歐賽斯百年老字號戰(zhàn)略性稀缺資源商業(yè)致勝背后3點(diǎn)核心思考
中國的老字號品牌，特別是百年老字號品牌實際上是一個高度稀缺資源，可以說是用一個少一個，因為這個資源本質(zhì)上是不可再生的。
但中國的老字號品牌活得并不好。
上海交通大學(xué)品牌研究所所長余明陽說：“中國有15,000個老品牌，有1,500個還活著，150個活的還算不錯，但只有10個能夠稱得上活的很好。
韓國銀行發(fā)布的《世界企業(yè)研究報告》顯示，在納入研究的41個國家中，有5586家企業(yè)的壽命超過了200年，其中3146家在日本。
那么，從歐賽斯的方法論角度來思考，如何能用好中國的百年老字號品牌這樣的極度稀缺資源，讓其煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力，并在商戰(zhàn)中創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益呢。
一、找到百年老字號品牌的認(rèn)知母體，對接巨大的勢能
百年老字號之所以成為百年老字號，肯定是因為其有不可替代、獨(dú)一無二的歷史地位，而這個歷史地位是具有巨大的認(rèn)知優(yōu)勢及巨大的勢能的。
一流的品牌都需要做頂天立地的品牌，所謂“頂天”是指，概念層面有一個超越了簡單產(chǎn)品層面的概念，幫助公司占據(jù)一個認(rèn)知母體、一個道德高地、一個文化高地、一個精神高地或者一個信任高地；讓品牌擁有一個極高的勢能，自上而下俯沖；所謂“立地”是指，企業(yè)都需要有明確清晰的業(yè)務(wù)組合，要有明確清晰的盈利模式，戰(zhàn)略上目光高遠(yuǎn)，但戰(zhàn)術(shù)上一定要腳踏實地。
—— 《歐賽斯方法v2.0》
東阿阿膠搶占的認(rèn)知母體：滋補(bǔ)國寶
廣譽(yù)遠(yuǎn)搶占的認(rèn)知母體：養(yǎng)生瑰寶
劍南春搶占的認(rèn)知母體：唐時宮廷酒
二、找到百年老字號的靈魂-事業(yè)理論，建立底層發(fā)展邏輯
味之素株式會社：
味之素株式會社創(chuàng)立于1908年，因其發(fā)明味精而聞名世界，發(fā)展至今已成為生產(chǎn)調(diào)味品、加工食品、冷凍食品、各種飲料和氨基酸等相關(guān)產(chǎn)品的跨國企業(yè)集團(tuán)，并名列全球十大食品企業(yè)之一，在全球擁有114家公司。川崎工廠與1914年竣工，占地面積33萬平米，現(xiàn)有員工600人。
三、對核心技術(shù)及核心功效進(jìn)行戰(zhàn)略卡位，建立內(nèi)生性的可持續(xù)增長能力
云南白藥戰(zhàn)略卡位 - 止血
東阿阿膠戰(zhàn)略卡位 - 補(bǔ)血
金剛組戰(zhàn)略卡位 - 建筑事業(yè)
株式會社金剛組(Kongo Gumi，以下簡稱“金剛組”）是生存時間達(dá)1400多年的古老企業(yè)，也是世界上最長壽的企業(yè)。公元578年，奉圣德太子之命，為了興建“四天王寺”，金剛組成立。在此后1400多年歲月中，金剛組以承建佛舍、寺廟等宗教建筑為主，留下了大量珍貴杰作——公元607年建造的法隆寺，被譽(yù)為日本木造建筑的巔峰之作。金剛組對建筑技藝與品質(zhì)的執(zhí)著，一方面表現(xiàn)在對傳統(tǒng)工藝?yán)砟?、形態(tài)與方法的傳承。精湛的建造施工方法不僅在《施工方法匯編》中世代傳承，更蘊(yùn)含于他們的每一件作品中。