最富盛名和最受追捧的朗姆酒，還要數(shù)古巴的。大航海時(shí)代冒險(xiǎn)家的故事和橫行的加勒比海盜們粗莽不羈的傳說，以及大文豪海明威那句“朗姆酒能刺激我的肉體和靈魂”的美談，都為朗姆酒的營銷策劃增添了許多傳奇色彩和獨(dú)特魅力。

從生產(chǎn)方法對于風(fēng)格的影響來看，朗姆酒可以分為三大類型：白朗姆酒、金色朗姆酒、深色朗姆酒。究竟什么人群最愛朗姆酒呢？我們今天就來仔細(xì)研究下。首先說營銷策劃的人群特征，根據(jù)我們歐賽斯的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，鐵桿朗姆迷有以下六個(gè)特征：

1、物質(zhì)及光鮮是生活的底線。在這個(gè)時(shí)代活著，實(shí)現(xiàn)理想、情懷有點(diǎn)難，能當(dāng)個(gè)愛好玩玩，做做白日夢已經(jīng)不錯(cuò)了，就這樣，還沒錢，活著有什么意思？我的追求就這么多：好房，好車，好吃的，讓父母過上好日子，體面點(diǎn)兒生活，不能再低了。

2、崇拜創(chuàng)造、創(chuàng)新，極度厭惡平庸。一切大開腦洞的事情都會(huì)引發(fā)熱議，老套的東西只能平庸地消失在信息海里，抄襲狗只會(huì)被唾棄；也因?yàn)檫@種狀況，表現(xiàn)欲爆棚，嘗試圖去創(chuàng)造點(diǎn)什么，希望自己在人群中顯得與眾不同。

3、顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀，喜歡荒誕中的正經(jīng)。別跟我硬說什么道理，我不聽！知道什么是”笑中有淚”嗎？知道什么是“屌絲情懷”嗎？說話能不能不那么假正經(jīng)！能不能有點(diǎn)創(chuàng)意！

4、喜歡高濃度體驗(yàn)。瘋狂賽車、鬼屋、麻辣火鍋、蹦極什么的最愛了,更辣！更刺激！更high！更恐怖！更濃郁！更有味！喜歡“極致”，喜歡“有張力”，喜歡“濃”……

5、個(gè)性圈子主義。林子太大，鳥太多，看著眼花！做人最重要的就是開心，不貪心才能開心，但也不是你喜歡一樣?xùn)|西，我才追隨你，喜歡這樣?xùn)|西，而是你喜歡，我恰巧也愛，所以我們在“同一棵樹”上。

6、喜歡在圈內(nèi)看起來與眾不同。圈子不能沒有興趣愛好、品味格調(diào)、生活方式不同，怎么愉快地玩耍？那么，安分老實(shí)地隨大流？更沒戲！我就是我，是顏色不一樣的煙火！

都說一代人有一代人的生活，我們發(fā)現(xiàn)朗姆酒的消費(fèi)者以80后和90后為主。

80后對朗姆酒的核心價(jià)值訴求是：努力圖報(bào)/追求便利、強(qiáng)調(diào)口味和功能；便利性渠道值。90后對朗姆酒的核心價(jià)值訴求是：特立獨(dú)行、追求個(gè)性化，形成小眾市場。因此對于一些時(shí)尚個(gè)性的產(chǎn)品，如世界燒、預(yù)調(diào)雞尾酒、高檔果酒，如樹莓酒、高貴藍(lán)莓酒等興趣濃厚。

總結(jié)來說，朗姆酒的主力人群80、90后，他們的消費(fèi)差異很大，對酒類產(chǎn)品的選擇也各有特點(diǎn)，總體來說，營銷策劃對低酒精度、包裝時(shí)尚精美、品牌訴求與現(xiàn)代人有情感溝通的特色酒很歡迎。