【何支濤百大名企演講】是何支濤在知名企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)等上面的演講，期望通過(guò)演講視頻，來(lái)跟大家分享歐賽斯品牌戰(zhàn)略咨詢?cè)趹?zhàn)略、策劃、品牌上的思想心得及案例，以期對(duì)廣大企業(yè)家有所幫助。

何支濤：歐賽斯創(chuàng)始人兼CEO，品牌人、策劃人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、復(fù)旦校友。

本期內(nèi)容：

何支濤百大名企演講之久諾

十面墻勢(shì) 創(chuàng)享未來(lái)

2019年，全球領(lǐng)先的涂飾系統(tǒng)集成服務(wù)商久諾集團(tuán)迎來(lái)十周年慶典。為加快涂裝新技術(shù)、新工藝、新材料、新產(chǎn)品的創(chuàng)新和應(yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)廣泛交流，共同見(jiàn)證久諾品牌十年成長(zhǎng)，久諾于2019年7月26日至28日在常州白金漢爵酒店舉行十周年慶典暨第一屆中國(guó)墻文化《久鼎之言 論道墻勢(shì)》高峰論壇。歐賽斯CEO兼創(chuàng)始人何支濤出席了峰會(huì)，并作了《十面墻勢(shì) 創(chuàng)享未來(lái)》的主題發(fā)言。

以下是歐賽斯創(chuàng)始人兼CEO何支濤《十面墻勢(shì) 創(chuàng)享未來(lái)》的現(xiàn)場(chǎng)演講。

尊敬的王董事長(zhǎng)，尊敬的各位合作伙伴，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)人，尊敬的各位經(jīng)銷商朋友，大家上午好。今天我的演講主題是致敬久諾的十年的發(fā)展，我們有幸被久諾選中，協(xié)助久諾做了全新的品牌的升級(jí)和VI的升級(jí)這方面的工作，今天跟各位的在座的嘉賓，各位的領(lǐng)導(dǎo)做一個(gè)匯報(bào)和展示。

10年，今天是一個(gè)非常特殊的日子，10年代表了什么？10年意味著什么？10年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要的歷史階段。

創(chuàng)十年輝煌   造百年墻企

創(chuàng)十年輝煌   造百年墻企。過(guò)去的十年在涂料行業(yè)里面見(jiàn)證了兩個(gè)突破性的事件。2009年，我記得中國(guó)的涂料行業(yè)第一次率先超過(guò)美國(guó)，成為世界第一的涂料市場(chǎng)。2019年10年之后，中國(guó)的涂料現(xiàn)在已經(jīng)占到了世界的1/3，這樣大的一個(gè)市場(chǎng)份額。過(guò)去的十年久諾從一個(gè)創(chuàng)業(yè)的公司到今天變成了一個(gè)中國(guó)高端涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)10年輝煌。未來(lái)即將創(chuàng)造百年的墻企。

今天我的演講會(huì)從三個(gè)主題來(lái)介紹。第一個(gè)憶往昔，第二云起處，第三再登高。憶往昔，回顧一下久諾過(guò)去10年的發(fā)展，云起處，看下久諾現(xiàn)在的發(fā)展。再登高，展望未來(lái)，展望久諾未來(lái)的世界。

首先我們從憶往昔這個(gè)板塊開(kāi)始做個(gè)介紹，10年，是久諾的10周年慶，10年時(shí)間里面發(fā)生了什么？在世界的范圍內(nèi)我們來(lái)看一看，世界的十年風(fēng)起云涌，日新月異，發(fā)生了很多事情。10年前，2010年中國(guó)的世博會(huì)剛剛召開(kāi)，宛若眼前，但實(shí)際上它已經(jīng)過(guò)去10年的時(shí)間，10年之后今年，其實(shí)中間還發(fā)生了很多有二胎政策的誕生，中間有一個(gè)金拱門的事件，麥當(dāng)勞換這個(gè)名字叫金拱門，金拱門這個(gè)事情雖然小，但是在大家的記憶中間非常深刻，因?yàn)槲磥?lái)的中國(guó)的發(fā)展越來(lái)越多的是品牌的發(fā)展，是對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，這件事情大家可以看到一個(gè)品牌在社會(huì)里面的影響力和對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)變得如此的重要，如此強(qiáng)大，10年是大考，人生有多少個(gè)10年可以走？

