詳解吸睛文案秘訣：意外“語(yǔ)境”+形象對(duì)立
【這句話出現(xiàn)在這里，你意不意外？】信息碎片化時(shí)代，人類越來(lái)越?jīng)]有大塊的時(shí)間去了解一件事情的真相，而這樣的環(huán)境給謠言生長(zhǎng)提供了沃土。相信你一定聽(tīng)到過(guò)這樣的信息“喝可樂(lè)會(huì)殺精”、“塑料袋裝食材致毒”、“火腿腸+酸=致癌物”。這樣的信息之所以能夠刷爆你的朋友圈是因?yàn)樗鼈兌贾圃炝肆钊艘馔獾男Ч?，本?lái)喝可樂(lè)、吃火腿腸、和酸奶是享受美好食物的過(guò)程，但是卻被戴上了殺精、致癌的這頂可怕的帽子，瞬間讓人們感到很意外。
在文案界，有沒(méi)有這樣的現(xiàn)象呢？答案是有，而且還很多，只不過(guò)表現(xiàn)的形式各異罷了。先看幾個(gè)案例：
【“嬰兒床具有能屈能伸的大將風(fēng)范?！保ㄒ思椅陌福?/strong>
嬰兒本來(lái)給人的印象是可愛(ài)、天真無(wú)邪，但是在文案中卻和大將聯(lián)系在一起。
兩個(gè)懸殊很大的人聯(lián)系在一起，在人們的心智中會(huì)瞬間制造出意外的效果，讓人們會(huì)想進(jìn)一步了解一下。然后你就會(huì)看到“少不更事，便顯露胸懷大志，不在乎空間的善變，不在乎時(shí)間的流逝，始終保持，能屈能伸的姿勢(shì)，把與生俱來(lái)的大將風(fēng)范，禪讓給你，是嬰兒床究竟未變的心事?！蔽陌钢谐晒Φ膶雰号c大將聯(lián)系起來(lái)，形成對(duì)立的形象（嬰兒等于大將，對(duì)立形象）。
【“沒(méi)有可怕的深度就沒(méi)有美麗的湖面?！保岵烧Z(yǔ)錄）】
“沒(méi)有可怕的深度就沒(méi)有美麗的湖面”，可怕的湖底和美麗湖面本身就是對(duì)立的形象。
在普通人的心智中，湖底黯淡無(wú)光，充滿詭異，想起來(lái)都令人害怕；而湖面給人的形象是水光瀲滟、湖光山色等美好的形象。尼采把美麗的湖面與可怕的湖底聯(lián)系在一起，制造了意外，給讀者留下深刻印象。
【“自律給我自由?！保↘EEP廣告語(yǔ)）】
在普通人的心智中只有放縱才會(huì)帶來(lái)自由，而KEEP卻說(shuō)“自律給我自由”，挑戰(zhàn)了人們固有的認(rèn)知，讓人們不得不去了解一下這個(gè)APP到底是干什么的，它有什么功能，它能給我?guī)?lái)什么利益。而等你使用過(guò)它的APP之后，你才會(huì)體會(huì)到這句廣告語(yǔ)的深刻之處。
【“沒(méi)有一定的高度，不適合如此低調(diào)。” “踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石子路。”（萬(wàn)科文案）】
“沒(méi)有一定的高度不適合如此低調(diào)”，高度和低調(diào)本身是兩種對(duì)立的態(tài)度，你可以很有高度、很高調(diào)的做事情，你也可以很低調(diào)的生活，但是萬(wàn)科卻提出低調(diào)的生活是建立在一定的高度之上的。仔細(xì)想想，還是比較深刻的，此處的高度可以使你的事業(yè)、地位、人脈、資源等物質(zhì)基礎(chǔ)，你只有積累了足夠的物質(zhì)基礎(chǔ)才能低調(diào)的生活。而另外一句文案則更為直接，“踩慣了紅地毯會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石子路”，“紅地毯”和“石子路”一個(gè)是高端交際場(chǎng)所的形象，一個(gè)是鄉(xiāng)野小路的形象，但是萬(wàn)科就把這兩種對(duì)立的形象聯(lián)系在了一起。這就是制造意外，把兩種對(duì)立的形象聯(lián)系在一起。
【沒(méi)有一慣的蔑視，又怎能不斷的欣賞呢】
尼采可以說(shuō)是制造對(duì)立形象的高手，在尼采的哲學(xué)思想中“對(duì)立的就是統(tǒng)一的”，所有他才會(huì)說(shuō)“沒(méi)有一慣的蔑視，又怎能不斷的欣賞呢？”
經(jīng)常會(huì)蔑視的人，真正欣賞的時(shí)候才會(huì)感覺(jué)到深刻，而經(jīng)常欣賞的人則往往會(huì)因?yàn)樘l繁而無(wú)感。
【歐賽斯觀點(diǎn)】給產(chǎn)品文案制造意外，把兩種對(duì)立的形象聯(lián)系在一起。文案這樣寫，第一時(shí)間吸引讀者的注意力。
