【包裝設(shè)計(jì)材料兩大類：自然材料和人工材料】用于包裝設(shè)計(jì)的材料可分自然材料和人工材料兩大類，其呈現(xiàn)出的視覺、觸覺效果有差異，這是由材料的本質(zhì)、肌理、光澤、手感等因素決定的。設(shè)計(jì)者通過對(duì)包裝材質(zhì)的充分認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確表達(dá)，可以把自己內(nèi)在的思想、意識(shí)觀念等轉(zhuǎn)化為外在形態(tài)，以滿足消費(fèi)者生理和心理的需要。

【材質(zhì)之美，在光感、在觸感、在紋理】在包裝設(shè)計(jì)中有效利用材質(zhì)特點(diǎn)，可充分發(fā)揮材質(zhì)的隱喻功能。如，反光材質(zhì)給人以華貴、現(xiàn)代之感，光滑材質(zhì)讓人感覺干凈、簡(jiǎn)潔，密度大的材質(zhì)讓人感覺穩(wěn)重可靠，特殊紋理的材質(zhì)給人渾然天成、巧奪天工的神秘感。

【忽略材質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)無從談起】材料是包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基點(diǎn)。設(shè)計(jì)師結(jié)合材料特性，通過有意識(shí)的加工活動(dòng)，令包裝材料的質(zhì)感表現(xiàn)更加到位，使材料本身的流暢平滑、古樸原始、松軟舒適的特點(diǎn)更加突出地表現(xiàn)出來。

【材質(zhì)體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，吸引人群，促使購(gòu)買】包裝材料的恰當(dāng)運(yùn)用能強(qiáng)化包裝的整體藝術(shù)效果，體現(xiàn)商品品質(zhì)，吸引消費(fèi)者，催促購(gòu)買行為的發(fā)生。只有選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝設(shè)計(jì)過程中完成理念對(duì)材料的觀照，才能充分發(fā)揮材料的獨(dú)特魅力，完成商品與包裝在精神上的同步。

【包裝選材三原則：功能適應(yīng)、成本結(jié)合、價(jià)值表達(dá)】

一，功能適應(yīng)

材質(zhì)的選用應(yīng)與包裝的基本功能相適應(yīng)。為了迎合商品市場(chǎng)的需求，促銷功能成為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)追求的首要設(shè)計(jì)原則，包裝存在的本質(zhì)反倒被忽視了。然而保護(hù)內(nèi)部商品的完整性是包裝存在的根本，是包裝的基本屬性，如果舍本逐末，商品受損造成銷售主體貶值，促銷功能也就成了無稽之談。

包裝材質(zhì)的選用必須建立在熟悉材質(zhì)特性的基礎(chǔ)之上，如材質(zhì)的強(qiáng)度、韌度、加工工藝、抗壓能力等方面。包裝材料的選用也有很多附加條件。如果商品無需特殊保護(hù)，選擇材質(zhì)的余地就大得多。如果包裝設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)商品的保護(hù)功能與促銷功能沖突，可采用內(nèi)外包裝、多層包裝的解決方法。

1、易損抗壓：若商品屬易破損品，則須選擇能抗壓、防撞或便于加工成抗壓、防撞結(jié)構(gòu)的材質(zhì)。

2、防潮防曬：需要做防潮、防曬保護(hù)的商品，應(yīng)選擇加工后密封效果好、不透光的材質(zhì)，規(guī)避潮變或光線照射引起的商品變質(zhì)；

3、防腐：食品多有防腐要求，應(yīng)選擇便于真空貯藏的無毒材質(zhì)；

4、低溫：而有低溫保鮮需求的生鮮食品，應(yīng)選擇能經(jīng)受低溫處理或能盛放冰塊的材質(zhì)。

二，成本結(jié)合。材質(zhì)的選用應(yīng)與包裝的成本相結(jié)合

價(jià)格也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，包裝成本會(huì)影響商品整體價(jià)格，在進(jìn)行包裝材質(zhì)甄選時(shí)，除了要考慮所需的包裝材質(zhì)特性外，還要考慮包裝成本，要做到成本與材質(zhì)特性的需求平衡，“買櫝還珠”并不是好現(xiàn)象，應(yīng)處理好包裝設(shè)計(jì)中商品與包裝、材質(zhì)與成本的主客體關(guān)系。

1、日用品：可選用相對(duì)便宜的包裝材質(zhì)，性價(jià)比越高的日用品的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

2、禮品：禮品類商品可選用較為華貴的材質(zhì)，提高商品的檔次，迎合消費(fèi)者的購(gòu)買心理，但是要防止“過度包裝”現(xiàn)象的發(fā)生；

3、奢侈品：無需過分考慮包裝成本。奢侈品本身價(jià)格較高，包裝所占整體成本比重小，而且貴材質(zhì)更能襯托商品價(jià)值，與商品形象和檔次相襯。

三，價(jià)值表達(dá)。包裝材料的對(duì)比運(yùn)用及整體表達(dá)

自然材料與人工材料結(jié)合使用是現(xiàn)今消費(fèi)者較為認(rèn)可的包裝設(shè)計(jì)方法。這種設(shè)計(jì)方法借用對(duì)比關(guān)系，營(yíng)造細(xì)膩與粗放的對(duì)比環(huán)境，在此特定的環(huán)境中，通過不同材料的視覺反差，實(shí)現(xiàn)質(zhì)感的對(duì)比，讓消費(fèi)者完成不同的視覺體驗(yàn)，體會(huì)對(duì)比的魅力。

【歐賽斯觀點(diǎn)】產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，一定要處理好材料與商品、成本的關(guān)系，才能使包裝材料更好地為商品服務(wù)，更好地發(fā)揮包裝的功能、文化、銷售價(jià)值。