1．什么是品牌

什么是品牌。1、品牌是思想，牛逼的品牌背后有牛逼的思想。2、品牌是一個名字，投資品牌首先是投資名字。3、品牌是核心記憶點，需要有自己的超級符號、語言釘及視覺錘。4、品牌是一套語言系統(tǒng)，語言就是權(quán)力。5、品牌是情感價值，品牌價值是消費者情感價值的總和。6、品牌源自于文化，本身也可以成為文化的一部分。

品牌具有五大大作用：降低認(rèn)知成本；實現(xiàn)品牌溢價；降低傳播成本；降低社會監(jiān)督成本；建立品牌護城河。

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的核心部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的價值點、利益點、價值觀或者使命等，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》明確說明：“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向”。

2．如何造就品牌

我們把打造品牌的關(guān)鍵步驟分成五步：

1、偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意

2、意義深遠的核心價值

3、找到正確的策略表現(xiàn)核心價值

3、一遍又一遍地重復(fù)

4、在消費者心智中形成一對一的品牌聯(lián)想

3．品牌定位的理論基礎(chǔ)

1） 人們只看他們愿意看的事物

2）人們排斥與其消費習(xí)慣不相等的事物

3）人們傾向于接受其價值觀，精神氣質(zhì)相吻合的事物

4）人們對同種事物的記憶是有限度的

4．什么是定位

定位的目的在于占領(lǐng)消費者心智，定位要么是開創(chuàng)一個新品類，要么以壓倒性優(yōu)勢占領(lǐng)一個點，要么是找到一個區(qū)別于競品的特性。

5．為什么要定位

技術(shù)優(yōu)勢、商業(yè)模式的差異化優(yōu)勢等不是真正的壁壘，這些往往只能為你創(chuàng)造一個時間窗口。如果把差異化的優(yōu)勢在那個時間窗口用飽和攻擊的榔頭牢牢打進用戶的心智中，讓自己的品牌等同于一個關(guān)鍵詞，或者成為一個新品類或新特性的代言者，就有機會建立起較深的護城河，而這條河存在于消費者的心智中，因為消費者的心智很難改變，而且容量有限，喜歡第一，所以第一往往拿到市場70％的利潤。