這是一個(gè)底層充滿(mǎn)焦慮的時(shí)代！

焦慮的背后是快速的變化，技術(shù)一日千里，傳播日新月異，消費(fèi)者加速變化。

傳統(tǒng)品牌在當(dāng)今天這個(gè)數(shù)字化時(shí)代的升級(jí)已經(jīng)不是可選而是必選。

為什么？因?yàn)閭鞑プ兞?，從傳統(tǒng)的紙媒體、到電視媒體、到PC媒體，目前已經(jīng)發(fā)展到了移動(dòng)自媒體時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息及傳播信息的方式發(fā)生了根本的變化，消費(fèi)者擁有消費(fèi)自主權(quán)，在移動(dòng)端，消費(fèi)者是內(nèi)容，而非廣告。

消費(fèi)者變了，新零售是建立在中產(chǎn)階級(jí)的快速興起，是建立在消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)之上；消費(fèi)對(duì)于個(gè)性化的追求，對(duì)于服務(wù)的特殊要求，都會(huì)倒逼零售的整體升級(jí)；所有老百姓已經(jīng)從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)年代進(jìn)入了精神消費(fèi)，很多的商品不再是必須需求。

消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的連接變了?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌打造方法包括眾籌感、儀式感、溫度感、卷入感。每一項(xiàng)都指向用戶(hù)獲取、運(yùn)營(yíng)、留存、復(fù)購(gòu)。為什么你在機(jī)場(chǎng)買(mǎi)的零食就是手信、好好的筆記本叫做手賬、捏兩盤(pán)泥就成了手作？因?yàn)樗鼈兘?jīng)歷了儀式、提高了溫度、卷入了記憶、注入了感情。例如飯爺辣醬，本質(zhì)上并不是調(diào)味品品牌，但在“就醬”這樣的一系列內(nèi)容體系構(gòu)建中，我們能夠讓情緒獲得宣泄，成為生活意義的出口：因?yàn)槔苯丰u就飯是功能支撐，就醬——就這樣子又代表著年輕人的生活主張表達(dá)。

 （1）品牌商品力

商品永遠(yuǎn)是零售業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)力，商品力就是零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。跟新消費(fèi)熱點(diǎn)總是動(dòng)態(tài)變化一樣，熱銷(xiāo)的商品從來(lái)都是變化多端的。但現(xiàn)在的零售不怎么提賣(mài)商品，強(qiáng)調(diào)提供服務(wù)、引領(lǐng)新生活方式，但無(wú)論是服務(wù)還是引領(lǐng)生活方式，都離不開(kāi)商品的支撐，而服務(wù)的高下、生活方式的新舊，更與商品創(chuàng)新有極大關(guān)系。

方便面還能有想象力嗎？

最近，一款名叫“拉面說(shuō)”的方便面在淘寶等電商平臺(tái)橫料；拉面在湯中根根分明，彈滑筋道，讓人驚嘆猶如在品嘗一件藝術(shù)品。

創(chuàng)始人姚啟迪對(duì)自己的產(chǎn)品很滿(mǎn)意：拉面說(shuō)自去年10月上線(xiàn)，每月都有1.2~1.5倍增長(zhǎng)，月銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)元，收割了十多萬(wàn)粉絲，其中不乏大V、美食家?？粘鍪溃悍叫渭埡邪b，用炭筆文藝風(fēng)繪制番茄、豚豬等食材；盒內(nèi)搭配考究的大塊叉燒、麻筍、木耳、湯

改變方便面

創(chuàng)始人姚啟迪介紹說(shuō)，做出一碗好吃的拉面，關(guān)鍵在于湯、面和叉燒。

1）湯底大體決定了拉面的味道，拉面說(shuō)的湯底通過(guò)熬制十幾個(gè)小時(shí)、灌裝工藝制得，不添加防腐劑。核心配方從日本企業(yè)買(mǎi)斷，保證口味獨(dú)特性。

