廣告的投放，不得不關(guān)注傳播投放，通過不同數(shù)字營銷媒介投放的效果可能會產(chǎn)生很大的區(qū)別，甚至決定了這一場廣告戰(zhàn)役的成敗。在選定投放數(shù)字營銷媒介時，我們必須考慮到傳播的范圍性和局限性。

首先，我們要有這樣的一個認(rèn)知“不是所有人都會看到我們的廣告”。我們不可能有充足的預(yù)算讓每一位消費(fèi)者都看到我們的廣告，即使有這樣的預(yù)算，可能換來的結(jié)果也只是“得不償失”。我們通過這些平臺節(jié)約了我們自己去尋找這些廣告案例的時間，但我們本質(zhì)上可能并不是這些廣告的目標(biāo)消費(fèi)人群，現(xiàn)實(shí)中的投放反而沒有看到，我們有時就會陷入一個很尷尬的境界。我們覺得這個廣告很好，但周圍的朋友卻沒有幾個人知道，疑似廣告人的“自嗨”。我們認(rèn)為這個廣告很尷尬，卻被現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的增長打臉。我個人非常喜歡2018年“踢不爛”的廣告，當(dāng)我回到老家時，卻發(fā)現(xiàn)極少有人看過“踢不爛”的廣告，對于“踢不爛”也相當(dāng)?shù)臒o感。

當(dāng)我將刷屏的華為重慶話版的廣告視頻放給朋友看時，大部分的朋友都表示是第一次看到。

這就再一次驗(yàn)證了傳播的范圍性，再高的熱度也無法讓每一位消費(fèi)者看到你的廣告，廣告的傳播目的應(yīng)該是讓部分目標(biāo)消費(fèi)者所看到。

廣告的投放必須要了解不同媒介的傳播觸點(diǎn)，針對于目標(biāo)消費(fèi)群體選擇適合的傳播手段。舉例說明，電臺廣告就十分適合于司機(jī)群體，對比與現(xiàn)在的主流媒介來說肯定是不具備對抗性的，但電臺廣告對于目標(biāo)為司機(jī)群體的品牌來說，反而更加合適。

品牌的傳播還要注重持續(xù)性，熱點(diǎn)總會過時，熱度也總會下降，單獨(dú)依靠一場廣告戰(zhàn)役的勝利也只能取得短期的效果。例如可口可樂、百事可樂，大多數(shù)的消費(fèi)者不會記得它們最近的一次廣告內(nèi)容是什么，但一定有印象看過它們的廣告。傳播的范圍性還體現(xiàn)在時間上，以抖音曾經(jīng)火爆一時的“摔碗酒”為例，現(xiàn)在還有幾分熱度？

傳播的范圍性體現(xiàn)在傳播區(qū)域的范圍性，體現(xiàn)在傳播人群的范圍性，體現(xiàn)在傳播時間的范圍性。好的傳播內(nèi)容將會將傳播的范圍性擴(kuò)大，獲得更好的效果。品牌在實(shí)現(xiàn)其核心目標(biāo)的前提下選定適合的數(shù)字營銷媒介進(jìn)行傳播，搭配以好的傳播內(nèi)容才會取得最佳的效果，一味的貪多求全可能起到的效果卻恰恰相反。

總結(jié)來說，企業(yè)做廣告得找媒介，這是地球人都知道的事。然而，該找什么樣的數(shù)字營銷媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問。品牌只有在認(rèn)識到傳播的范圍性，在這樣的前提下，著力于實(shí)現(xiàn)自己的核心目標(biāo)，才能制定出合適的廣告?zhèn)鞑?zhàn)役，獲得傳播戰(zhàn)役的成功。