歐賽斯方法論全景式總覽精編【二十三】大策略系統(tǒng)
我們完成了戰(zhàn)略定位以后，我們不僅需要完成小策略系統(tǒng)構(gòu)建，即品牌策略的構(gòu)建；還需要完成大策略系統(tǒng)，即以品牌為中心的整個企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)配稱的構(gòu)建。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十九】洞察與判斷的關(guān)系
在這里我說句題外話，從洞察到戰(zhàn)略判斷就是高階品牌人和品牌中階的分水嶺了，能做到給一個項目下戰(zhàn)略性判洞察斷的都最起碼是從業(yè)十幾年有專業(yè)深度和豐富實戰(zhàn)的品牌人。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十八】四情六步調(diào)研法
調(diào)研是所有策劃的基本功，毛主席說過：“沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)”。調(diào)研的目的是看高、看遠、看深、看透、看到規(guī)律、摸清規(guī)律、讀懂規(guī)律、運用規(guī)律，總結(jié)出以品牌為中心的商業(yè)戰(zhàn)略幫助企業(yè)獲得成功。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十六】品牌核心價值五大步驟四大原則推導法則
我們在做完行、敵、我、客四情的調(diào)研，對海量調(diào)研信息進行高度概括及深入分析，我們對調(diào)研信息的洞察與判斷的過程實際上就是對品牌核心價值深度思考及推導的過程。...
歐賽斯方法論全景式總覽精編【十五】品牌策略轉(zhuǎn)化及創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中的三發(fā)散、一收攏
歐賽斯對核心策略轉(zhuǎn)化及核心創(chuàng)意轉(zhuǎn)化總結(jié)了三發(fā)散一收攏一分布的作業(yè)方式，即在核心策略及核心創(chuàng)意轉(zhuǎn)化上都采用三一一的內(nèi)部轉(zhuǎn)化作業(yè)方式。...