人家說(shuō)人的一生有4次機(jī)會(huì)，人生100，4次機(jī)會(huì)，only4次，為什么？因?yàn)槊?/span>10年是你的一個(gè)創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展成熟的周期，所以在座的各位合作伙伴來(lái)到久諾，肯定是看到久諾的實(shí)力，看到了久諾未來(lái)的強(qiáng)大的發(fā)展，在未來(lái)的十年能夠跟久諾攜手的發(fā)展，這將是一個(gè)新的輝煌的時(shí)代。

有多少企業(yè)？中國(guó)企業(yè)的平均壽命僅僅只有3.9年， 是非常短的。一個(gè)企業(yè)走過(guò)了10年，實(shí)際上過(guò)了三個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)周期，這個(gè)已經(jīng)是一個(gè)巨大的成功。久諾10年帶來(lái)的什么？雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。從我們初期的發(fā)展到今天，初心不忘，初心一覽。我們將帶著大家的各位合作伙伴一起攜手發(fā)展，久諾已經(jīng)從加新興的企業(yè)一躍而成中國(guó)高端賣場(chǎng)裝飾的領(lǐng)導(dǎo)者，這是一個(gè)非常了不起的成就。

在歐賽斯給各大公司咨詢的過(guò)程中，我們看到了久諾在真石漆領(lǐng)域里面，09年創(chuàng)立，14年就取得了真石漆領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)第一名的位置，之后又取得了工程漆的領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，總體占有了中國(guó)的高端賣場(chǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，在10年里面取得了可以說(shuō)取得了巨大的進(jìn)步。進(jìn)步不可謂不大。

今天看今朝云起處，中國(guó)在經(jīng)歷一個(gè)人類歷史上最大的，中國(guó)崛起和民族復(fù)興的過(guò)程，過(guò)去10年中國(guó)在切換一個(gè)賽道切換以后，之前中國(guó)經(jīng)歷城市化進(jìn)程是世界規(guī)模上最大的一次城市化的進(jìn)程。所以過(guò)去幾年大家知道房地產(chǎn)行業(yè)是非常好的，你只要買房都是能賺很多錢。 過(guò)去最好的一個(gè)投資策略是買房。

未來(lái)的10年20年，中國(guó)將產(chǎn)生另外一個(gè)人類歷史上最大的一個(gè)世界，這個(gè)世界是中產(chǎn)階級(jí)的崛起，所以中國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在切換一個(gè)賽道，中國(guó)完成這個(gè)賽道，而賽道過(guò)過(guò)程中是中國(guó)崛起民族復(fù)興的這樣一個(gè)偉大的歷史階段。今天久諾未來(lái)的十年發(fā)展，正是在這樣的一個(gè)恢宏的歷史背景下，跟各位經(jīng)銷商朋友一起開(kāi)創(chuàng)一個(gè)大場(chǎng)面，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)大市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)大未來(lái)，所以才會(huì)有一個(gè)全新的品牌戰(zhàn)略定位，會(huì)有一個(gè)全新的品牌的形象發(fā)展，因?yàn)檫@樣的話才能占領(lǐng)未來(lái)的市場(chǎng)和國(guó)家發(fā)展最高端的一個(gè)位置。

世界上最著名的世界青年，這里跟在座的各位朋友各位伙伴大家做一個(gè)小小的互動(dòng)，大家知道世界上最著名的10面墻，有的誰(shuí)能說(shuō)出來(lái)是哪10面墻嗎？誰(shuí)能舉個(gè)手？

10面墻我們說(shuō)任何的一個(gè)一面墻，提示一下，第一面墻大家肯定會(huì)想到柏林墻是吧？柏林墻、東德西德的柏林墻的拆除代表著冷戰(zhàn)的結(jié)束，這是一種情況。有沒(méi)有大家能夠想到第二面墻的朋友？

