本次新冠病毒疫情的爆發(fā)影響波及各行各業(yè)，其中旅游業(yè)受到的打擊尤為嚴重。出于防控需要被全面暫停的旅游業(yè)整體業(yè)務(wù)接近停擺。雖然如此，整個疫情期間人們在旅游方面的消費需求不斷累積，加上特殊時期消費情緒的累計，旅游需求在疫情結(jié)束后勢必會迎來一波強勢反彈。隨著疫情整體逐漸進入尾聲，旅游行業(yè)目前已經(jīng)應(yīng)該開始進行準備。如何把握即將到來的強勢增長期？近年來新興的文旅模式品牌戰(zhàn)略是一個值得推薦的發(fā)展方向。

我國步入大眾旅游時代，旅游需求旺盛

根據(jù)文化與旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年，我國國內(nèi)旅游達50億人次，國內(nèi)旅游收入超過4萬億元人民幣。隨著收入水平的提高，人們對于精神生活的需求更加旺盛，旅游已經(jīng)從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性消費的生活方式，在經(jīng)濟新常態(tài)下，我國步入大眾旅游時代。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、全域旅游、新型城鎮(zhèn)化等舉措的深入推進，旅游市場也將不斷升溫。

文旅融合迎來發(fā)展黃金時期

近年來，隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，人們對旅游品質(zhì)需求不斷提高，傳統(tǒng)的以展示自然資源為主的觀光旅游已經(jīng)遠不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，文化旅游日受青睞。今年初文化部與旅游局結(jié)合組建“文化與旅游部”使文旅產(chǎn)業(yè)更加融合發(fā)展，在新消費時代、文旅新時代的背景下，文旅特色小鎮(zhèn)成為新時代旅游發(fā)展的一片新藍海 。

城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)矛盾愈發(fā)明顯，文化旅居成破解矛盾的重要舉措

近年來，我國城鎮(zhèn)化進程不斷加快，特色小鎮(zhèn)作為城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合的重要措施也在不斷被推進。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)， 2017年中國城鎮(zhèn)化率已達58.5%，且據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)測，到2020年，我國城鎮(zhèn)化率將為60.9%，屆時約有7.7億人生活在城市。隨著鎮(zhèn)化的發(fā)展，出現(xiàn)了城市與城市之間化率不均衡的問題，北上廣深等發(fā)達的一二線城市鎮(zhèn)化率遠超中國整體城鎮(zhèn)化率水平，而三線及以下城市的城鎮(zhèn)化率依舊較低。高速城鎮(zhèn)化導(dǎo)致城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)矛盾越來越明顯，大市人口膨脹、交通擁堵、空氣污染、房價飛漲、生活成本增加等“大城市病”日益劇，而鄉(xiāng)村則面臨宅地廢棄、人口大規(guī)模轉(zhuǎn)移等問題。在此背景下，通過文化旅居，建設(shè)特色小鎮(zhèn)帶動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合可成為新型城鎮(zhèn)化的重要措施。

文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)模式

當(dāng)前，我國文旅特色小鎮(zhèn)主要有三種開發(fā)模式：政府主導(dǎo)模式、企業(yè)主導(dǎo)模式以及政企合作（PPP）模式，不同開發(fā)模式各具優(yōu)勢。政府主導(dǎo)模式下，政府可集中大量資本和人力，協(xié)調(diào)多方面資源建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)關(guān)系來建設(shè)特色小鎮(zhèn)；企主導(dǎo)模式可以充分發(fā)揮市場對資源的主導(dǎo)作用； 而政企合作（PPP）開發(fā)模式則可以充分利用政府和企業(yè)雙方資源優(yōu)勢，降低、分散風(fēng)險 。

總結(jié)

文化+旅游的新型旅游品牌戰(zhàn)略模式滿足了消費群體對于旅游消費更高的需求，在原有的旅游商業(yè)模式吞吐量已經(jīng)接近飽和的情況下能夠容納更多的需求增長，是旅游行業(yè)面對疫情結(jié)束后將要到來的爆發(fā)式增長期一個不錯的選擇。