2）選擇面條時(shí)，測(cè)試了掛面、油炸面餅等，掛面由于水分含量低，口感不好。最終選擇了半干生鮮面，含水率 20%，保質(zhì)期 60 天。

3）使用宇航凍干技術(shù)保存叉燒，既保證肉的口感，也能常溫保存。

 拉面說(shuō)的產(chǎn)品，旨在讓消費(fèi)者不用去拉面館，在家煮出好吃的日本拉面。針對(duì)工作很忙，但對(duì)生活品質(zhì)有追求的年輕人。從外觀上看，包裝精美高端，以繪制了日式風(fēng)格食材的方形紙盒包裝；從內(nèi)里來(lái)看，遵循“所見(jiàn)即所得”，面、叉燒、麻筍、木耳、蔥花等配料一應(yīng)俱全，小時(shí)候撕開(kāi)一袋紅燒牛肉面覺(jué)得受騙了的情境，終于不會(huì)再出現(xiàn)了。

（2） 品牌人格化

所謂溫度感的本身就是商品，你所選擇的某一樣茶具就已經(jīng)隱含了你的品位，隱含了你的審美趣味和生活方式，不要再說(shuō)這是我們的周邊。它不是衍生品，它不是周邊，它本身就是我們IP內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的需要，它本身就是我們內(nèi)容首要的定義能力。

三棵樹(shù)是中國(guó)涂料行業(yè)中第一家打造了屬于自己品牌的人格化IP（歐賽斯2016年設(shè)計(jì)了小森超級(jí)IP形象），該形象誕生大大縮短了消費(fèi)者與三棵樹(shù)交流的距離，讓冰冷的涂料產(chǎn)品從此擁有了人格屬性，與消費(fèi)者達(dá)成一片，走到了涂料行業(yè)的前列。

三棵樹(shù)卡通形象和卡通形象命名借助人類(lèi)原生聯(lián)想，卡通形象采用“油漆桶”元素，卡通形象名稱(chēng)則是從與“呼吸新鮮空氣”直接關(guān)聯(lián)的“森林”為原創(chuàng)點(diǎn)命名為“小森”，讓人秒懂，不需要用第二句話(huà)去解釋品牌的行業(yè)屬性，潛移默化的讓消費(fèi)者形成認(rèn)知，最大化的降低了宣傳成本。

（3） 品牌內(nèi)容力

今天企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容力。是基于用戶(hù)眼球的爭(zhēng)奪，內(nèi)容是性?xún)r(jià)比最高的流量，承載的是新客獲取、老客留存、品牌建設(shè)與提升的諸多功能集合，我們要借助微信+、頭條+、短視頻+、直播+、VR+抓緊形成內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的能力。

近年來(lái)，伴隨信息獲取渠道的“大爆發(fā)”，新一代年輕消費(fèi)群體變得越來(lái)越理性，對(duì)于眾多企業(yè)、品牌而言，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為他們影響消費(fèi)者選擇的重要手段。

最近這個(gè)神奇的飲料

推出了一款限量的蹦迪神器音樂(lè)盒

就很酷很爽

首先這款音樂(lè)盒

采用維他品牌的檸檬茶黃色作為主色調(diào)

整體搭配個(gè)性十足的涂鴉印花圖案設(shè)計(jì)

顏值爆表！

正面采用DJ臺(tái)的造型概念設(shè)計(jì)

檸檬片式的碟盤(pán)采用機(jī)械轉(zhuǎn)盤(pán)工藝

除此之外還可升降暗格

科技感十足

背面赫然顯著的“夠真才出澀”

以硬朗的線(xiàn)條感設(shè)計(jì)

非常的奪目

功能部位也足夠出彩

與音樂(lè)外盒采用鏤空形式嵌入

DJ和MP3兩種模式隨時(shí)切換

帶來(lái)更多不一樣的體驗(yàn)效果

可插上手機(jī)播放個(gè)人喜愛(ài)音樂(lè)

還有四種曲風(fēng)可供選擇

都可自由切換