從商業(yè)價(jià)值思考品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，共分為三大部分：品牌標(biāo)志的重要性、如何根據(jù)品牌需求進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)四要點(diǎn)。

品牌標(biāo)志的重要性

符號(hào)消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者期盼產(chǎn)品所創(chuàng)造的信息能夠滿(mǎn)足某種心理需求，即消費(fèi)活動(dòng)的基礎(chǔ)是建立在脫離產(chǎn)品實(shí)物的符號(hào)化差異之中。

標(biāo)志作為品牌構(gòu)建中視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的核心部分，如何把企業(yè)文化、品牌理念和商品特色向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)，直接關(guān)系到品牌構(gòu)建的成敗。

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的品牌文化，同時(shí)在宣傳推廣上也能讓人印象深刻。如同“可口可樂(lè)和百事可樂(lè)”，人們會(huì)直接看出他們的品牌文化和內(nèi)涵?？煽诳蓸?lè)采用了人們比較熟悉的花體即“斯賓塞字體”和紅色品牌色讓人一目了然。百事可樂(lè)的紅和藍(lán)組合搭配形成一個(gè)笑臉形狀的負(fù)空間，傳達(dá)給消費(fèi)者一種青春活力、樂(lè)觀向上的生活態(tài)度，因此兩個(gè)品牌都讓人回味無(wú)窮。

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如何根據(jù)品牌的需求進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)往往以品牌文化作為基礎(chǔ)，一個(gè)企業(yè)的品牌文化是由它的價(jià)值取向、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和產(chǎn)品定位決定，并在其發(fā)展過(guò)程中逐步積累形成。品牌文化的內(nèi)涵從一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)，也可以通過(guò)標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)起到很好的品宣效果。

品牌的影響力，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還體現(xiàn)在企業(yè)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌文化所代表的精神、傳統(tǒng)、象征和價(jià)值觀。

有的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中十分重視自身品牌文化的建設(shè)，品牌文化不但決定了企業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)也在企業(yè)實(shí)踐過(guò)程中作為指導(dǎo)思想引導(dǎo)企業(yè)。

就企業(yè)的標(biāo)志形象來(lái)說(shuō)，其又是企業(yè)品牌文化的視覺(jué)形象載體，包含著品牌文化的種種內(nèi)涵。所以在做標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，很多企業(yè)都會(huì)把自己的品牌文化付諸標(biāo)志，讓消費(fèi)者一看便可產(chǎn)生共識(shí)。

比如：名創(chuàng)優(yōu)品，它是近年來(lái)有名的快時(shí)尚品牌，其品牌文化有兩點(diǎn):一是生活哲學(xué)，主張簡(jiǎn)約自然;二是品牌主張，回歸自然、還原本質(zhì)。其品牌的標(biāo)志，以購(gòu)物袋為主體進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔時(shí)尚，既融合了該品牌的行業(yè)屬性，又突出了消費(fèi)主張，購(gòu)物袋上標(biāo)志性的笑臉設(shè)計(jì)，不僅表示了其品牌的微笑服務(wù)，同時(shí)也體現(xiàn)對(duì)生活樂(lè)觀態(tài)度的倡導(dǎo)，享受生活才是最主要的。

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品牌文化是標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)的重要指導(dǎo)思想，標(biāo)志設(shè)計(jì)要從品牌的文化中汲取內(nèi)涵特征，設(shè)計(jì)出更加符合企業(yè)的視覺(jué)形象標(biāo)志。同時(shí)在不斷變革的現(xiàn)代社會(huì)中，品牌文化的構(gòu)建需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，無(wú)法一蹴而就。

同樣，標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)隨之品牌文化演變而演變。如同現(xiàn)在的汽車(chē)行業(yè)品牌，都在進(jìn)行扁平化風(fēng)格升級(jí)，比如寶馬、奧迪、凱迪拉克等，從經(jīng)典到簡(jiǎn)約扁平化進(jìn)行了巨大改變：

