品牌策劃角度來看，消費者買東西買的是產(chǎn)品身上的一切有形的、無形的東西。你買套房子僅僅是買個鋼筋混凝土圍起來的空間嗎？當(dāng)然不是，你還買到了小區(qū)的綠化、周邊的配套、還有未來的資產(chǎn)增值可能性，最重要的是，你買到了一個符號——“有房”，“有N套房”，這是實力的證明，也是人前處變不驚的底氣。房子是這樣，車子亦如是。

今天，車子正在走進(jìn)千家萬戶，在人生不同階段境遇，品牌策劃專業(yè)建議選擇合適的符號，理性消費。車本質(zhì)上分為三個符號：有車、好車、豪車。小王剛畢業(yè)，家境一般，談了個女朋友，這時候買車往往需要父母支持的。因此不要學(xué)人家買輛十幾萬的“入門”新車，那不是入門，是入坑。剛畢業(yè)，談著朋友，財力有限，買車的意義就在于遮風(fēng)擋雨，出門方便安排路線。小王花10萬買的新車，和花3萬買的二手車，在遮風(fēng)擋雨方便出行的本質(zhì)上沒有任何區(qū)別。多花的錢，純粹就是浪費，或許買新車心理感受會好點吧，但以過來人的經(jīng)驗講，再新的車新鮮勁不會超過1個月，新鮮勁過了難受的還是自己的錢袋子。車評人高小強(qiáng)說過這樣一句話：“有車沒車，兩樣生活；好車爛車，一樣生活?！边@就是第一個符號——“有車”，第一輛車讓你在茫茫人群中有了“魚龍之別”！

小王經(jīng)過幾年奮斗，成了王經(jīng)理，條件好了也需要換輛高檔一點、大一點的車子，當(dāng)年的小破車也該讓出停車位了。這時候選的車，就是“好車”的符號。什么是好車？空間大、配置高、牌子硬，這三個條件起碼要占兩個才算是好車?！昂密嚒狈柦o你帶來品質(zhì)生活。我們以發(fā)展的眼光看問題，小王在35歲左右開始自己創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板，在中國做生意還是需要一輛豪車撐場面的。王老板不能免俗，但資金有限，買大幾十萬上百萬的車，公司的運營就會受影響。怎么辦？品牌策劃理性消費就是買輛二手的奔馳，當(dāng)然買入門的奔馳C級更劃算了。本質(zhì)上買豪車就是買“豪車”這個符號，更準(zhǔn)確的說，是買這個車標(biāo)，功能層面的東西反而是廠商贈送的。從“有車”、“好車”、“豪車”是個從務(wù)實到務(wù)虛的過程，結(jié)合每個人的實際情況來說，他選每個符號，都存在一個“汽車符號的最佳交易金額”：錢花少了符號就買不到位，錢花多了就浪費白花花的銀子，往后余生難免要肉痛。這樣來看，汽車消費的三個符號，頗有點“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”的意思。

從品牌策劃角度總結(jié)來看，汽車消費的三個符號“有車”、“好車”、“豪車”只要正確認(rèn)識他們的符號意義，就能少花冤枉錢。