談到廣告片，群眾最喜聞樂見的，恐怕就是那些腦洞大開的劇情創(chuàng)意，這樣的廣告片，娛樂時(shí)代嘛，當(dāng)節(jié)目看。可是，品牌廠商拍廣告真是為了給消費(fèi)者創(chuàng)作娛樂視頻的嗎，他是要賣產(chǎn)品的。這時(shí)，你估計(jì)要想到那些令你討厭的廣告了，沒錯(cuò)，就是那些表達(dá)很直接、主題很清晰、劇情很無(wú)聊的廣告片了，比如下面這幾個(gè)：

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。

怕上火，就喝王老吉。

充電五分鐘，通話兩小時(shí)。

看的出來，廣告其實(shí)并不是追求寫的有多優(yōu)美，表達(dá)出多大的意境，而是這些廣告語(yǔ)，易理解，便傳播，從而形成一個(gè)產(chǎn)品和品牌的知名度。

那么如何去打造自己的廣告語(yǔ)，讓消費(fèi)者容易記住呢？在研究這個(gè)話題之前，我們要來看下，廣告的受眾，也就是消費(fèi)者的反應(yīng)。在傳播中也是如此，面對(duì)消費(fèi)者茫然和遺忘的態(tài)度，廠商們通常采取的措施通常是：

1、喚醒消費(fèi)者的痛點(diǎn)；2、其次是不斷的重復(fù)來加深印象；3、傳播的口語(yǔ)化讓傳播更加廣泛；4、使用行動(dòng)句和陳述句給你購(gòu)買的理由和沖動(dòng)。

一、【喚醒消費(fèi)和的痛點(diǎn)，贏得第一注意】

消費(fèi)者不關(guān)心廣告只關(guān)心他們自己，看看這些產(chǎn)品是如何做到吸引消費(fèi)者的。

胃痛胃酸胃脹，就用斯達(dá)舒。

得了灰指甲怎么辦，得了灰指甲,一個(gè)傳染倆,問你怎么辦,馬上用亮甲。

抓住痛點(diǎn)，胃痛的、灰指甲的、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的聽到了就開始關(guān)注這幾個(gè)品牌。語(yǔ)言太華麗，修飾再美好，沒有用，因?yàn)橄M(fèi)者不關(guān)心。消費(fèi)者看廣告的時(shí)候通常是選擇性過濾，而只有當(dāng)看到了和自己相關(guān)的東西的時(shí)候，才能夠引起他們的注意。

二、【重視重復(fù)再重復(fù)，不斷加深印象】

根據(jù)心理學(xué)研究，通常情況下人們能夠回憶起住的詞語(yǔ)不超過七組，并且遺忘的速度是驚人的。針對(duì)這一點(diǎn)，商家通常采取的措施就是重復(fù)，不斷的重復(fù)。經(jīng)典的廣告語(yǔ)，其品牌曝光率和重復(fù)性肯定是不少的。

重復(fù)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：廣告語(yǔ)不輕易改變、廣告語(yǔ)頻率多。

廣告那么多，但真正能夠讓人記住的屈指可數(shù)，下面這幾個(gè)廣告我倒是印象深刻。

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。

恒源祥，羊羊羊。

你……沒事兒吧？你沒事兒吧？沒事兒吧？……沒兒，就事吃溜溜梅吧！

這些自帶魔性的廣告雖然在消費(fèi)心中的反饋不是很好，甚至是抵觸的感覺，但是，這絲毫抵擋不住廣告人運(yùn)用重復(fù)這個(gè)策略。因?yàn)橄M(fèi)者本身就是對(duì)廣告是抵觸的，你的廣告做的再怎么華麗，但是沒人記住你，那么有何談銷量呢？而重復(fù)是能夠讓產(chǎn)品的知名度達(dá)到一個(gè)最大的曝光。重要的的事情說三遍，商業(yè)廣告的目的讓他自帶傳播屬性讓產(chǎn)品知名度響起來。

消費(fèi)者嘴上說廣告是騙人的，但是一到店子里面消費(fèi)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品而言，還是會(huì)相信那個(gè)自帶魔性廣告的品牌。

三、【傳播口語(yǔ)化，一傳十，十傳百】

傳播的前提是傳，只有傳了才會(huì)播，也就是說，要容易讓人轉(zhuǎn)述，并且轉(zhuǎn)述能夠讓第三人準(zhǔn)確的理解。俗語(yǔ)、諺語(yǔ)、套話、順口溜這些東西在生活中是很容易形成共鳴和傳播的，是經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)已經(jīng)留下了深刻的印象在人們的心中。廣告內(nèi)容就是要利用這些已經(jīng)有的東西，用嫁接的方式融入到廣告中。

趕集網(wǎng)：我有一只小毛驢,卻從來也不騎。找房子,找工作,找裝修,找保姆,找寵物。賣二手貨。趕集網(wǎng),啥都有!

口語(yǔ)化的傳播三個(gè)注意的點(diǎn)：易理解、易傳達(dá)、有共鳴。

四、【陳述句讓人心動(dòng)，行動(dòng)句讓人行動(dòng)】

行動(dòng)句是在傳播中經(jīng)常運(yùn)用的，行動(dòng)句讓語(yǔ)言的表達(dá)更加有力量，小米的“為發(fā)燒而生”，如果當(dāng)初寫的是“生而為發(fā)燒”就毫無(wú)力量感了，用動(dòng)賓式結(jié)構(gòu)來打造易于傳播的廣告詞。

小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄

去屑，就用海飛絲

廣告就是鼓動(dòng)大家去購(gòu)買產(chǎn)品，行動(dòng)句是在廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｓ玫氖址?，用行?dòng)句的力量，告訴你應(yīng)該怎么做，消費(fèi)者是很容易被這個(gè)感染的。

除了行動(dòng)句還有陳述句的運(yùn)用。如果說行動(dòng)句是大聲的叫人們們應(yīng)該怎么做的話，那么陳述句就是告訴你這么做的理由，在陳述一個(gè)東西的時(shí)候，數(shù)字的力量是最大的。

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陳述句是溫柔一刀，看似很平坦的說出自己產(chǎn)品的故事，但是里面的力量感卻很足，而人們對(duì)于數(shù)字是非常敏感和關(guān)注的，在陳述句中運(yùn)用數(shù)字是百試不爽。行動(dòng)句號(hào)召你去做，陳述句用通過細(xì)節(jié)的捕捉來告訴你購(gòu)買的理由，在傳播中產(chǎn)品興起階段通常采去的是陳述句傳播，壯大后采用行動(dòng)句式。

【歐賽斯觀點(diǎn)】眾所周知，降低成本就等于產(chǎn)生利潤(rùn)。廣告片本質(zhì)上個(gè)品牌或產(chǎn)品的吆喝人，走街串巷的小販們說的幾乎全是順口溜，通俗易懂、朗朗上口，他說一遍你還能復(fù)述一遍，于是，產(chǎn)品就賣出去了。但是品牌做大了，就開始嫌棄那套叫賣的本事，做的廣告片也開始含蓄起來，不僅提高了自己的營(yíng)銷成本，也提高了消費(fèi)者的選擇成本，這是營(yíng)銷資源的巨大浪費(fèi)。