競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，品牌戰(zhàn)略怎么做？在紅海競(jìng)爭(zhēng)對(duì)新進(jìn)企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)有非常高的競(jìng)爭(zhēng)成本，同時(shí)對(duì)原有的市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生一種破壞，甚至有市場(chǎng)逐漸消亡的現(xiàn)象產(chǎn)生，最后導(dǎo)致企業(yè)的失敗，最顯而易見的案例就是共享單車市場(chǎng)。共享單車早期的進(jìn)入者并不多，隨后大量的共享單車企業(yè)誕生，大量的資本殺入了這一市場(chǎng)。最終結(jié)果大家都知道了，大量的共享單車企業(yè)倒閉，市場(chǎng)縮小，甚至連規(guī)模最大的兩家ofo和摩拜品牌戰(zhàn)略都步履維艱。

新興企業(yè)進(jìn)入紅海市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的成本較高，獲得成功的可能性也比較小，那么新興企業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展壯大哪？答案是在紅海中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海，避開激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)，換個(gè)角度獲得成功。

1850年，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)了大片金礦，淘金的美夢(mèng)每個(gè)人都在做。李維·施特勞斯來(lái)到美國(guó)舊金山，他才發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)荒涼的西部現(xiàn)在到處都是淘金的人群，想要通過淘金發(fā)財(cái)?shù)目赡苄砸呀?jīng)很低了。有一天，李維碰到了一位淘金人，這位淘金人想要一款像帳篷一樣耐磨的褲子，因?yàn)槠胀ǖ拿薏甲龅难澴硬荒痛瑤滋炀湍テ屏?。李維靈感來(lái)了“用帆布制成的褲子，肯定又結(jié)實(shí)又耐磨”。于是，他靈機(jī)一動(dòng)，用帶來(lái)的厚帆布效仿美國(guó)西部的一位牧工杰恩所特制的一條式樣新奇而又特別結(jié)實(shí)耐用的棕色工作褲，向礦工們出售。

1853年，第一條日后被稱為"牛仔褲"的帆布工裝褲在李維·施特勞斯手中誕生了，當(dāng)時(shí)它被工人們叫作"李維氏工裝褲"。當(dāng)時(shí)的西部牛仔和淘金人十分喜愛，李維獲得了大量的訂單，并成立了自己的牛仔褲公司。

他發(fā)現(xiàn)了更大的藍(lán)海市場(chǎng)，并通過之后對(duì)牛仔褲的不斷改進(jìn)，不斷的提升了別人進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘，并于1872年申請(qǐng)了專利。時(shí)至今天，Levi Strauss公司已經(jīng)是活躍于世界舞臺(tái)的跨國(guó)大企業(yè)。世界上牛仔褲雖已出現(xiàn)眾多品牌，但李維氏牛仔褲在世界70多個(gè)國(guó)家的銷售量仍穩(wěn)居第一。當(dāng)時(shí)眾多的淘金者看到了淘金的巨大財(cái)富，蜂擁而進(jìn)，但最終獲得成功又有幾人？而李維卻獨(dú)辟蹊徑，從淘金者的找到了藍(lán)海市場(chǎng)，公司傳承至今已有165年。

他的品牌戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)了更大的藍(lán)海市場(chǎng)，并通過之后對(duì)牛仔褲的不斷改進(jìn)，不斷的提升了別人進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘，并于1872年申請(qǐng)了專利。當(dāng)時(shí)眾多的淘金者看到了淘金的巨大財(cái)富，蜂擁而進(jìn)，但最終獲得成功又有幾人？而李維卻獨(dú)辟蹊徑，從淘金者的找到了品牌戰(zhàn)略的藍(lán)海市場(chǎng)，公司傳承至今已有165年。

2018年，歐賽斯幫助加拿大豬肉品牌 hylife構(gòu)建了全新品類——冰原雪花豬，巧妙的利用了消費(fèi)者對(duì)加拿大氣溫寒冷，雪花飄飛（環(huán)境好），湖泊、冰川、楓葉、大草原地廣人稀（污染少）的認(rèn)知。同時(shí)，歐賽斯又結(jié)合加拿大豬肉品牌hylife的飼養(yǎng)環(huán)境——加拿大MONITOBA省一片人跡罕至的冰雪草原，那里擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，空氣清新怡人，土壤肥沃，水源豐富，盛產(chǎn)谷物飼料。優(yōu)異的飼養(yǎng)環(huán)境才能養(yǎng)出高品質(zhì)的豬，得到高品質(zhì)的豬肉。牛肉中有雪花牛肉代表高品質(zhì)的牛肉，而我們的豬一樣有雪花紋。

最終歐賽斯為hylife品牌戰(zhàn)略性地提煉出了冰原雪花豬的新品類，在廣闊的豬肉市場(chǎng)的紅海匯中成功開辟了新的藍(lán)海市場(chǎng)，避開了紅海市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。紅海并不可怕，有心人可以在紅海之中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海！