【顏色打響品牌戰(zhàn)，紅藍(lán)品牌對(duì)決】

兒童游戲兩隊(duì)陣營，往往要各占一個(gè)顏色作為旗幟色，這兩個(gè)顏色往往就是紅色和藍(lán)色，因?yàn)檫@兩個(gè)顏色太典型了。紅、橙、赭、黃等色給人以熱烈、興奮之感，人們便把這一系列的色彩稱為暖色，暖色最常用的是紅色。藍(lán)、綠、青等色給人以寒冷、沉靜之感，人們便把這一系列的色彩稱為冷色，而冷色里面最常用的是藍(lán)色。也就是說，從色溫角度說，一個(gè)是典型的暖色，一個(gè)是典型的冷色。我們家里的水管上也用紅線和藍(lán)線分別代表熱水和冷色，可以說，紅藍(lán)兩色代表著天然的“沖突”。政黨的品牌設(shè)計(jì)也善于色彩來造勢(shì)，每次美國大選年，電視上都會(huì)頻繁出現(xiàn)紅藍(lán)相間的美國地圖，表示的是共和黨和民主黨在各州的勢(shì)力。紅色代表共和黨，藍(lán)色代表民主黨，因而，人們也用紅州指代共和黨控制的州，藍(lán)州指代民主黨控制的州。

政界方面，用紅藍(lán)兩色代表政治立場(chǎng)不同的兩黨，那么營銷界呢？我們舉兩個(gè)常見的例子，就是碳酸飲料界的一對(duì)“世紀(jì)冤家”——可口可樂和百事可樂?？煽诳蓸菲放圃O(shè)計(jì)的經(jīng)典紅色和logo標(biāo)識(shí)，與百事可樂定位的藍(lán)色風(fēng)暴形成鮮明對(duì)比，從視覺形象上建立兩種品牌獨(dú)特的符號(hào)能指。1931年可口可樂公司創(chuàng)作了44幅新年圣誕廣告。廣告中，圣誕老人的大袍是可口可樂標(biāo)志的紅色，恰如其分的表現(xiàn)了可口可樂產(chǎn)品內(nèi)涵，從此風(fēng)靡全球。這個(gè)與可口可樂緊緊相連的圣誕老人每年都會(huì)被重印在可樂廣告及新包裝上共賀圣誕佳節(jié)，這個(gè)事件對(duì)后世的影響有多么強(qiáng)大呢？在此之前圣誕老人的服裝顏色各民族都不一樣，但可口可樂的紅色圣誕老人隨著巨額長時(shí)間的廣告砸下去，從此全世界的圣誕老人都穿上了紅色的袍子，并且每年的圣誕節(jié)都天然地和可口可樂產(chǎn)生了聯(lián)想?？煽诳蓸菲放圃O(shè)計(jì)的紅色并非只是玩玩而已。通過紅色，隱藏的是可口可樂強(qiáng)化品牌產(chǎn)權(quán)的心機(jī)。紅色圓形標(biāo)志是可口可樂的注冊(cè)商標(biāo)，屬專有資產(chǎn)。促銷，讓你反復(fù)感知紅色的概念，讓你愛上紅色的獎(jiǎng)品，讓你尋找紅色的可口可樂圖案。最終為的是讓你愛上紅色的可口可樂，促進(jìn)對(duì)紅色的聯(lián)想，保持對(duì)紅色可口可樂的品牌忠誠！

百事可樂的藍(lán)色呢？營銷上的營銷比可口可樂就差遠(yuǎn)了，而且偶然還要自我背叛一下，搞個(gè)“敢為中國紅”把包裝和廣告弄成紅色，這就等于給可口可樂積累品牌資產(chǎn)了。

為什么說不要隨便換自己的品牌色？因?yàn)槠放粕粌H僅為品牌設(shè)計(jì)個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單，這也是是戰(zhàn)略層次的考量。堅(jiān)持一種顏色不僅體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略路線的一以貫之，更體現(xiàn)了廠商的意志力。