客戶背景：3000旅居——旅居空間共享換住平臺(tái)，是對(duì)存量住宅、康氧公寓、度假酒店、短租民宿等多種旅居空間的價(jià)值運(yùn)營(yíng)，是三千加共享服務(wù)大平臺(tái)中對(duì)旅居版塊的開發(fā)，目前已開啟布局之路。

歐賽斯為三千旅居定制品牌策劃的大戰(zhàn)略：瞄準(zhǔn)中老年人群養(yǎng)老旅居市場(chǎng)，跳出養(yǎng)老做養(yǎng)老。

歐賽斯思考：老年人的生活一定是養(yǎng)老嗎？我們這品牌策劃能否創(chuàng)造一種全新的生活方式，并成為一種潮流風(fēng)尚？如何嫁接成熟及成功商業(yè)模式及理念，創(chuàng)造自己的商業(yè)模式？

1.超老齡化社會(huì)，正在席卷中國(guó)乃至全球

中國(guó)老齡化趨勢(shì)明顯，60歲以上人口數(shù)量及比重逐年增高。預(yù)計(jì)到2020年，老年人口達(dá)到2.48億，老齡化水平達(dá)到17.17%，2025年，六十歲以上人口將達(dá)到3億，我國(guó)成為超老年型國(guó)家。

2.鄉(xiāng)村是一種奢侈，城鎮(zhèn)化推進(jìn)生態(tài)養(yǎng)老浪潮

在現(xiàn)代化、城市化進(jìn)程中，老年人越來越不適應(yīng)當(dāng)下作息時(shí)間與活動(dòng)空間，越來越不滿意污染的環(huán)境及脆弱的生態(tài)，他們更渴望在和諧的自然和人文環(huán)境中實(shí)現(xiàn)生理、心理健康的積極生活。

3.大健康戰(zhàn)略催生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

《"健康中國(guó)2030"規(guī)劃綱要》出臺(tái)，健康中國(guó)升至國(guó)家戰(zhàn)略。2020年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超10萬億元。

4.大旅游戰(zhàn)略助力休閑需求和消費(fèi)模式升級(jí)

中國(guó)旅游融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，旅游業(yè)步入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。

BIG  IDEA：最好的養(yǎng)老方式，是你沒在養(yǎng)老，而在生活。我們建議三千旅居做老年群體生活質(zhì)量與價(jià)值新升級(jí)。

目標(biāo)人群定位：54新青年——我們對(duì)未來的目標(biāo)人群進(jìn)行了創(chuàng)新定義，特指即將邁入55歲退休年齡的人群。他們的老年生活如同現(xiàn)今的8090后年輕群體，生活亦可以多姿多彩，樂趣無窮。他們有錢、有閑、有旅、有友、有味、有群、有潮、有興趣、有時(shí)尚。新青年，是一個(gè)新族群的崛起。

心理年齡：他們生活積極、情緒穩(wěn)定、心理健康，被稱為中老年人，心理年齡卻小于實(shí)際年齡；

互聯(lián)網(wǎng)屬性：他們是在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下成長(zhǎng)的一類人群；

家庭狀況：他們擁有和睦的家庭，子女有獨(dú)立的事業(yè)；

生活狀態(tài)：不止于日常生活，他們興趣愛好廣泛、尋求做自己想做的事情；

精神追求：物質(zhì)需求已達(dá)到滿足，開始回歸生活本質(zhì)，追求真正的生活；

圈層形態(tài)：他們需要相同愛好和品位的人聚集在人文與空間融合的環(huán)境下交互；

三千旅居養(yǎng)老品牌策劃角度認(rèn)為，新青年的生活為什么不能比青年的生活更有品質(zhì)？

一個(gè)全民關(guān)注的新商業(yè)模式：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚+旅居+養(yǎng)老；一次自帶光環(huán)的品牌崛起：顛覆養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新做法；

一個(gè)獨(dú)一無二的生活表現(xiàn)：老年人做年青人的行為；

一次全民的新“青年”狂歡：-基于新青年、新生活的品牌內(nèi)容分發(fā)和年度Campaign；

一次文化的全新塑造：老有所養(yǎng)，老有所樂，老有所為；

一次社會(huì)資源的全新整合：養(yǎng)老、金融、旅游、醫(yī)療、生活、消費(fèi)等全國(guó)資源。

本案品牌策劃總結(jié)來說，世界之大，生活之美，健康之養(yǎng)，人生之境。新人生從三千旅居開始！