1）現(xiàn)在大部分品牌都在扁平化。

2）扁平化的設(shè)計(jì)給人一種簡(jiǎn)約輕松，現(xiàn)代化的特性，目前很受消費(fèi)者青睞。

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標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌文化構(gòu)建中具有重要作用，它不是單純的商標(biāo)設(shè)計(jì)，而是以標(biāo)志為核心的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。企業(yè)的標(biāo)志也不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一定商業(yè)價(jià)值又包含藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號(hào)，它需要更好地將企業(yè)觀念、精神、經(jīng)營(yíng)理念和商品信息等通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)形式固定下來(lái)，從而提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)四要點(diǎn)

如何判斷一個(gè)標(biāo)志是否優(yōu)秀?什么樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)更符合品牌調(diào)性呢？

簡(jiǎn)潔醒目、清晰可辨。

識(shí)別性和易記性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要特質(zhì)。一個(gè)簡(jiǎn)潔醒目的品牌標(biāo)志可以在瞬間吸引群眾眼球，有利于品牌文化的信息傳達(dá)。過(guò)于復(fù)雜的圖案容易干擾視線(xiàn)不利于消費(fèi)者記憶，難以傳遞品牌文化的主旨思想。

例如，1976年蘋(píng)果公司使用的標(biāo)志是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下看書(shū)的形象，這個(gè)標(biāo)志圖案復(fù)雜華麗看起來(lái)像個(gè)酒標(biāo)，喬布斯認(rèn)為該標(biāo)志過(guò)于復(fù)雜，不符合企業(yè)品牌文化定位，也不利于復(fù)制傳播。后來(lái)重新對(duì)其進(jìn)行了設(shè)計(jì)，使用的標(biāo)志是一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果形象，這個(gè)標(biāo)志讓喬布斯一眼看中。該標(biāo)志簡(jiǎn)潔醒目，清晰可辨，同時(shí)又寓意分享精神。優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于抓住事物的本質(zhì)，并將其轉(zhuǎn)化成人人都可以簡(jiǎn)單辨識(shí)的形象。

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新穎獨(dú)特，暗示屬性。

標(biāo)志常常以商標(biāo)的形式出現(xiàn)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，是不可替代的組成元素。標(biāo)志要做到在設(shè)計(jì)上與眾不同，新穎獨(dú)特。標(biāo)志相對(duì)一個(gè)商品品牌具有唯一性。品牌的標(biāo)志要讓消費(fèi)者清晰地感受到這個(gè)品牌究竟是做什么的，通過(guò)圖案、顏色、文字向消費(fèi)者傳輸品牌的信息，來(lái)達(dá)到推廣品牌、促進(jìn)品牌銷(xiāo)售的目的。

符合美學(xué)，喜聞樂(lè)見(jiàn)。

品牌標(biāo)志是一種商用圖案也是一種視覺(jué)藝術(shù)，要符合人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單來(lái)講就是要好看。世界各國(guó)的歷史傳統(tǒng)文化、語(yǔ)言文字、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念都不盡相同。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感。要想設(shè)計(jì)出一款消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌標(biāo)志，需要了解許多相關(guān)知識(shí)，收集相應(yīng)的資料，不能盲目進(jìn)行創(chuàng)作。

突破創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。

隨著時(shí)代變遷，任何事物都會(huì)千變?nèi)f化，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此。順應(yīng)時(shí)尚的潮流，品牌的標(biāo)志也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，取其精華棄其糟粕，放棄陳舊的思維方式。

以可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，在百年發(fā)展歷史中，它的標(biāo)志設(shè)計(jì)也經(jīng)歷了不少演變，但不變的，依然可以看到以斯賓塞字體為主體的“Coca－Cola”。另外在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)標(biāo)志在線(xiàn)上進(jìn)行展示的時(shí)候，可以嘗試由“靜態(tài)”到“動(dòng)態(tài)”的突破。

總而言之，一款具有商業(yè)價(jià)值的標(biāo)志，必須具備企業(yè)文化、品牌理念和商品特色都能夠準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳達(dá)信息，同時(shí)還具備簡(jiǎn)潔醒目、清晰可見(jiàn)，新穎獨(dú)特、暗示屬性，符合美學(xué)、喜聞樂(lè)見(jiàn)，突破創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)四大要點(diǎn)。