二流的廣告只售賣產(chǎn)品，一流的品牌設(shè)計(jì)廣告通過產(chǎn)品來傳播品牌的思想。確實(shí)，好的廣告?zhèn)鞑ヒ环N理念，觸碰到消費(fèi)者的內(nèi)心深處，來徹底打動消費(fèi)者。

比如，“JUST DO IT”（去做吧），耐克的經(jīng)典廣告語，這句口號打動了無數(shù)的消費(fèi)者，并成為了一部分人的信仰。耐克品牌設(shè)計(jì)早期也僅僅是一個(gè)只有千萬美元營業(yè)額的小運(yùn)動品牌，但它成長為世界第一運(yùn)動品牌也不過幾年時(shí)間。耐克30年來一直傳遞這句廣告語背后深刻的思想。經(jīng)典的廣告有：成名之后的喬丹逐漸變小，回到大學(xué)時(shí)代，回到中學(xué)時(shí)代，直到變成籃球都比他大的小黑孩，廣告讓觀眾看到神壇上的飛人，也曾經(jīng)不過是個(gè)普通孩子，所以一句“去做吧（JUST DO IT）”，勾起了無數(shù)人成為“偉大運(yùn)動員”、“冠軍”的欲望。

2004年雅典奧運(yùn)劉翔奪冠之后播出一條精彩廣告，字幕陸續(xù)出現(xiàn)三條黃種人不可能奪得短跑勝利的定律，劉翔出現(xiàn)說了一句“定律是用來打破的”。最后一句“去做吧（JUST DO IT）”，讓無數(shù)國人倍感榮耀。而最近的，也最具爭議性的廣告是請NFL 球星 Colin Kaepernick 科林·卡佩尼，做為JUST DO IT 主廣告語發(fā)布30 周年的宣傳片「Dream Crazy」（瘋狂夢想）的出鏡特寫以及配音?？屏帧たㄅ迥嵋?yàn)樵?016 年NFL賽前奏國歌的時(shí)，選擇使用單膝跪地，來表達(dá)抗議對于非洲裔美國人以及其他少數(shù)族裔的暴行。這支廣告的發(fā)布引來了無數(shù)的爭議，但耐克也并未將其撤下，科林·卡佩尼的舉動真的將JUST DO IT表達(dá)的淋漓盡致，甚至可以說相當(dāng)于放棄自己的職業(yè)生涯（被NFL舊金山49人辭退），但他所傳達(dá)的精神是可敬的，并不是每個(gè)人都有這樣的勇氣放棄現(xiàn)在的一切勇敢去做自己認(rèn)為對的事情。

耐克通過廣告成功為自己的品牌注入了思想，助力其成為了第一運(yùn)動品牌。其它的經(jīng)典廣告還有戴比爾斯的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、蘋果的《1984》廣告等等。反觀國內(nèi)的部分品牌設(shè)計(jì)出來的廣告，腦白金、恒源祥，人人車、優(yōu)信二手車、以及今年世界杯的“三大惡俗廣告”，采用多次重復(fù)的方式，增加品牌名的出現(xiàn)次數(shù)，以達(dá)到“洗腦”的目的。對于品牌來說，可能短期有效，但對品牌價(jià)值來說是重大的傷害，今年唯品會發(fā)布的雙十二的最高打三折的廣告更加令人厭惡，長達(dá)十分鐘的短片，開頭就出現(xiàn)數(shù)字“1、2、3”，但萬萬沒想的是“3”的一直重復(fù)出現(xiàn)，最后出現(xiàn)唯品會雙十二最高打三折的字樣。這樣廣告對品牌有什么價(jià)值？反而迎來了陣陣惡評（目前該視頻已經(jīng)全網(wǎng)刪除）。

總結(jié)來說，好的品牌設(shè)計(jì)廣告應(yīng)該傳達(dá)出自己品牌的思想，才能使品牌更加具有生命力。