包裝設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)工作之一。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、重復(fù)的系統(tǒng)操作，需要全方位的考慮。掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝的過程，有利于掌握正確的設(shè)計(jì)方法，也是實(shí)現(xiàn)有效設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。

包裝設(shè)計(jì)大致分為三個(gè)步驟——

一、前期溝通

二、中期執(zhí)行與提案

三、后期完稿打樣及總結(jié)

一、前期溝通

在所有任務(wù)開始執(zhí)行之前，通過細(xì)致的溝通知曉到客戶的需求非常重要。一套包裝設(shè)計(jì)的所需信息大致包括：包裝尺寸、產(chǎn)品信息、畫面風(fēng)格。其中，包裝尺寸與產(chǎn)品信息務(wù)必需要客戶清楚準(zhǔn)確提供，這是基本層面；關(guān)于風(fēng)格偏好，則需要與客戶負(fù)責(zé)人（這里指甲方?jīng)Q策人）進(jìn)行良好的交流，探尋對(duì)方的喜好以了解產(chǎn)品的風(fēng)格走向。

關(guān)于探尋客戶風(fēng)格偏好的“望、聞、問、切”

和客戶的交流，是需要很細(xì)致和有耐心的。這里的交流并不一定是嚴(yán)肅的交流，而相當(dāng)于聊天、暢談，注入情感。

在這里歐賽斯總結(jié)了以下幾點(diǎn)，并將它們歸納為“望、聞、問、切”。

望：即是觀察客戶的穿著、形象，大致判斷對(duì)方的品味與氣質(zhì)；

聞：即聽，傾聽。傾聽十分重要，客戶的言語里可以察覺出平時(shí)的興趣和喜好；

問：可以嘗試著以引導(dǎo)性地提問來引出我們所需要的的答案，這里可以事先做一些問題的準(zhǔn)備；

切：大部分客戶做到前三步足矣。如果可以，嘗試著走進(jìn)客戶生活，了解他的故事，或是他的收藏玩物，更深一步地探知他的需求。

二、中期執(zhí)行

有了前面較為仔細(xì)的溝通之后，我們就大致有了一個(gè)產(chǎn)品包裝的“畫像”，接下來要做的便是開始執(zhí)行階段。這一階段包括市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)制作。

1. 市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研是有目的地收集與產(chǎn)品相關(guān)的資料的過程，它包括資料收集、資料整理、數(shù)據(jù)分折三個(gè)階段，做到了解行業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)客戶需求來定位。市場(chǎng)的調(diào)研十分關(guān)鍵，它對(duì)于我們之后的設(shè)計(jì)方向提供著建設(shè)性的指導(dǎo)和幫助。

2. 初步設(shè)計(jì)

① 在設(shè)計(jì)制作時(shí)，我們需要在網(wǎng)上搜羅大量的視覺參考。找參考也是有方法可尋的——一定要分類找參考。

例如，媽咪全知道服務(wù)項(xiàng)目中，做羊奶粉包裝時(shí)，客戶定的方向?yàn)?/span>“國家型定位”的乳酸菌羊奶粉，國家為新西蘭，想要有牧場(chǎng)、有羊、以及露出IP形象菌小寶。于是歐賽斯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就分了三個(gè)方向找尋資料：新西蘭的牧場(chǎng)、羊奶粉包裝的樣式和客戶想要的畫風(fēng)示例。

② 找到足夠的方向與參考之后，便可以開始起草稿了。建議畫草圖時(shí)連包裝的輪廓也一并納入，這樣更有利于全面地考慮畫面整體是否合適；

③ 和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人確認(rèn)初步圖稿。將草圖完成后，一定要和公司項(xiàng)目組內(nèi)部人員一起進(jìn)行討論，對(duì)初級(jí)設(shè)計(jì)師來說更需要這一步；

④ 內(nèi)部意見統(tǒng)一后，將草稿進(jìn)一步加工，P圖抑或是初步上色，這一步的目的是給客戶初次提案，確認(rèn)方向，最大可能避免后期反復(fù)；

需要注意的是，制作過程中一定不能偏離品牌原有的品牌形象設(shè)計(jì)。否則會(huì)造成與品牌視覺脫節(jié)，沒有聯(lián)系。

3. 初步推導(dǎo)提案

在和客戶第一次提案時(shí)，應(yīng)將我們從調(diào)研到設(shè)計(jì)制作的推導(dǎo)過程有條理性地展現(xiàn)出來，邏輯嚴(yán)密，有理有據(jù)地推導(dǎo)出我們的視覺提案，這樣才能最大可能地將設(shè)計(jì)背后的邏輯和原理呈現(xiàn)給客戶，提高過稿率。

4. 正式深入設(shè)計(jì)

總結(jié)好客戶的初步提案給的反饋，修改好草圖，就可以進(jìn)行正式地充滿幸福感地進(jìn)行畫面創(chuàng)作了。不過需要注意的是，不能太“沉迷于”你的畫面創(chuàng)作，畫一畫，停一停，請(qǐng)教美指及時(shí)給出建議然后調(diào)整，避免岔了方向。

5. 正式提案

同第三步一樣，邏輯上必須嚴(yán)密，如能在情緒上打動(dòng)客戶更佳。這一步主要是把最終的畫面呈現(xiàn)給客戶，交付給客戶設(shè)計(jì)成果。

三、后期完稿打樣及總結(jié)

在設(shè)計(jì)過程進(jìn)行順利的情況下，提案過后稍作調(diào)整修改，便可交給生產(chǎn)商打樣出實(shí)際效果了。打樣出來的最終樣品是為了檢查顏色是否準(zhǔn)確、材料是否運(yùn)用恰當(dāng)，投入到市場(chǎng)是否能成功正面推動(dòng)客戶品牌形象的傳播。

可以說，如若要做好品牌形象設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)是其必須要掌握的基本技能之一。我們應(yīng)該在每次設(shè)計(jì)工作完成之后，進(jìn)行階段性的任務(wù)總結(jié)，總結(jié)工作十分重要，它對(duì)于我們?cè)谙乱淮卧龠M(jìn)行任務(wù)有很大的幫助。