每一個品牌都有著自己的調(diào)性，而所謂調(diào)性是很難直觀地表達(dá)出來的。相對應(yīng)的，品牌會通過自己附帶的一些感情色彩來從側(cè)面表達(dá)其特性。因此，一個品牌也有著主要的感情基調(diào)。那么怎樣通過品牌設(shè)計來表達(dá)感情呢？看一看歐賽斯在舞極限老人鞋的設(shè)計案例中是如何為品牌設(shè)計添加表情元素的。

一、超級符號

品牌新生但不陌生，對于舞極限的命名，名稱容易本人熟記憶，但是舞極限符號化相對比較困難，在與它本身的比劃較多，在設(shè)計上帶來很大的困擾。而超級符號的想法，我們需要尋找一個熟悉的有精神共鳴的符號“人生舞極限，越動越年輕”人生就要活的精彩，無拘無束。

句號、省略號、問號......我們選擇驚嘆號。

感嘆號，代表著巨大的活力。舞極限牌老人鞋就是要打破老人鞋“老”的桎梏，讓老人鞋同樣煥發(fā)青春風(fēng)采，這種積極向上的感情用感嘆號作為符號來進(jìn)行表達(dá)再好不過。

二、品牌色彩

在現(xiàn)實生活中，人們無時無刻不和色彩發(fā)生聯(lián)系日常生活所需要的- -切物品，無論是生活用品，還是消費(fèi)品，都以令人耳目一新的顏色，在市場上向我們顯示出色彩的威力。每種色彩組合以自己的特性，在視覺上、感性上和意象上產(chǎn)生不同的審美效果，給我們建立共同的意念，同時成為互相傳遞訊息的媒介，我們用它來表達(dá)個性，表達(dá)情意。

色彩設(shè)計上強(qiáng)調(diào)色彩本身的表現(xiàn)力和色彩的象征性，對色彩的感情和配色規(guī)律了解的越多，越能準(zhǔn)確掌握色彩語言和功能，設(shè)計出大眾喜歡的產(chǎn)品，同時創(chuàng)造出強(qiáng)烈的品牌印象。色彩是最抽象化的語言,作為情感與文化的象征,在產(chǎn)品設(shè)計上，不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征意義。在設(shè)計中，色彩與具體的形相結(jié)合,給人以不同的視覺感受和生理刺激，以及由此而產(chǎn)生豐富的經(jīng)驗聯(lián)想、生理聯(lián)想和某種特定的心理體驗,使產(chǎn)品更具生命力。

我們選擇沿用原舞極限品牌橙色為品牌主色調(diào)，代表了人生活力，永不止息。而輔助色這塊我們選擇“希望黃”，人生處處是希望；“自由藍(lán)”人生就要自由自在；“路路灰”人生不可能事事順心，也會有許許多多的坎坷。

三、畫面

輕運(yùn)動 更健康

生命在于運(yùn)動，輕運(yùn)動是一種更為健康的運(yùn)動方式，它以更加舒緩的節(jié)奏幫助身體充電加能，使人們在閑暇時光里，充分享受運(yùn)動的樂趣。采用運(yùn)動場景的組合方式來體現(xiàn)輕運(yùn)動腳步。使畫面的動感更加豐富。

舞極限堅持輕動生活主義，提倡每天輕動，每天年輕；對中老年人群健康生活的關(guān)心始終如一，不斷推出創(chuàng)新輕動健身裝備，幫助中老年人群打破年齡限制，開啟輕動新生活。

舞極限海報中，充足的陽光，遼闊的海洋帶給我們放松的心理感受。于震在海邊慢跑的形象則體現(xiàn)了舞極限一直堅持的品牌思想——輕運(yùn)動，更健康。

總結(jié)

適當(dāng)?shù)卦?a href="http://m.ngrl.cn/questions/" target="_blank">品牌設(shè)計中加入表情元素，通過品牌設(shè)計來調(diào)整整個品牌的情感色調(diào)進(jìn)而影響品牌的整體調(diào)性。場景化是視覺元素表達(dá)感情的好選擇。