從邏輯思維到得到APP，這兩個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展成功一直飽受關(guān)注。在中國(guó)快速發(fā)展、不斷升級(jí)的大背景下，機(jī)會(huì)挾裹著時(shí)代的浪花翻涌而上。邏輯思維火之前沒(méi)有多少人關(guān)注碎片化學(xué)習(xí)的事，得到火之前也沒(méi)有太多人清楚知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)化模式怎么成功。而老羅成功的秘訣，用他自己的一句話就夠了。

“未來(lái)的爭(zhēng)奪在于國(guó)民總時(shí)間（GNT）”---羅振宇

我不知道有多少人真正明白這句話，而老羅對(duì)其商業(yè)背后的洞察無(wú)疑非常犀利。隨著新興互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)端的發(fā)展，帶來(lái)了一些重要的變化。一個(gè)是碎片化的時(shí)間價(jià)值得以釋放，人們可以通過(guò)碎片化時(shí)間做很多事情，包括學(xué)習(xí)。第二是認(rèn)知盈余，基于克萊·舍基《認(rèn)知盈余》的核心觀點(diǎn)——“人們的自由時(shí)間除了僅僅用于內(nèi)容消費(fèi)，還應(yīng)更多用于內(nèi)容分享和創(chuàng)造?！边@是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天，包括羅振宇在內(nèi)的一大批內(nèi)容創(chuàng)造者紅了，后面還有更多的內(nèi)容創(chuàng)造者涌入，創(chuàng)造者的專(zhuān)業(yè)程度也不斷提升。第三是網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸造成的注意力稀缺問(wèn)題，人的時(shí)間都是有限的，豐富信息使人們?cè)谔暨x權(quán)威專(zhuān)業(yè)性內(nèi)容上的成本越來(lái)越高，這就需要打破信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。而平臺(tái)化則是很好的手段，從供給端整合內(nèi)容資源，需求端為精準(zhǔn)用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。平臺(tái)化模式正在成為眾多品牌產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)。

所以邏輯思維的碎片化學(xué)習(xí)成為可能，認(rèn)知盈余下“得到”的內(nèi)容得到大量擁躉，“得到”作為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的運(yùn)作，正是如和菜頭說(shuō)的“解決的是在知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)的信息不對(duì)等問(wèn)題，降低了學(xué)習(xí)梯度，從而形成了多贏的局面?！?

只要用戶想要在碎片化的時(shí)間里快速有效的獲得專(zhuān)業(yè)的知識(shí)內(nèi)容，那么“得到”就能很好的滿足。國(guó)民總時(shí)間的本質(zhì)就是對(duì)用戶注意力的搶占。

在免費(fèi)為主流的市場(chǎng)上，羅振宇如何做到讓大家為知識(shí)付費(fèi)？

知識(shí)付費(fèi)是一個(gè)時(shí)代大趨勢(shì)，這背后可以挖掘到“人們所面臨的的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境升級(jí)”、“人們對(duì)包括知識(shí)在內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)”等很多理由。這里就不詳細(xì)展開(kāi)，比較值得談一談面對(duì)知識(shí)付費(fèi)，為什么大家偏偏選擇老羅？我覺(jué)得產(chǎn)品本身的成功是基礎(chǔ)的，否則在這個(gè)資本泛濫的時(shí)代，講故事的人那么多，死掉的產(chǎn)品會(huì)更多。和菜頭說(shuō)老羅是“媒體型名人”，拋開(kāi)這種花里胡哨的說(shuō)法，其實(shí)老羅就是很紅，他個(gè)人就是一個(gè)很好的流量入口。好的產(chǎn)品+流量，就形成了“爆品”。爆品的成功之處也是在快速的搶奪國(guó)民總時(shí)間。

網(wǎng)上對(duì)羅胖褒貶不一，為什么說(shuō)他是騙子的聲音？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，首先得問(wèn)問(wèn)為什么有人覺(jué)得他是騙子？

網(wǎng)上搜一下，我覺(jué)得這位的反應(yīng)比較有代表性：

可以看出，人們對(duì)老羅的質(zhì)疑不是在產(chǎn)品，而是在其運(yùn)營(yíng)模式上，關(guān)于“粉絲培訓(xùn)”“粉絲線下活動(dòng)”的一些質(zhì)疑。這種質(zhì)疑其實(shí)可以理解，就像當(dāng)年紅過(guò)半邊天的李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)，現(xiàn)在看也越來(lái)越讓人覺(jué)得像搞傳銷(xiāo)。

單純從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，老羅個(gè)人IP和邏輯思維品牌聚集的流量龐大，這足以說(shuō)明他的可取之處。但問(wèn)題是他的粉絲活躍度并不高，安心做著“沉默的大多數(shù)”，“流量變現(xiàn)”就成了老羅的品牌運(yùn)作所考慮的重要問(wèn)題。和菜頭在這一點(diǎn)上雖做了辯解但說(shuō)得比較隱晦，大概是不想讓受眾覺(jué)得此舉太過(guò)“功利”?？缮虡I(yè)的本質(zhì)就是謀利，在這個(gè)人人談流量找流量的時(shí)代，誰(shuí)會(huì)跟錢(qián)過(guò)不去。

最后我也想說(shuō)，邏輯思維和得到作為知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)，其價(jià)值在于能夠幫助我們快速有效的對(duì)知識(shí)獲取。它的其他附加價(jià)值對(duì)錯(cuò)與否都有市場(chǎng)去檢驗(yàn)，畢竟這都是建立在供需基本的商業(yè)法則上的。是不是“騙子”也只是認(rèn)知層面的問(wèn)題而已。而如何不讓“認(rèn)知”成為“知識(shí)障礙”，才是個(gè)人學(xué)習(xí)成長(zhǎng)中更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題。