【好名字不讀錯，一聽就懂】

品牌策劃最關(guān)鍵就是起名字，名字起的好，品牌火的早！那什么樣的名字是好名字？不論是人名，還是公司名、品牌名、產(chǎn)品名，我心里都有一個(gè)好的標(biāo)準(zhǔn)：“一聽就能腦補(bǔ)出文字”，只要你說出這個(gè)名字，人家不會問你是哪幾個(gè)字？小沈陽這個(gè)藝名就取的很好，大家聽一耳朵就知道是哪幾個(gè)字。熟悉，這是好名字的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。起名字，你既不能用生僻字，也不能用那些不常用的詞語組合，因?yàn)槟菚纬删嚯x感，好名字給人感覺一定是親切的。比如李雷、韓梅梅這樣的名字就很親切嘛，看見名字想認(rèn)識一下。還有一條命名的法則，那就是“好名字，不讀錯?！蹦茏x錯的名字，一定不是好名字。

好名字沒“創(chuàng)意”，忌內(nèi)涵、忌諧音、忌生僻字】

最近20年，廣告、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較受熱捧，一窩蜂地出了很多“很有創(chuàng)意”的名字，10個(gè)里面有8個(gè)諧音，我們還要確認(rèn)是那幾個(gè)字，名字不光活在耳朵邊，還活在眼睛里，在我看來起名字玩諧音梗的，算是還沒入門。對于品牌策劃工作來說，命名就是成本，如果你玩深刻內(nèi)涵，就提高了理解成本；如果你玩諧音，就提高了溝通成本；如果你玩生僻字，就提高了轉(zhuǎn)達(dá)成本；如果你給品牌、產(chǎn)品起名字的時(shí)候，這三條全都觸犯，那就像是一個(gè)人穿了雙二十斤重的鋼鐵鞋子，會消耗你更多的能量在這些不必要的地方，讓你每一步都很沉重，其實(shí)，你本可以走的更輕松的。我分享個(gè)案例吧，2015年，廣州一個(gè)客戶找我們做策劃取名字。什么項(xiàng)目呢？就是在微信公眾號上認(rèn)養(yǎng)生態(tài)雞，從小雞開始養(yǎng)，雞長大了就有雞肉雞蛋吃。你們猜我給這項(xiàng)目取了個(gè)啥名字呢？“我家雞”！大哥一聽，居然這么簡單，我咋想不到呢？問我這公司名字叫啥好呢？我說就叫“我家農(nóng)場”，以后還能養(yǎng)別的動物。我家雞，這個(gè)名字不需要問哪幾個(gè)字，也不需要細(xì)究什么文化內(nèi)涵，一個(gè)生僻字也沒有，就把項(xiàng)目的特色說出來了。

【想起好名字，要克制自己的“創(chuàng)意”沖動】

好名字的好處這么明顯，為啥我們總能看到很多自以為很有創(chuàng)意的壞名字呢？是劣幣驅(qū)逐良幣嗎？有可能，但我覺得根源不在這里，根源在于人性的弱點(diǎn)。人啊，總是有搞創(chuàng)意的沖動，要是一個(gè)東西太簡單了，他覺得沒意思，總想著搞點(diǎn)有意思的，就像一個(gè)人穿個(gè)二十斤重的鐵鞋子，確實(shí)有新意，但你穿這鞋子走一公里呢？剛開始還有點(diǎn)意思，越到后面越?jīng)]意思，經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。

【歐賽斯觀點(diǎn)】品牌策劃一個(gè)好的名字，能在一開始就降低各種成本，尤其是營銷傳播的成本。