【消費者注意力稀缺，好內(nèi)容更稀缺】

在媒體環(huán)境日益嘈雜的今天，獲取消費者的注意力變成了一件異常艱難的事情，傳統(tǒng)的廣告投放費用高企，投入產(chǎn)出比極低，“內(nèi)容為王”成為了業(yè)界的普遍共識。圖文、視頻、H5、語音等皆是內(nèi)容，他們自帶吸引力，讓消費者主動來尋找，并在他們的腦海中留下印記，在消費者需要購買時候形成互動營銷的關鍵推力。

【內(nèi)容營銷要做好，四大思維不可少】1、搜索引擎思維；2、關鍵詞思維；3、內(nèi)容層次思維；4、量變質變思維。

【搜索引擎思維：如何占領搜索結果貨架】

內(nèi)容要呈現(xiàn)在消費者面前，很重要的一點是要借助搜索引擎的力量。碰到問題搜索一下，這幾乎是現(xiàn)代人的必備技能，目前國內(nèi)的搜索引擎還是百度一家獨大，當然在PC端，360表現(xiàn)尚可也占據(jù)了20%多的份額。在做內(nèi)容營銷時，我們需要觀察一下，在搜索引擎前三頁一般收錄的都是哪些媒體和平臺的信息。一般來講，各家搜索引擎對自家的產(chǎn)品都是特別照顧，比如百度旗下的百度百科、百度知道、百度文庫以及百度貼吧等往往排在網(wǎng)頁前端，它們往往能占據(jù)搜索引擎最好的“貨架”。我們要做的就是將自家的內(nèi)容塞到這些位置極佳的貨架上。

【關鍵詞思維：想消費者所想，投其所好】

內(nèi)容營銷的內(nèi)容需要消費者主動來尋找，而關鍵詞就是讓消費者找到內(nèi)容的那把鑰匙。關鍵詞一般如何選取呢？既要符合消費者的搜索習慣同時還要力求一定程度的精準性。品牌方列出與品牌息息相關的核心關鍵詞以及某階段需要重點傳播的關鍵詞；執(zhí)行人員根據(jù)這些關鍵詞，結合目標受眾的搜索習慣進行延展。競爭對手的名字也往往卻是一個非常有效果的關鍵詞，能帶來精準的潛在消費者。

【內(nèi)容層次思維：品牌、用戶、專家三個層次都要有】

這里說的內(nèi)容層次，是指品牌內(nèi)容要有極大的廣度和寬度。既有通俗易懂亦有專業(yè)性較高的內(nèi)容；既有普通用戶生產(chǎn)亦有專家大咖生產(chǎn)的內(nèi)容。分為三大分類，即UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（品牌產(chǎn)生內(nèi)容）、PGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）。層次感避免了內(nèi)容營銷成為品牌的一言堂。

【量變質變思維：內(nèi)容營銷成功是個時間現(xiàn)象】

想通過內(nèi)容營銷來獲取流量，這是一個很長、很艱難的過程，不要期望在一夜之間就有奇跡發(fā)生。必須進行持續(xù)長時間投入，量變積累到一定程度后才會產(chǎn)生質變，這樣慢慢地，在搜索行業(yè)關鍵詞時，越來越容易找到我們的身影。

【歐賽斯觀點】內(nèi)容為王時代，思維領先致勝，四大思維就是互動營銷的基礎認識，有了正確的認識，才能走在正確的道路上。