在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位今天，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中需要建立起自身的品牌，從而企業(yè)需要規(guī)劃出適合自身的品牌戰(zhàn)略。品牌的境界、品牌的戰(zhàn)略高度來(lái)自企業(yè)的追求。企業(yè)在制定自身的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮不同方面的影響因素。從而確保自身的品牌戰(zhàn)略可以在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中順利的實(shí)施。

| 什么是品牌戰(zhàn)略

品牌最根本的目的是占領(lǐng)消費(fèi)者心智；品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)是指將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，是以建立強(qiáng)勢(shì)品牌、創(chuàng)造品牌價(jià)值為目標(biāo)并以品牌為中心進(jìn)行資源整合及運(yùn)營(yíng)配襯。

品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是建立品牌全局的優(yōu)勢(shì)，全局優(yōu)勢(shì)越大，局部失利的承受能力也越強(qiáng)。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃所要解決的是品牌經(jīng)營(yíng)中的根本問(wèn)題，對(duì)品牌現(xiàn)在與未來(lái)的屬性、結(jié)構(gòu)、范圍、內(nèi)容、愿景與管理機(jī)制等問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題做出清晰的規(guī)劃，就為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展道路掃清了時(shí)時(shí)存在的種種障礙。

| 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的流程

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是具有一定的流程性的，企業(yè)在制定自身的品牌戰(zhàn)略前，需要對(duì)其相應(yīng)的制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟有充分的了解。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一、對(duì)品牌進(jìn)行體檢診斷

對(duì)品牌把脈體檢，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的第一步。這一步，是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作，既使一個(gè)小小的錯(cuò)誤，也會(huì)讓你錯(cuò)一子而輸全局。品牌體檢調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌所在市場(chǎng)環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃二、規(guī)劃企業(yè)的品牌愿景

品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌愿景就是告訴消費(fèi)者、股東及員工：品牌未來(lái)的發(fā)展的方向是什么?品牌未來(lái)要達(dá)到什么目標(biāo)?

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃三、提煉品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)圍繞的中心。品牌核心價(jià)值應(yīng)有鮮明的個(gè)性。品牌核心價(jià)值要能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦。品牌核心價(jià)值要有包容性，為今后品牌延伸預(yù)埋管線。國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)工作剛剛開(kāi)展幾年，中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略與品牌策劃規(guī)劃的時(shí)候，需要對(duì)于品牌有正確的了解。我們要真正的知道這個(gè)品牌處在哪個(gè)行業(yè)，以及品牌所處在的位置，這個(gè)方面是最為基礎(chǔ)的。每個(gè)品牌所處的行業(yè)不一樣，當(dāng)下所面臨的市場(chǎng)環(huán)境就會(huì)有一定的差別，而未來(lái)在整個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，也有了一些不一樣的方法，所以需要我們能夠真正的去了解到了這些實(shí)際的情況，對(duì)于這些東西有了正確的認(rèn)識(shí)，是進(jìn)行規(guī)劃的前提或基礎(chǔ)，否則我們就失去了一個(gè)最基本的東西，沒(méi)有辦法去完成了相應(yīng)的工作，這些對(duì)于整個(gè)過(guò)程來(lái)說(shuō)都會(huì)有影響。