【環(huán)保風(fēng)：The body shop（美體小鋪），要賺錢(qián)也要環(huán)?！?/span>

單品牌店真正起源來(lái)自歐洲，于1976年創(chuàng)立于英國(guó)的The Body Shop（美體小鋪）是世界上第一個(gè)以化妝品單品牌專(zhuān)賣(mài)店模式發(fā)展起來(lái)的全球品牌。一直都以推崇自然產(chǎn)品、拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)而聞名。自2001年起， The Body Shop （美體小鋪）店鋪也轉(zhuǎn)用環(huán)保能源。同時(shí)，在裝修風(fēng)格上也是極盡簡(jiǎn)約。

【自然清新風(fēng)：Innisfree（悅詩(shī)風(fēng)吟）明確的定位并在華深耕】

定位于“自然主義品牌”的悅詩(shī)風(fēng)吟，單品牌店的門(mén)頭自然也由清新的白色和綠色組成；如果你腦洞大開(kāi)“innisfree”的字體樣式也像極了綠色的柳葉。門(mén)店裝修風(fēng)格同樣延續(xù)了清新、自然的氛圍，白色、綠色和原木色是店鋪的三大主色調(diào)。

【田園風(fēng)：歐舒丹，主題式單品牌店的創(chuàng)立者】

歐舒丹從店內(nèi)布置到陳列再到整體氛圍，都與普羅旺斯的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)高度相似，濃郁的田園風(fēng)格與其品牌理念和定位完美融合。歐舒丹將品牌自身的特點(diǎn)用店鋪陳列或布景的形式展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者進(jìn)店便能身臨其境，很容易進(jìn)入被吸引。

【原木風(fēng)：茱莉蔻，林中木屋既視感】

茱莉蔻作為一個(gè)定位天然有機(jī)的澳洲護(hù)膚品牌，茱莉蔻自然要將自己的產(chǎn)品特色融入進(jìn)店鋪。其實(shí)它的深色貨架和背景墻大都是有原木材質(zhì)打造的，中間還會(huì)配有小型盆栽。在茱莉蔻門(mén)店，像是置身在林中木屋了。

【簡(jiǎn)約風(fēng)：Fresh馥蕾詩(shī)，簡(jiǎn)約不失風(fēng)情】

純白色的門(mén)頭和墻體、不規(guī)則的鐵藝吊燈和簡(jiǎn)約黑白貨架，這些店鋪元素都透露著一股濃濃的工業(yè)簡(jiǎn)約風(fēng)，但是它卻并不像伊索那么性冷淡。店內(nèi)隨處可見(jiàn)粉玫瑰的點(diǎn)綴，無(wú)論是海報(bào)、鮮花還是花瓣一樣不落下，雖然極具工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，但卻不失風(fēng)情。

【公主風(fēng)：伊蒂之屋，充滿(mǎn)少女氣息的夢(mèng)幻店鋪】

伊蒂之屋的產(chǎn)品特色在彩妝品類(lèi)方面，而它的店鋪特點(diǎn)則在于其充滿(mǎn)少女氣息。據(jù)了解，伊蒂之屋旨在打造一種粉紅、夢(mèng)幻的公主風(fēng)格，主要為初學(xué)化妝的少女簡(jiǎn)單快速地打造一個(gè)完美的妝容。

【法式風(fēng)情：巴黎歐萊雅，“高大上”的巴黎范】

巴黎歐萊雅精品店店面以極簡(jiǎn)的黑、白、金三色搭配，與周?chē)牡赇佇纬擅黠@差異。店內(nèi)的隔斷還采用了巴黎鐵塔元素，甚至留出了專(zhuān)門(mén)空間來(lái)布置和渲染品牌的法式文化，并專(zhuān)門(mén)的休閑區(qū)，極具法式風(fēng)情。

【藥店風(fēng)：科顏氏，穿白大褂的“骨頭先生”】

門(mén)店門(mén)口立著一位“骨頭先生”，非常吸引眼球。這位“骨頭先生”是科顏氏門(mén)店的標(biāo)志性道具，它被用來(lái)向顧客講解各種病癥對(duì)應(yīng)身體部位的道具，也代表著科顏氏的態(tài)度—秉承藥房傳統(tǒng)：以制藥理念生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)高效的護(hù)膚與護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

【草本風(fēng)：佰草集，中國(guó)本草風(fēng)】

佰草集早在上世紀(jì)90年代，就開(kāi)始探索單品牌店模式。目前在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)100家門(mén)店，門(mén)店形象秉持了傳統(tǒng)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念，將類(lèi)似將象征東方文明的竹子、桃花等草本植物作為基本的設(shè)計(jì)圖案。

【專(zhuān)業(yè)風(fēng)：M.A.C，黑白柜臺(tái)襯托彩色產(chǎn)品】

在它M.A.C的門(mén)店中，最吸引顧客眼球的便是那柜臺(tái)上五顏六色的彩妝產(chǎn)品了。將目光聚焦在自家產(chǎn)品上，加上簡(jiǎn)約的黑白門(mén)頭設(shè)計(jì)，不用過(guò)多修飾，就能讓人感受到這個(gè)品牌從骨子里透露出的專(zhuān)業(yè)感。

【科技風(fēng)：KIKO Milano，科技感十足】

KIKO MILANO的彩妝宇宙中，門(mén)店設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約但富有科技范，流暢的金屬線(xiàn)條、隨處可見(jiàn)的液晶屏、天花板上的LED燈帶，都讓人覺(jué)得科技感十足。

【店面風(fēng)格，源自品牌DNA】各個(gè)不同類(lèi)型的單品牌店風(fēng)格并不是憑空想象出的，而是源于其品牌的DNA，也就是產(chǎn)品內(nèi)核和品牌的定位。例如悅詩(shī)風(fēng)吟自面市以來(lái)就以打造源于自然的產(chǎn)品，科顏氏之所以走藥店風(fēng)，與它160多年前起源于一家小藥房不無(wú)關(guān)系。

以上案例部分內(nèi)容來(lái)自《化妝品觀察》。

【歐賽斯觀點(diǎn)】想要打造一家成功的單品牌店，還是要從產(chǎn)品出發(fā)、從消費(fèi)者出發(fā)。若是一味的模仿只能圖得一時(shí)新鮮感，難以獲得消費(fèi)者的真心。