近些年來，線上社交平臺越來越火，在線人數(shù)規(guī)模龐大，宣傳陣地的重心發(fā)生轉(zhuǎn)移。以杜蕾斯為代表的品牌，通過線上的數(shù)字營銷形式內(nèi)容傳播，趁著這股東風(fēng)狠狠的火了一把，實現(xiàn)了品牌形象和知名度高度曝光和認(rèn)知提升。

杜蕾斯在自己品類里的定位是中檔消費，性價比較高，目標(biāo)群體是年輕人。因此，在官微的互動中，其數(shù)字營銷內(nèi)容方向更多的偏向創(chuàng)意性的調(diào)侃，這種形式的內(nèi)容很容易就被年輕人所接受，并且會產(chǎn)生主動的轉(zhuǎn)發(fā)，作為社交溝通的談資。

【為什么現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的零售和快消企業(yè)在數(shù)字營銷上的轉(zhuǎn)換率很低?】

各大零售品牌的賬號粉絲和關(guān)注量基數(shù)都很大，可是推文的實際釋放數(shù)據(jù)卻少的可憐。其實對于零售行業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r間及時的轉(zhuǎn)換自身的數(shù)字營銷策略，社交平臺的傳播渠道為企業(yè)提供了更多的機(jī)會與客戶近距離的互動，不再僅僅是像傳統(tǒng)的廣告一樣被動的接受。

【數(shù)字營銷不僅僅是簡單的給傳統(tǒng)媒介推廣內(nèi)容披上網(wǎng)絡(luò)的外衣】

在過去傳統(tǒng)媒介為載體的時代，更多時候是零售企業(yè)主動的釋放產(chǎn)品或活動信息，盡可能地覆蓋更多地客戶，最后從這些接觸到信息地人群里篩選出意向客戶，轉(zhuǎn)化為商品成交。

相比于傳統(tǒng)媒介，社交平臺作為一個新的數(shù)字營銷渠道，很多零售企業(yè)意識到其重要性，但是更多的行動卻是把傳統(tǒng)線下的促銷物料變成了電子版，簡單的披上了一件網(wǎng)絡(luò)化的外衣，并不具備太多的社交價值和主動傳播的理由驅(qū)動。

【數(shù)字化的內(nèi)容營銷，路在何方？傳播更具備社交價值的信息】

1、話題性內(nèi)容

“為慶祝iG奪冠，我也搞個冠軍之月慶祝活動，本月我會抽四波獎?！卑l(fā)微博三個小時內(nèi)，粉絲暴漲300萬，讓人震驚。

2、干貨知識

《如何不會變成跑步膝》，你可能會忍不住的把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)給身邊經(jīng)常跑步的朋友。人類本身就有幫助別人的傾向。

3、可以表達(dá)一種情緒和態(tài)度

當(dāng)《健康本該如此》這條刷屏級別的短視頻釋放出來之后，也許很多每天加班的白領(lǐng)都會會毫不猶豫地轉(zhuǎn)發(fā)。其內(nèi)容引起我們對自身健康的關(guān)注和反思。

4、和某個標(biāo)簽群體站在一起吶喊

佛系青年、單身狗、高三的孩子們、程序猿……當(dāng)標(biāo)簽群體產(chǎn)生重要的新聞和熱點時，我們就可以在社交平臺上和他們站在一起吶喊。要先找到一個特定的群體，發(fā)掘他們引以自豪的內(nèi)容，然后在數(shù)字營銷內(nèi)容中進(jìn)行強(qiáng)化。

總結(jié)來說，歐賽斯認(rèn)為，面對傳播渠道的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)的數(shù)字營銷應(yīng)該迅速的做出策略方向的改變，更多有價值的內(nèi)容，需要我們?nèi)ド钔诤退茉?，淺顯的跟風(fēng)注定吃力不討好。