歐賽斯珍貴仁陽(yáng)春砂仁品牌全案服務(wù)

公司：陽(yáng)春市恒豐實(shí)業(yè)有限公司

品牌：珍貴仁 · 陽(yáng)春砂仁

行業(yè)：養(yǎng)胃健康產(chǎn)品

服務(wù)模式：品牌全案服務(wù)

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案

【項(xiàng)目導(dǎo)讀】

珍貴仁 · 陽(yáng)春砂仁發(fā)展之路的品牌升級(jí)和突破。

【項(xiàng)目背景】

陽(yáng)春市恒豐實(shí)業(yè)有限公司，以陽(yáng)春市金花坑為種植發(fā)展基地，擁有金花坑春砂仁品牌，集金花坑春砂仁生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、推廣和科研于一體的綜合型企業(yè)。公司長(zhǎng)期致力于金花坑春砂仁的恢復(fù)性生產(chǎn)和保護(hù)，目前已在金花坑建立了3000多畝的春砂仁種植基地，使這種行將滅絕的我國(guó)中藥瑰寶重新煥發(fā)出生命力，再次造福于人類(lèi)的生命健康。2019年，云起處，再登高，金花坑品牌致力于打造“中國(guó)春砂仁第一品牌”為愿景，于是找到歐賽斯，希望我們能助其立足廣東，走向全國(guó)。

【服務(wù)目錄】

歐賽斯為珍貴仁 · 陽(yáng)春砂仁整體服務(wù)以下內(nèi)容：

1、品類(lèi)創(chuàng)新，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)

2、建立全局認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的品牌命名

3、構(gòu)建品牌壁壘，成就第一品牌

4、打造高屋建瓴的品牌主張

5、構(gòu)建品牌產(chǎn)品體系

6、品牌視覺(jué)升級(jí)

7、構(gòu)建渠道運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)體系

【服務(wù)內(nèi)容】

一、品類(lèi)創(chuàng)新，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)

珍貴仁的核心價(jià)值是什么？ 養(yǎng)胃！透過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)據(jù)看觸點(diǎn)：

目前，市面上有哪些產(chǎn)品在訴求“養(yǎng)胃”概念？

養(yǎng)胃概念是否被打穿？沒(méi)有！養(yǎng)胃的需求卻在與日俱增！

“天下砂仁數(shù)陽(yáng)春，陽(yáng)春砂仁金花坑”，金花坑陽(yáng)春砂仁自古既被歷代封建皇室列為“養(yǎng)胃貢品”，擁有強(qiáng)大的養(yǎng)胃效果。

讓金花坑陽(yáng)春砂仁跳出春砂仁品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，搶占消費(fèi)者心智認(rèn)知，重新定義養(yǎng)胃市場(chǎng)。

二、建立全局認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的品牌命名

品牌名是與用戶(hù)溝通的第一門(mén)戶(hù),可以使人很容易的產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升品牌的認(rèn)知速度。

紅花郎聚焦“郎”，良品鋪?zhàn)泳劢埂傲肌?，信?yáng)毛尖聚焦“信”，那么，我們思考金花坑春砂仁的認(rèn)知原力是什么？

通過(guò)目標(biāo)人群調(diào)研可見(jiàn)：消費(fèi)者對(duì)春砂仁信任背書(shū)的選擇,更傾向于李時(shí)珍《本草綱目》記載。

借助清朝貴妃服食金花坑春砂仁的歷史記載，為品牌做勢(shì)能加持；其次，作為高檔養(yǎng)胃產(chǎn)品，珍貴仁=真貴人，取其有貴人相助之意。

搶占高端市場(chǎng)是砂仁行業(yè)的空白點(diǎn)和差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

全新品牌命名：珍貴仁 · 陽(yáng)春砂仁

三、構(gòu)建品牌壁壘，成就第一品牌

集結(jié)“珍人、珍坑、珍品、珍源、珍藥、珍藝”“形成 六 珍 ”品牌壁壘，鑄就珍貴仁=養(yǎng)胃珍品第一品牌。

珍人=東方藥學(xué)家李時(shí)珍《本草綱目推薦》

珍坑=砂仁世界級(jí)黃金黃金產(chǎn)區(qū)“金花坑

珍品=皇家養(yǎng)胃御用藥品

珍源=皇家貢品種源培育

珍藥=中國(guó)四大南藥之首

珍藝=傳承1300多年古法烘干工藝

打造高屋建瓴的品牌主張

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，中國(guó)的禮文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每個(gè)人生命中都有一個(gè)貴人，養(yǎng)胃珍品獻(xiàn)禮貴人。

廣告語(yǔ)：珍貴仁，送給珍貴的人

2. 構(gòu)建品牌產(chǎn)品體系

綁定禮文化，激活送認(rèn)知。

如何送的有文化？有面子？

五大場(chǎng)景+五大購(gòu)買(mǎi)理由，打造“仁義禮智信”五大產(chǎn)品系列

3. 品牌視覺(jué)升級(jí)

在品牌經(jīng)濟(jì)盛行的今天，品牌和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，品牌的視覺(jué)形象在這其中就起到舉足輕重的作用。

針對(duì)珍貴仁品牌全面升級(jí)，我們對(duì)珍貴仁的視覺(jué)形象進(jìn)行了提升：

在保留其特有的文化特質(zhì)上，迎合時(shí)代特征，深化了品牌logo的識(shí)別性和包容性。

七、構(gòu)建渠道運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)體系

知名度和美譽(yù)度是品牌價(jià)值形成的兩大關(guān)鍵要素，為加快促進(jìn)品牌價(jià)值建設(shè)。我們針對(duì)珍貴仁策劃了一系列與之相匹配的渠道運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)體系。

珍貴仁·陽(yáng)春砂仁強(qiáng)力運(yùn)營(yíng)體系