有沒(méi)有，這位？好，長(zhǎng)城。

確實(shí)。其實(shí)我腦子里面剛剛跳出來(lái)的是耶路撒冷的哭墻，耶路撒冷是三大宗宗教的布局點(diǎn)，到耶路撒冷去旅游的都會(huì)到耶路撒冷哭墻做一個(gè)膜拜，因?yàn)樗且粋€(gè)三大組合產(chǎn)品，在世界上確實(shí)有一面墻，世界上最牛逼的墻，那就是長(zhǎng)城。中國(guó)的墻不為大家所知的事。中國(guó)的墻自古以來(lái)世界上最偉大的墻。所以久諾從誕生之日起，就在為中國(guó)的墻成為世界最優(yōu)秀的墻。這樣志存高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略里面。

城市美麗因墻而生，家庭溫暖從墻而來(lái)。這一面墻看似簡(jiǎn)單，但是它融入我們的生活，融入我們的家庭，它是城市建立的一個(gè)基礎(chǔ)，乃至是整個(gè)民族幸福的根源。所以于是就有了久諾的一個(gè)使命感“美一座城，美一個(gè)家”。

“美一座城，美一個(gè)家”看似非常簡(jiǎn)單，大家深深的根植于中國(guó)的儒家文化之中，儒家文化告訴我們叫修身齊家治國(guó)平天下，家、城、國(guó)是一個(gè)人能夠達(dá)到的最高的一個(gè)人生的成就狀態(tài)。美一座城，美一個(gè)家是一個(gè)集團(tuán)非常大的使命。久諾集團(tuán)全新定位成為全球領(lǐng)先的涂飾系統(tǒng)集成服務(wù)商，從外墻裝飾到涂飾系統(tǒng)三字之差，但是這個(gè)賽道，這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)前景完全不一樣，從我們垂直的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入到更廣闊的市場(chǎng)里面，進(jìn)入到更廣闊的未來(lái)。

久諾于此成立，久諾系統(tǒng)，九諾有四大業(yè)務(wù)板塊，第一個(gè)工程漆板塊，第二外墻裝飾板塊，第三，工業(yè)漆板塊。第四，家裝漆板塊，形成了我們一個(gè)業(yè)務(wù)體系的矩陣，協(xié)同發(fā)展，共同發(fā)力。

這次我們有幸協(xié)助久諾做VI、戰(zhàn)略的整個(gè)的升級(jí)。 在這里我們跟各位匯報(bào)一下這次VI戰(zhàn)略做了哪些工作。

其實(shí)大家在進(jìn)這個(gè)酒店的過(guò)程中間，已經(jīng)看到了我們的VI，看到了我們的logo，很多我們的色彩，已經(jīng)體驗(yàn)到了我們品牌的全新的一個(gè)形象。這次VI升級(jí)整個(gè)的出發(fā)是從使命和價(jià)值觀兩大維度，結(jié)合了久諾的自身定位，結(jié)合了久諾的文化精髓，融合了久諾業(yè)務(wù)范圍，做了一次全新的升級(jí)。

使命驅(qū)動(dòng)。世界上偉大的品牌，背后有偉大的使命。 我們來(lái)看一下，華為是最近最受中國(guó)人崇敬的一個(gè)企業(yè)，華為背后的始終是構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界，阿里巴巴的使命是讓天下沒(méi)有難做的生意，聯(lián)想的使命是為客戶利益而努力創(chuàng)新。

萬(wàn)科的使命是讓建筑贊美生命，久諾的使命是大家還記不記得我剛才說(shuō)的久諾的使命？美一座城，美一個(gè)家，這就是久諾的事業(yè)。這是久諾為之持續(xù)奮斗的恢弘的目標(biāo)，偉大的企業(yè)背后是偉大的使命。同時(shí)偉大的企業(yè)背后也會(huì)有偉大的價(jià)值觀。久諾的價(jià)值觀是什么呢？我們叫成就客戶，成就伙伴，一諾千金，爭(zhēng)創(chuàng)一流。大家在這個(gè)價(jià)值觀里面讀到了三個(gè)核心關(guān)鍵詞，第一個(gè)詞叫成就，不單單是我，還有大家一起攜手發(fā)展。

