【衣食住行用，產(chǎn)品名字的好體現(xiàn)在方方面面】

廠商做品牌策劃，開發(fā)一個產(chǎn)品出來，首要大任務(wù)就是起個響亮的好名字。名字起的好，產(chǎn)品大賣早。產(chǎn)品熱賣了，不光是企業(yè)盈利頗豐，還能積累寶貴的品牌資產(chǎn)。從品牌策劃角度講，假如這些產(chǎn)品能夠存留更長時間，數(shù)十年乃至數(shù)百年，這些產(chǎn)品就成為人類的文化資產(chǎn)。我們今天列舉一些衣食住行用各行各業(yè)的好名字，來發(fā)掘它們共同的特征。

1、衣：優(yōu)衣庫，日本服裝品牌，英文名叫“UNIQLO”，主打平價優(yōu)質(zhì)的服裝。勞力士是“ROLEX”音譯，名字很陽剛，同時手表用的材料904不銹鋼也在襯托這個名字的剛毅風范。

2、食：“可口可樂”這個名字讀起來非常順口，飲料喝起來“可口”，喝完感覺“可樂”，音似意近，是產(chǎn)品取名的極高境界?！?“果粒橙”品牌策劃上市的時候，市面上以“看不見果?！钡某戎统任镀疄橹?，“果粒橙”的賣點就是果汁里面有果粒。

類似精彩的食品類命名還有雪碧、農(nóng)夫山泉、巴黎水、老干媽、江中健胃消食片、小葵花肺熱咳喘口服液等。

3、?。骸傍P凰城”樓盤品牌策劃出這個名字一看就高端，飛上枝頭變鳳凰，住在鳳凰城。還有孔雀城、萬達廣場、萬科四季花城、恒大華府、金地格林小城、宜家這些都是很棒的名字。

4、行：“小黃車”是共享單車品牌策劃名字中辨識度最高的。還有金杯面包車、新干線、空中客車、奔馳、寶馬、KIA千里馬、豐田霸道、豐田皇冠、福特探險者、吉普牧馬人、吉普指揮官、大眾捷達、路虎神行者、大眾甲殼蟲、MINI、本田黑鳥摩托這些都是把產(chǎn)品特色融入名字里面的優(yōu)秀案例。

5、用：飄柔、潘婷、海飛絲、大寶SOD蜜、蘭蔻小黑瓶、SKII-神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、金龍魚食用油、喜之郎果凍、筆記本電腦、風油精、360安全衛(wèi)士。

以上列舉的好名字你發(fā)現(xiàn)好在哪里了嗎？

【產(chǎn)品命名自檢三要素：自明性、易讀性、人格化】

1、自明性：一聽就懂。命名就是召喚，產(chǎn)品的名字要讓消費者一聽就知道這是什么東西。比如白象大骨面、大大泡泡糖、健力寶等。

2、易讀性：郎朗上口。好讀的名字，人們就愿意多讀多說要采用常用字。比如海飛絲、小黑瓶、QQ糖等

3、人格化：自帶親切。自帶親切屬性，能跟消費者自來熟。比如農(nóng)夫山泉、老干媽、吉普牧馬人等。

以上3條，能做到任意一條，這個產(chǎn)品的名字就比較好記了，如果3條都符號，那就是符合我們歐賽斯品牌策劃超級記憶的超級名字了，這大大降低了傳播成本。用戶腦海里就這個印象深刻，需要的時候也會優(yōu)先買這個。