另一方面，表現(xiàn)在金剛組對技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)改善的不懈追求。金剛家族將建筑工藝的提高與改良作為其生產(chǎn)發(fā)展的核心，將工匠精神和工匠事業(yè)尊為企業(yè)與員工的永恒目標(biāo)。日本京都福田金屬箔粉工業(yè)公司成立于元祿13年（1700年）,當(dāng)時在京都室町一帶出售金銀箔粉，至今已有300多年歷史。該企業(yè)的產(chǎn)品份額在全世界范圍內(nèi)達(dá)到9成以上，一直致力于錫箔、鋁箔、銅粉、鋁粉等箔粉技術(shù)的開發(fā)。金箔技術(shù)和佛教同時期傳入日本，金箔被廣泛用于寺院、佛像、佛具等建筑裝飾。當(dāng)時的制作方法是將金子的顆粒放入貉的毛皮中，然后用錘子不停捶打成薄度只有頭發(fā)直徑1/8的金片，大約需要兩塊日本10元硬幣大小的金子。福田金屬秉承這種匠人精神，不斷開發(fā)制造出世界上最高品質(zhì)的銅箔。日本田中貴金屬工業(yè)公司創(chuàng)立于明治18年（1885年），位于東京日本橋，由最初經(jīng)營兌換的“田中商店”發(fā)展而來。明治22年（1889年），成功將白金工業(yè)制品國產(chǎn)化。從那以后，貴金屬的買賣和加工成為公司的兩大支柱?，F(xiàn)在公司的代表產(chǎn)品之一是極細(xì)金屬絲。最細(xì)的直徑只有0.01毫米，約為頭發(fā)直徑的1/8。讓手機(jī)震動的大小4毫米的超小發(fā)動機(jī)、讓汽車后視鏡能轉(zhuǎn)動的超小發(fā)動機(jī)等等里面都安裝了極細(xì)金屬絲。當(dāng)今世界上大部分極細(xì)金屬絲的貨源都是由田中金屬供給。公司還從事多種能發(fā)揮出貴金屬新特性的革新研究開發(fā)。
專注、精益的匠人精神，使集體智慧得以長期沉淀，這種“內(nèi)生性”的持續(xù)改善能力，支撐著日本“老字號”企業(yè)長期經(jīng)營和穩(wěn)步發(fā)展。
P.S. 中華老字號概念股一覽
一、醫(yī)藥類：
1.中新藥業(yè)（樂仁堂、隆順榕）
2.同仁堂（同仁堂牌）
3.馬應(yīng)龍（馬應(yīng)龍）
4.片仔癀（片仔癀）
5.哈藥股份（世一堂）
6.廣州藥業(yè)（王老吉）
7.浙江震元（震元堂）
8.太安堂（太安堂）
9.云南白藥（百寶丹）
10.桐君閣（桐君閣）
11.九芝堂（勞九芝堂藥鋪）
12.開開實業(yè)（雷允上）
13新世界（蔡同德）
14.豫園商城（童涵春堂）
15.武漢健民（葉開泰參藥店）
二、飲食類：
1.全聚德（全聚德）
2.西安飲食（西安飯莊）
三、酒類：
1.五糧液（五糧液酒）
2.瀘州老窖（瀘州老窖）
3.沱牌曲酒（沱牌）
4.張裕A（張裕）
5.順鑫農(nóng)業(yè)（牛欄山）
6.貴州茅臺（茅臺）
7.古越龍山（沈永和）
8.老白干酒（老白干酒）
9.山西汾酒（杏花村）
10.古井貢酒（古井）
11.ST通葡（通話葡萄酒）
12.洋河股份（洋河股份）
13.維維股份（枝江酒）
四、百貨零售：
1.百聯(lián)股份（上海婦女用品商店）
2.老鳳祥（老鳳祥）
3.勸業(yè)場（勸業(yè)場）
4.王府井（王府井百貨）
5.西單商場（XDSC）
6.豫園商城（南翔）
五、其他：
1.上海家化（美加凈）
2.光明乳業(yè)（光明）
3.金楓酒業(yè)（金楓酒業(yè)）
