建了個啤酒廠，生產(chǎn)一種泡沫豐富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，這就是健力士黑啤酒。

PAULANER柏龍啤酒：它融會了德國巴伐利亞千余年來啤酒釀制之大成。

2、美系

百威啤酒：誕生于1876年，由美國人阿道弗斯·布希創(chuàng)辦，長久以來被譽為是“啤酒之王”。

科羅娜啤酒：1925年誕生，科羅娜特級啤酒以其獨特的口味成為世界上銷量第一的墨西哥啤酒。

3、日系

麒麟啤酒：建立于1907年，強調(diào)一番榨只萃取第一道麥汁，單寧酸的含量低， 所以口感清爽不苦。

朝日啤酒：成立于1889年，朝日啤酒株式會社運用尖端的技術(shù)和設(shè)備，工序經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，使新鮮啤酒的味道完整的保留下來，擁有超爽的口感。

4、韓國

CASS凱獅啤酒：創(chuàng)辦于1933年，曾獲得韓國消費者喜歡第一品牌。

MAX麥斯啤酒：海特啤酒集團出品，色澤金黃透明，形成了獨行的“海特”風(fēng)格。

【歐賽斯觀點】調(diào)研是營銷策劃工作的第一步，調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者對啤酒的狂熱，可見日趨增長的啤酒市場沒有泡沫。