首先來個(gè)靈魂一問：美是什么？

在人類文明長河中，美是一個(gè)哲學(xué)話題，它的表現(xiàn)多是具象的，但是定義起來卻是相對(duì)抽象的，它是一種感知標(biāo)準(zhǔn)，是具體事物在人腦中的評(píng)價(jià)型意識(shí)反射，是人類產(chǎn)生愉悅、滿足等美好感覺的原因。

歷史上也有很多哲人對(duì)美做過定義，德國哲學(xué)家、美學(xué)家黑格爾說：“美是理念的感性顯現(xiàn)?！泵朗侨祟惱硇耘c感性的融合性結(jié)晶。中國唐代思想家柳宗元也說：“美不自美，因人而彰”。由此我們可以得出初步結(jié)論，美并非可以獨(dú)立于人類的意識(shí)而存在，它須依附于智人的感知而存在。

品牌美學(xué)的價(jià)值

世間的萬事萬物，各種客觀存在，包括企業(yè)的產(chǎn)品、商標(biāo)、設(shè)計(jì)、廣告、包裝，都是消費(fèi)者感知的對(duì)象，經(jīng)過消費(fèi)者的知覺（感知、理解、想象、情感）加工，就會(huì)完成審美判斷。

一、美正影響著商業(yè)，美是一種生意。

以前商品夠用就行，現(xiàn)在一定要夠美。

隨著信息化時(shí)代的到來，人們接受的信息量呈爆炸式遞增。而蘊(yùn)涵著美學(xué)意蘊(yùn)的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品往往能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。德國產(chǎn)品的精致、法國產(chǎn)品的考究、日本產(chǎn)品的舒適等，自然提升了其國別品牌的美譽(yù)度。獨(dú)特的主題與風(fēng)格、極致的工匠美學(xué)，都從不同的文化角度，給顧客留下了不可磨滅的印象。

二、美是第一生產(chǎn)力，價(jià)值無封頂。

蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)之美源自喬布斯主張的“東方禪意美學(xué)”，風(fēng)靡全球。一度助其成為世界上市值最高的企業(yè)。

耐克、星巴克、哈根達(dá)斯為什么能支撐高出同行業(yè)平均將近60%的品牌溢價(jià)呢？除了這些品牌擁有強(qiáng)有力的、知名的、受人尊敬的品牌資產(chǎn)外，我們從這些品牌別具一格的美學(xué)設(shè)計(jì)中可以找到答案：耐克的運(yùn)動(dòng)績效美學(xué)、星巴克的品味美學(xué)，哈根達(dá)斯的情感美學(xué)。當(dāng)某品牌產(chǎn)品能產(chǎn)生顧客可以看到、聽到、觸摸到并感覺到的具體的美學(xué)體驗(yàn)時(shí)，它所帶來的品牌附加值就是實(shí)實(shí)在在的，讓消費(fèi)者們心甘情愿地為其買單。

三、美是一座金礦，值得深挖！美是一門學(xué)問，探索永無止境！

未來的消費(fèi)就是對(duì)體驗(yàn)的消費(fèi)，企業(yè)提供的不再是純粹的產(chǎn)品，而是消費(fèi)者心靈的感受。創(chuàng)造優(yōu)美舒適令人賞心悅目又難以割舍的體驗(yàn)環(huán)境，默默地影響消費(fèi)者的情感，積極傳達(dá)品牌文化，建立消費(fèi)者的忠誠度。

品牌美學(xué)的應(yīng)用

品牌和個(gè)人一樣，有個(gè)性才有風(fēng)格，有風(fēng)格大家才會(huì)注意到你。品牌需要?jiǎng)?chuàng)造一種讓人無法抵擋的吸引力，這種吸引力的產(chǎn)生不來自產(chǎn)品或服務(wù)的核心競爭力、質(zhì)量以及顧客價(jià)值上，而主要來自對(duì)品牌美學(xué)的塑造，在顧客心里創(chuàng)造了總體的正面形象，描述了公司或品牌多方面的個(gè)性。

品牌美學(xué)是強(qiáng)勢品牌獲勝的重要原因，品牌美學(xué)策略在感性消費(fèi)環(huán)境下產(chǎn)生，是一種感性與理性相結(jié)合的營銷方式。在品牌管理中運(yùn)用美學(xué)的策略包括：

1. 把握消費(fèi)者的審美需求

2. 確立品牌的美學(xué)主題與風(fēng)格

3. 利用形式美元素提升品牌價(jià)值

4. 營造獨(dú)特的審美意境

5. 創(chuàng)造客戶體驗(yàn)

6. 用真善突出廣告?zhèn)鞑ブ械膬?nèi)容美學(xué)

全球十大最有價(jià)值品牌如可口可樂、IBM、迪士尼等都建立了大量的品牌忠誠市場，使自己獲得了同行業(yè)競爭中的穩(wěn)固席位。強(qiáng)勢品牌之所以在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天仍大行其道，其成功不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的高水準(zhǔn)，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略組成之一的品牌美學(xué)策略也發(fā)揮了不可低估的作用。企業(yè)在運(yùn)營品牌管理中，要學(xué)會(huì)運(yùn)用品牌美學(xué)策略，打造屬于企業(yè)自己的與眾不同的品牌個(gè)性。