【以重復(fù)對(duì)抗遺忘，用飽和攻擊宣傳給消費(fèi)者留下印象】

信息在爆炸，用戶在遺忘？我們的品牌如何在消費(fèi)者腦海中留下一畝田地？需要“飽和攻擊”式的宣傳投入！ “飽和攻擊”一詞是蘇聯(lián)海軍總司令戈?duì)柺部品蛟獛浱岢觥Ｔ诿捞K爭(zhēng)霸時(shí)，他為了打擊美國(guó)海軍航母斗群而采用的反艦導(dǎo)彈的一種指定性戰(zhàn)術(shù)，即在一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)上集中數(shù)倍于敵的兵力連續(xù)攻擊，進(jìn)而取得勝利的一種戰(zhàn)術(shù)。營(yíng)銷也是這樣，要在關(guān)鍵成功因素和選定的戰(zhàn)略生長(zhǎng)點(diǎn)上，集中人力、物力，財(cái)力，加大火力進(jìn)攻，達(dá)到成功的品牌建設(shè)效果。

【“浪費(fèi)”是廣告轟炸的前提】

近年來(lái)，飽和攻擊運(yùn)用最廣的是媒體宣傳的飽和攻擊。各大品牌通過(guò)在短時(shí)間里，進(jìn)行各種強(qiáng)勢(shì)媒體高密度轟炸，瞬間引爆，從而眾所周知。提到此戰(zhàn)術(shù)，不得不提到一個(gè)品牌，那就是家喻戶曉的腦白金。自2001年來(lái)，腦白金輪番轟炸的廣告就成為了廣告界的一道亮麗的風(fēng)景線，飽和攻擊創(chuàng)廣告之最。春節(jié)時(shí)一打開(kāi)電視，不管換哪個(gè)臺(tái)，都是跳出了一對(duì)老爺爺老奶奶，反反復(fù)復(fù)的念叨著“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，這已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)洗腦的魔咒，甚至成為數(shù)千萬(wàn)小朋友的噩夢(mèng)，但不得不承認(rèn)，如此高密度的轟炸，確實(shí)為腦白金帶來(lái)了不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

【OV手機(jī)廣告霸屏進(jìn)行強(qiáng)“飽和攻擊”】

細(xì)觀這幾年，會(huì)發(fā)現(xiàn)“飽和攻擊”已經(jīng)不僅僅在保健品行業(yè)盛行， OPPO、VIVO兩兄弟近年來(lái)，廣告轟炸遍布各個(gè)屏幕和大街小巷，短短幾年就霸占了手機(jī)業(yè)的第二名和第三名。2017年，他們甚至在印度狂砸23億進(jìn)行營(yíng)銷投放，廣告牌都被占滿了，于是不出意外，這兩兄弟在印度也是火的不要不要的。

【飽和攻擊炸破心智防線，形成認(rèn)知戰(zhàn)略堡壘】

從各大品牌的飽和攻擊營(yíng)銷來(lái)看，飽和攻擊營(yíng)銷可以以點(diǎn)帶面為品牌帶來(lái)刷屏級(jí)曝光，從而起到傳播的杠桿效應(yīng)，不但能讓品牌整合資源，集中投放，形成乘數(shù)效應(yīng)，更能全景滲透，形成廣而全的傳播矩陣，深度覆蓋，強(qiáng)化了聲量的同時(shí)也拉動(dòng)了銷量。在這個(gè)技術(shù)、商業(yè)模式、產(chǎn)品已經(jīng)不能成為真正壁壘的時(shí)代，面對(duì)心智懶惰，容易先入為主的消費(fèi)者，品牌想要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，則需要在開(kāi)創(chuàng)品類/特性和時(shí)間窗口打開(kāi)的前提下，為整體戰(zhàn)略的勝利而不惜投入強(qiáng)勢(shì)活力，用飽和攻擊的榔頭短時(shí)間內(nèi)牢牢的打進(jìn)消費(fèi)者心智，建立起防護(hù)堤，從而立于市場(chǎng)不敗之地。

【歐賽斯觀點(diǎn)】品牌建設(shè)不是空中蓋樓，而是在消費(fèi)者腦海中大量投入磚瓦，形成品牌的印記。