說(shuō)到色彩，大家都不會(huì)感到陌生。作為日常生活中比比皆是的普遍現(xiàn)象，色彩承載著豐富的信息內(nèi)涵。色彩既能帶給人們生理、心理上的感受，也蘊(yùn)含了文化象征和社會(huì)功能等多重含義。在品牌設(shè)計(jì)中色彩更是至關(guān)重要的語(yǔ)言。

那么色彩為什么這么重要？

1.色彩能夠增強(qiáng)廣告的傳遞力度

面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只用7秒就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣，而在這7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67%。由此可見(jiàn)，色彩對(duì)于創(chuàng)作理念的表達(dá)有著舉足輕重的作用。色彩能夠通過(guò)視覺(jué)的沖擊使人們對(duì)事物的認(rèn)知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，合理的色彩運(yùn)用，不但能夠提高美學(xué)價(jià)值，還能夠增加消費(fèi)者的視覺(jué)維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強(qiáng)。一些調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大的增加。

2.色彩能夠準(zhǔn)確解碼品牌的核心價(jià)值，打造品牌形象

在每一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)領(lǐng)域里，領(lǐng)導(dǎo)品牌陣營(yíng)的每一個(gè)品牌，都在精心制造著自身的色彩內(nèi)涵。一個(gè)企業(yè)若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標(biāo)識(shí)色，那么將會(huì)擁有更強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別性，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

比如Vodafone。

沃達(dá)豐使用了紅色的logo設(shè)計(jì)，象征著通訊與先進(jìn)。這一Logo是于1997年設(shè)計(jì)的，它鮮明的對(duì)話框造型象征著沃達(dá)豐的通信公司屬性，而紅色則象征著聲音、對(duì)話與激情。在特定的歷史環(huán)境下，這套Logo設(shè)計(jì)傳達(dá)出了沃達(dá)豐的老練和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃達(dá)豐被列為英國(guó)最具價(jià)值的品牌，價(jià)值36億美元。

比如百事可樂(lè)。

基于可口可樂(lè)家喻戶曉的紅色，為了從根本上以示區(qū)別，百事可樂(lè)采用了藍(lán)色，這在食品行業(yè)是不多見(jiàn)的。從常識(shí)性的角度來(lái)講，藍(lán)色的食物少之又少，相反能夠引發(fā)食欲的向來(lái)都以黃、橙、紅色為主。而百事可樂(lè)的藍(lán)色更多塑造出活力、叛逆和個(gè)性。相對(duì)于可口可樂(lè)紅色的經(jīng)典，百事可樂(lè)藍(lán)色更強(qiáng)調(diào)與新新一代年輕人的情感互通，因此在百事可樂(lè)的品牌塑造活動(dòng)中，藍(lán)色鋪天蓋地而來(lái)，并采用在年輕一代中具有號(hào)召力的明星偶像作為品牌形象代言，將藍(lán)色貫徹始終，張揚(yáng)著品牌內(nèi)涵的青春、個(gè)性和叛逆，一舉成為年輕一代所熱衷和歡迎的產(chǎn)品，成為僅次于可口可樂(lè)的世界第二大飲料品牌。

3.色彩能夠提高商品的檔次

隨著科技水平的提高，人們對(duì)商品的性價(jià)比越來(lái)越看重。因此在品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來(lái)提高商品的檔次是營(yíng)銷商品的一個(gè)重要手段。

4.色彩可以撫慰人心，直接滿足感官需求

人們不僅能識(shí)別色彩, 對(duì)色彩的和諧還有一種本能的需求。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快； 不和諧的色彩則相反，它使人感到消極、抑郁、沉重、疲勞。作為國(guó)際公認(rèn)的全球色彩權(quán)威與專業(yè)色彩標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)商，Pantone每年都會(huì)公布的年度代表色Color of the Year，并在長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間內(nèi)輻射時(shí)尚、家居、印刷、數(shù)碼等等眾多行業(yè)，以潮流的色彩來(lái)滿足大眾感官需求，表達(dá)時(shí)代精神。

克里斯汀·迪奧（Christian Dior）曾說(shuō)：“我很迷信，綠色始終能給人們帶來(lái)好運(yùn)，不但迷人并且極為高雅，萬(wàn)物遵從自然的顏色永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)?！?

這種在2017年被Pantone認(rèn)可的草木綠，很短的時(shí)間便從邊緣位置走到潮流的前線。除此之外，在科技、家裝和平面設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域也得到了延伸與應(yīng)用。

那么，如何更好的運(yùn)用色彩呢？

1. 色彩簡(jiǎn)化

在品牌設(shè)計(jì)以及升級(jí)中，簡(jiǎn)化色彩層級(jí)是一個(gè)大的趨勢(shì)。簡(jiǎn)化層級(jí)，可以讓品牌更加簡(jiǎn)約和高級(jí)，提升品牌的品質(zhì)感和包容性，使品牌擁有更大延展性和更多的可能性。

星巴克的品牌升級(jí)中，除了去掉Logo 字母和咖啡字母外，更簡(jiǎn)化了 Logo 的圖形和色彩。從而強(qiáng)化了星巴克標(biāo)志性的人魚(yú)形象和星巴克綠，讓品牌更加簡(jiǎn)潔有力，易于傳播。

2.確定配色目標(biāo)，提升品質(zhì)感

在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來(lái)體現(xiàn)女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來(lái)表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強(qiáng)的對(duì)比色來(lái)提升品質(zhì)感。

3.嘗試更多的創(chuàng)新配色

可以多嘗試更多的配色風(fēng)格。比如在同色系、對(duì)比色系的基礎(chǔ)上，有目的地加入色彩元素豐富色調(diào)，在保持整體色彩層級(jí)的同時(shí)，加入更豐富的變化，從而達(dá)到配色目標(biāo)。

歐賽斯總結(jié)：

成功的優(yōu)秀品牌往往能夠通過(guò)色彩語(yǔ)言來(lái)有效地表達(dá)品牌的價(jià)值內(nèi)涵，并通過(guò)色彩語(yǔ)言的多樣性拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差距，使自身品牌形象擁有鮮明的個(gè)性。掌握了色彩的運(yùn)用意味著品牌設(shè)計(jì)邁出了成功的一大步，看起來(lái)簡(jiǎn)單的色彩往往成為品牌設(shè)計(jì)之間對(duì)決的勝負(fù)手。