【中國不乏百年品牌，缺成熟的品牌運(yùn)作】

說起百年品牌，我們更多想到的是外國品牌策劃的故事。諸多汽車到現(xiàn)在都有了百年歷史，比如勞斯拉斯（1906）、路虎（1904）、奔馳（1886）、寶馬（1916）、奧迪（1909）、福特（1903）、雪佛蘭（1911）、凱迪拉克（1902）、別克（1904），這是都汽車圈知名的百歲壽星。日化界的國際巨頭比如資生堂（1872）、歐萊雅（1907）、美寶蓮（1915）寶潔（1837）、強(qiáng)生（1886）也都是百年品牌，還有歐洲的老牌奢侈品牌，比如路易威登，也就是LV（1854）、香奈兒（1910）、普拉達(dá)（1913）、愛馬仕（1837）、博柏利（1856）等。相比而言，中國百年品牌諸如北京同仁堂（1669）、張小泉（1663）、老鳳祥（1848）、茅臺（1915）、全聚德（1864）發(fā)展遠(yuǎn)不如洋品牌好，在品牌策劃運(yùn)作方面功力尚淺啊。

【產(chǎn)品是重要的品牌資產(chǎn)，產(chǎn)品也是其他品牌資產(chǎn)的最佳載體】

發(fā)達(dá)國家不僅百年品牌比中國的多，而且還玩的比我們溜。為什么呢？關(guān)鍵在能不能經(jīng)營好這百年來的品牌資產(chǎn)。什么是品牌資產(chǎn)呢？通俗說，就是消費(fèi)者能回想起來的對品牌方有利的認(rèn)知，我們羅列一下品牌資產(chǎn)都有哪些：名字（企業(yè)名和品牌名，尤其是品牌名）、產(chǎn)品、符號、色彩、話語等等還有很多就不一一贅述了。首先，名字是一個(gè)品牌最大的品牌資產(chǎn)。然后是產(chǎn)品，產(chǎn)品是消費(fèi)者接觸一個(gè)品牌最直接的媒介。

然后是符號，消費(fèi)者能記住你哪些符號性的東西。色彩，你的品牌獨(dú)特顏色能夠讓你脫穎而出呢。

比如Tiffany藍(lán)。還有話語，比如戴比爾斯（1888）那句經(jīng)典的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。品牌資產(chǎn)有很多個(gè)，其中最重要的是名字，最好用的是產(chǎn)品。因?yàn)楫a(chǎn)品這個(gè)品牌資產(chǎn)可以背著其他幾個(gè)品牌資產(chǎn)長跑，我們看到奢侈品包包，有不少LOGO款，那是經(jīng)典款？經(jīng)典就經(jīng)典在產(chǎn)品上面有明顯的品牌名，而且還組成陣列，形成符號，在加上獨(dú)特的色彩加持，那產(chǎn)品真是妥妥的一個(gè)“行走的品牌資產(chǎn)組合裝”??！

【百年品牌的長壽基因：少折騰】

前面講了戴比爾斯、路易威登LV、蒂凡尼Tiffany的品牌資產(chǎn)，我們對比中國的本土百年品牌，確實(shí)在品牌資產(chǎn)經(jīng)營方面做的還很不夠。怎么辦？除了企業(yè)自身努力學(xué)習(xí)之外，最好請教專業(yè)的品牌咨詢機(jī)構(gòu)，比如我們上海歐賽斯，超級品牌新引擎幫助中國企業(yè)打造有品牌生命力的百年品牌。那些活過百歲的老人，才是見過更多風(fēng)景的人。人長壽，需要少折騰；品牌要想積累百年的品牌資產(chǎn)，也需要少折騰。

【歐賽斯觀點(diǎn)】從品牌策劃角度看，沒有品牌資產(chǎn)的品牌，頂多是個(gè)標(biāo)牌（商標(biāo)+招牌）。