第二，諾。諾深深地根植在久諾的整個(gè)的文化體系里，久諾是構(gòu)建在諾文化的基礎(chǔ)上。第三，一流。不甘平庸，爭(zhēng)創(chuàng)一流，只做第一，不做第二。 3個(gè)核心關(guān)鍵詞成就了我們久諾的核心價(jià)值觀，這是一個(gè)很高的價(jià)值觀，所以對(duì)我們的設(shè)計(jì)公司，對(duì)我們策略公司咨詢公司品牌公司而言，可以說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

諾怎么表現(xiàn)？怎么傳達(dá)諾，諾是什么？諾，久諾，我們的品牌的答案就已經(jīng)藏在我們的名字里面，不但是諾，而且是久諾。因?yàn)?/span>久諾集團(tuán)的文化，對(duì)社會(huì)，對(duì)用戶，對(duì)員工、對(duì)伙伴、對(duì)社會(huì)的各界，我們都在踐行著諾的文化，諾的事業(yè)，一諾千金，誠(chéng)信共贏，這是久諾的文化的根基。這是久諾源源不斷的一個(gè)力量，激勵(lì)著久諾人久諾團(tuán)隊(duì)共同前行。怎么把諾視覺(jué)化，怎么創(chuàng)造一個(gè)基于諾的視覺(jué)錘呢？

視覺(jué)戰(zhàn)略：鏈接文化母體 擊中認(rèn)知原力

在眾多同行品牌標(biāo)識(shí)中，第一時(shí)間記住我。

我們接了這個(gè)工作，我們?cè)俳o大家做一段表現(xiàn)，看一下我們最新的符號(hào)是怎么誕生。

(久諾logo演繹gif 動(dòng)圖)

大家看到這個(gè)√，這個(gè)√實(shí)際上是一個(gè)非常具有認(rèn)知原力的符號(hào)，為什么他非常具有認(rèn)知原力？我們從小到大我們?cè)谧x書(shū)的時(shí)候，我們?cè)趯?xiě)卷子的時(shí)候，我們?cè)诔鋈魏我粋€(gè)報(bào)告的時(shí)候，都會(huì)有人給我打√或者打×，對(duì)吧？只有√我們一定只會(huì)選√，不會(huì)選×，√代表什么？√代表對(duì)、正確。他同時(shí)也是一個(gè)承諾。承諾他是諾背后是有強(qiáng)大的自信，還有強(qiáng)大的實(shí)力，還有技術(shù)研發(fā)對(duì)吧？需要各方面去配套。

我們這個(gè)符號(hào)的設(shè)計(jì)，它是從原先的、經(jīng)典的古鼎的的印章轉(zhuǎn)型到現(xiàn)在的一個(gè)表達(dá)，它變的是它的形式，不變的是諾文化的傳承，變的是從理性到美學(xué)的演繹，變的是從單一外墻涂飾提供商到涂飾系統(tǒng)集成商，從小平臺(tái)到大平臺(tái)，從小賽道到大賽當(dāng)中，諾是對(duì)，后面還有兩個(gè)字，信任和選擇。因?yàn)槭菍?duì)的，所以我要信任，因?yàn)槭菍?duì)的，所以我要選擇他，不但對(duì)，要信任，要選擇，這才是我們企業(yè)的未來(lái)，這才是我們的未來(lái)的產(chǎn)品，這才是我們未來(lái)的品牌。所以但是我們這樣的符號(hào)，全新的品牌的logo，全新的品牌的符號(hào)，結(jié)合我們的廣告語(yǔ)，大家可以看到左邊是什么？對(duì)中有諾，諾中有對(duì)。

他是我們的符號(hào)，既有傳承經(jīng)典，又有現(xiàn)代，充分的體現(xiàn)了久諾的價(jià)值觀，左邊是符號(hào)是價(jià)值觀，下面是什么？美一座城，美一個(gè)家是我們集團(tuán)的使命，左邊是價(jià)值觀，右邊使命，中間是我們?nèi)碌姆?hào)。這個(gè)logo本身選擇了扁平風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合了時(shí)尚、扁平、無(wú)襯線體的最新的logo的產(chǎn)業(yè)形式，代表了我們集團(tuán)全新的發(fā)展方向，要把時(shí)尚的美學(xué)的元素融入到我們的品牌和產(chǎn)品之中的一個(gè)決心和一個(gè)戰(zhàn)略的選擇。所以使命加價(jià)值觀加上我們的全新的定位，就成為了一種全新的符號(hào)。

