現(xiàn)代人普遍亞健康，如果有一個產品能舒筋活絡再好不過，比如活絡油，活絡貼這類古老中醫(yī)藥制品。可是你能想象“牛必貼”經過歐賽斯品牌咨詢策劃后能有多潮嗎？請往下看。

一．市場發(fā)展現(xiàn)狀

數據顯示，2017年我國大健康產業(yè)規(guī)模達6.2萬億元，為2011年2.60萬億元的2.4倍，2011-2017年復合增長率達15.6%。

根據2016年10月國家發(fā)布的《"健康中國2030"規(guī)劃綱要》提出，到2020年，我國健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億以上，2030年達到16萬億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大?；罱j油整體搜索指數不斷上漲，移動端增長快，成為品牌有利發(fā)力渠道。且競品之間利益點同質化、包裝同質化。目前市面上幾乎所有的產品，均以跌打風濕活絡止痛成為主要產品訴求點，各產品的包裝均為傳統(tǒng)閩南風格的包裝設計，雷同度極大，無差異性。

二．策略思考

1.歐賽斯品牌咨詢發(fā)現(xiàn)，面對嚴重同質化的競爭，苗蒸堂進入治療肩頸腰腹疼痛的細分市場，延續(xù)苗醫(yī)“讓皮膚吃藥”、“一癥一藥、一病一方”的特色，基于消費者痛點打造差異化競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)破局。

2.心形貼，愛貫穿整個品牌基因，成為傳遞愛的禮品，送給愛的人的‘貼心’禮物。第一款創(chuàng)新形態(tài)的活絡油貼的誕生體現(xiàn)創(chuàng)作人深入關心當下時代人群的痛點與不便，用獨具的新思維一方面?zhèn)鞒辛嗣缱鍍?yōu)秀的產品，另一方面為許多人群帶來了更高的利益點。

3．如果太強調治病，類似云南白藥，可能消費者一生只能購買一次！參照精油，面膜等品類，適度強調情感，弱化藥用功能?？梢远囝l次使用，每天一貼愛心貼，適合微商傳播。從一生一貼，到一天一貼， 創(chuàng)造百億級的市場。

4.喜慶的紅色包裝，適合產品溫熱的屬性及送禮文化的普遍國情。

5.添加二維碼，掃碼關注，發(fā)送祝福文字，可以及時打印發(fā)送者頭像與文字貼于外包裝之上，個性化饋贈禮品。起到江小白類似的自傳播作用。

三．策略表現(xiàn)

1.歐賽斯品牌咨詢提出了品牌核心價值：貼心的愛

愛是人間最強大的語言，愛尤其是跨越時空。

2.超級命名：創(chuàng)造一個顛覆想象的名字——牛必貼！

3.視覺表達

包含C端普通受眾可以直接感知的視覺化苗族的頭飾等民族文化元素?；撅L格用國際簡約風格。

4.Logo：用美化版的創(chuàng)始人的臉部輪廓配上苗族頭飾做簡約頭像的logo，避免老干媽類似的具象視覺表達。

5.VI主色：心紅暖色。色度參考德芙愛心系列。

6. 廣告語：一天一貼，貼身貼心！

7.系列文案：“牛必貼，貼必牛！”

總結來看，古老的產品通過品牌咨詢，洞察產品競爭本質，在品牌表現(xiàn)層面緊貼核心價值玩創(chuàng)意，一樣可以耳目一新！