小到一家餐館，大到一家百年跨國企業(yè)，周年慶對于品牌建設(shè)都意義非凡。

世界著名奢侈品牌愛馬仕為了慶祝80周年，在日本京都開了一家只洗絲巾的快閃店。這家店隱藏在京都的傳統(tǒng)町屋里，店里用上了愛馬仕的經(jīng)典橙，店里有三臺(tái)洗衣機(jī)，可以清洗、上色、烘干，完全不會(huì)損傷昂貴的絲巾。

愛馬仕的快閃店一層搭建了榫卯木構(gòu)，讓空曠的室內(nèi)顯得典雅，二層是展覽空間，展出一些日本藝術(shù)家的作品。而英國奢侈品牌Burberry在160周年發(fā)布品牌微電影致敬創(chuàng)始人。影片以品牌創(chuàng)始人為原型，想象、借鑒并重現(xiàn)他從年少到成年的傳奇故事，以此展現(xiàn)Burberry的品牌歷史，為品牌建設(shè)文化資產(chǎn)。

2017年，肯德基入華30年，在這個(gè)進(jìn)入中國30周年慶活動(dòng)中，肯德基發(fā)起了#我有炸雞你有故事嗎#和#價(jià)格重回1987年#等相關(guān)活動(dòng)，引發(fā)了一次小范圍的集體懷舊。中國礦泉水領(lǐng)軍品牌農(nóng)夫山泉20周年時(shí)，陸續(xù)發(fā)布了4支廣告片，主角從搬運(yùn)工到水質(zhì)檢測員，全都是自家員工，以此傳達(dá)品牌背后的價(jià)值觀。乳酸菌飲料行業(yè)強(qiáng)勢品牌養(yǎng)樂多80周年慶的廣告標(biāo)題就是：“養(yǎng)樂多誕生80年，一直持續(xù)思考關(guān)于腸內(nèi)健康細(xì)菌的議題”。強(qiáng)調(diào)對用戶健康的關(guān)心，普及益生菌知識，而這也是養(yǎng)樂多一系列品牌營銷活動(dòng)的主要切入點(diǎn)。

品牌的歷史越悠久，積累的品牌資產(chǎn)就越豐厚。例如世界著名豪華汽車品牌奔馳在130周年發(fā)布了一套平面廣告，記錄了品牌歷史中重要的值得驕傲的節(jié)點(diǎn)，而奔馳之所以不斷強(qiáng)調(diào)“史詩”的調(diào)性，也是其在汽車領(lǐng)域的歷史中領(lǐng)銜和不斷探索的角色表現(xiàn)。而奔馳的“老對頭”寶馬在100周年時(shí)制作了一個(gè)H5動(dòng)畫網(wǎng)頁，聊的是“下一個(gè)100年”。回顧過去成就之余，向品牌的未來看齊。

日本著名相機(jī)制造商尼康（Nikon）為紀(jì)念慶祝它的100周年誕辰，尼康舉辦了100周年攝影大賽，記錄生活中的瞬間。此外，尼康還專門為品牌建設(shè)了一個(gè)全新的網(wǎng)站，回顧了自身品牌100年來的歷史與成就。IT行業(yè)高壽企業(yè)不多，連蘋果微軟都很年輕，但不代表他們的品牌資產(chǎn)就不豐厚。蘋果公司作為引領(lǐng)全球IT風(fēng)潮的品牌，在40周年慶發(fā)布了視頻廣告《40秒濃縮40年》，以廣告視頻的形式，將蘋果經(jīng)典的產(chǎn)品詞匯背后的文化符號價(jià)值表現(xiàn)得淋漓盡致。

總結(jié)來看，愛馬仕品牌建設(shè)的“絲巾生活方式”、肯德基的“炸雞記憶”、奔馳的“汽車史詩”、尼康的“光與影響”、蘋果的“產(chǎn)品文化符號”……正是周年慶，給了廠商一個(gè)梳理總結(jié)品牌資產(chǎn)的機(jī)會(huì)，在此基礎(chǔ)上將品牌資產(chǎn)不斷擦拭，歷久彌新！