【產(chǎn)品改變生活，廠(chǎng)商是創(chuàng)新的推進(jìn)器】

歐賽斯作為品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，我們不禁要問(wèn)：是我們的生活在改變產(chǎn)品，還是產(chǎn)品在改變我們的生活？不可否認(rèn)，消費(fèi)者的需求是廠(chǎng)商研發(fā)新產(chǎn)品的最大動(dòng)力。講道理，人們的生活得到不斷得改善，也就是說(shuō)人們能夠越來(lái)越懶、越來(lái)越舒服，這有賴(lài)于廠(chǎng)商推出一系列的產(chǎn)品。本質(zhì)上，這些產(chǎn)品是人類(lèi)器官的延伸。今天，人們的衣食住行用都離不開(kāi)產(chǎn)品，不然您就是要過(guò)原始人的生活。我們列舉一下，都有哪些產(chǎn)品改變了消費(fèi)者生活呢？

1、衣服：衣服最早就是避體、遮羞用的，也就是有件衣服穿就行了。但工業(yè)革命之后，服裝制作越來(lái)越容易，這就形成了廠(chǎng)家大量的“庫(kù)存”。怎么辦？肯定要刺激內(nèi)需，快點(diǎn)去庫(kù)存?。∮谑欠b開(kāi)始講究面料、講究設(shè)計(jì)，每年都有新設(shè)計(jì)，隔個(gè)幾年就是一個(gè)流行周期。這就給品牌策劃工作，提供了大量的機(jī)會(huì)。

舊款淘汰和新品上線(xiàn)的間隔時(shí)間越來(lái)越斷，最極端的就是ZARA，新舊周期僅為7天！不得不說(shuō)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展真的靠浪費(fèi)實(shí)現(xiàn)？

2、食品：防腐劑是個(gè)偉大的發(fā)明，它使得食物保存得更久。這雖然影響了口感，但保質(zhì)期更長(zhǎng)就意味著食品可以遠(yuǎn)距離的流通，解決更多人的果腹問(wèn)題。

3、居住：宜家品牌策劃的板式家具開(kāi)創(chuàng)了一種“方便、一次性”家居生活的先河，家具從“傳世”變成“潮流”，原本用十幾年幾十年的，現(xiàn)在可以年年煥新了，反正也不貴。

床墊，現(xiàn)在已經(jīng)是很大的行業(yè)了，你能想象嗎？預(yù)計(jì)2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破1100億元了。洗衣機(jī)，能按一下解決的問(wèn)題都是值得研發(fā)產(chǎn)品的，如果沒(méi)有洗衣機(jī)，那該增加多少工作量??？現(xiàn)代人的雙手通過(guò)勞動(dòng)生存已經(jīng)很艱難了，所以，家務(wù)事都需要外包給機(jī)器。

出行：轎車(chē)和公路，轎車(chē)的發(fā)明當(dāng)然偉大，但如果現(xiàn)代公路體系沒(méi)有建設(shè)好，你車(chē)子就算500匹馬力也寸步難行。T型轎車(chē)，亨利·福特說(shuō)過(guò)：“我問(wèn)世人需要什么的話(huà)?他們總告訴我需要更快的馬?！睘槭裁串?dāng)時(shí)的世人說(shuō)需要馬而不是汽車(chē)？因?yàn)楫?dāng)時(shí)汽車(chē)是個(gè)頂級(jí)奢侈玩意。

感謝福特T型車(chē)，讓轎車(chē)這個(gè)舊時(shí)王謝堂前燕，飛入了尋常百姓家。今天，人們的出行已經(jīng)不局限于自駕，還有公交、地鐵、高鐵、計(jì)程車(chē)、分時(shí)租賃等這些更加“社會(huì)化”的出行方案了。

產(chǎn)品創(chuàng)新是創(chuàng)始人一時(shí)靈感，還是企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制生產(chǎn)出來(lái)的呢？都有。有些產(chǎn)品很幸運(yùn)，能夠長(zhǎng)銷(xiāo)數(shù)十年。它們改變消費(fèi)者的生活，也就改變了消費(fèi)者對(duì)于世界的認(rèn)識(shí)。從品牌策劃角度說(shuō)，長(zhǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品是品牌的“招牌菜”，可以在消費(fèi)者心智中積累品牌資產(chǎn)。