今天展示在大家面前，今天在我們的物料，在我們的戶外，在我們的賓館外面，大家可以看到，這個(gè)符號(hào)全新的誕生和全新的亮相。有兩個(gè)基本色，紅色。 

sense and sensibility。大家看過(guò)這個(gè)片子《sense and sensibility》理智和情感，左邊是理智，右邊是情感，左邊是久諾的過(guò)去，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)造成功，創(chuàng)造輝煌的過(guò)去。右邊是激情，是不忘初心，創(chuàng)造未來(lái)的激情。要大家攜手干，再干10年持續(xù)把它干好，這就是我們的符號(hào)，這是一個(gè)反白底的表現(xiàn)，基于紅色底的表現(xiàn)，形成了我們的整個(gè)的色彩體系和色彩的布局，有外墻裝飾板塊、工業(yè)漆板塊，工程漆板塊，家裝漆板塊，每一個(gè)板塊都有我們獨(dú)一無(wú)二的廣告語(yǔ)：

工業(yè)漆 - 工業(yè)肌膚 久諾智造

工程漆 - 做好中國(guó)墻 成就世界墻

家裝漆 - 美一面墻 美一個(gè)家

外墻裝飾 - 高端外墻 久諾締造

4個(gè)子業(yè)務(wù)板塊，4句獨(dú)一無(wú)二的廣告，構(gòu)成了我們整個(gè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)矩陣和業(yè)務(wù)矩陣。

歐賽斯為久諾設(shè)計(jì)了這樣的一個(gè)超級(jí)符號(hào)，有了超級(jí)符號(hào)之后怎么辦？我們要把對(duì)的刷到墻上，我們要把對(duì)的刷到家里，我們要把對(duì)的刷到我們的戶外，我們要把對(duì)的刷到這個(gè)城市，我們要把對(duì)的刷進(jìn)小區(qū)，我們要讓久諾的超級(jí)符號(hào)到處出現(xiàn)，持續(xù)出現(xiàn)，不斷的占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，讓久諾成為消費(fèi)者主動(dòng)選擇的目標(biāo)。這不僅是一個(gè)對(duì)的符號(hào)，這不僅是一個(gè)諾的符號(hào)，這是一個(gè)夢(mèng)想的翅膀，跟各位合作伙伴一起，在未來(lái)10年里面大家展翅高飛，共赴未來(lái)，所以我們做了一個(gè)刷的刷型超級(jí)符號(hào)，它會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝里面，出現(xiàn)了我們各種物料體系延展，選久諾就是正確的選擇，就是效果的保證，就是涂料的未來(lái)。

講到現(xiàn)在，講了我們品牌的戰(zhàn)略升級(jí)和品牌的形象升級(jí)之后，我們不得不再登高。掌握一下未來(lái)，未來(lái)會(huì)發(fā)生什么？

一墻一城一世界。一家一愛(ài)一人生。久諾在過(guò)去的十年一直以爭(zhēng)做第一的精神和狀態(tài)在做事情。毫無(wú)疑問(wèn)，在未來(lái)10年，久諾也會(huì)以爭(zhēng)做第一的精神和狀態(tài)去做事。久諾過(guò)去是第一，未來(lái)更要跟各位合作伙伴一起在爭(zhēng)奪更大領(lǐng)域的第一攜手并進(jìn)。一諾百億，百億久諾。這就是我們久諾規(guī)劃的一個(gè)大未來(lái)大愿景，因?yàn)橛?/span>歐賽斯，小小插播一個(gè)廣告，我們歐賽斯一直致力于打造新冠軍背后的新冠軍，我們希望和久諾攜手并進(jìn)，支撐久諾的發(fā)展，成就不單是新冠軍，而是一個(gè)大冠軍。