品牌策劃講究個(gè)積累。品牌策劃的功成名就那是時(shí)間現(xiàn)象，積累什么呢？積累品牌資產(chǎn)。我們?cè)诮o企業(yè)做內(nèi)部訪談的時(shí)候，會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)工具——名曰“品牌資產(chǎn)百寶箱”。

品牌策劃這個(gè)百寶箱主要有兩部分，一個(gè)是這么多年來(lái)，企業(yè)存留下來(lái)的品牌資產(chǎn)，形形色色、五花八門什么樣的資產(chǎn)都有。還有一部分是我們能創(chuàng)造出來(lái)的。梳理過(guò)去所積累的資產(chǎn)，主要是名字、商標(biāo)、產(chǎn)品、口號(hào)、圖形符號(hào)等過(guò)去經(jīng)常使用，在消費(fèi)者心目中留下一定印象的，這些都是品牌資產(chǎn)，統(tǒng)統(tǒng)都要裝在我們的品牌資產(chǎn)百寶箱里面，接下來(lái)還要為企業(yè)的品牌持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。那創(chuàng)造出來(lái)的品牌資產(chǎn)就是我們以前沒(méi)有，需要新起一些名字、注冊(cè)一些商標(biāo)、再開(kāi)發(fā)一些新的產(chǎn)品、編制一些口號(hào)、設(shè)計(jì)新的圖形符號(hào)，除了這些之外，我們還有一些品牌資產(chǎn)要打造，就是圍繞消費(fèi)者在購(gòu)買、使用產(chǎn)品的過(guò)程，開(kāi)發(fā)出一系列具有強(qiáng)烈儀式感的品牌特色文化，呈現(xiàn)的形式不固定，有可能是購(gòu)物節(jié)、也有可能是體驗(yàn)活動(dòng)等等。

品牌資產(chǎn)一方面活在工商局、專利局，因?yàn)槲覀兊拿?、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、甚至口號(hào)都要注冊(cè)成為商標(biāo)或?qū)＠?。品牌資產(chǎn)另一方面，要活在消費(fèi)者的認(rèn)知里，如果我們精心策劃出這么多東西，但消費(fèi)者們完全沒(méi)印象，那他們就沒(méi)有形成品牌資產(chǎn)。只有消費(fèi)者有印象的東西，才是品牌資產(chǎn)，不然就不是。做營(yíng)銷不能自我陶醉，以為做了這么多，消費(fèi)者都記住了吧，都感動(dòng)了吧？沒(méi)用的。

如果品牌策劃產(chǎn)品不能持續(xù)占據(jù)貨架上，維持一定銷量水平，那曾經(jīng)創(chuàng)立下的品牌資產(chǎn)也會(huì)消失殆盡。比如小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，早就沒(méi)有人用了。還有人記得小霸王嗎？多年后，少數(shù)懷舊的人把這件事情挖出來(lái)，那句朗朗上口的口號(hào)“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”還是品牌資產(chǎn)嗎？頂多算是破銅爛鐵。因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)把他們遺忘了，廠商也不再以“小霸王”品牌出兒童學(xué)習(xí)機(jī)了。

品牌資產(chǎn)百寶箱打造過(guò)程本質(zhì)上是對(duì)過(guò)去事業(yè)的一個(gè)總結(jié)和對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略展望，那些品牌資產(chǎn)我們不僅找到了，還要持續(xù)不斷得增加他們的曝光量，讓這些品牌資產(chǎn)在消費(fèi)者腦海里多多存留，人總是傾向于購(gòu)買熟悉的品牌，哪怕沒(méi)買過(guò)只是聽(tīng)過(guò)，他心里也感到踏實(shí)。這樣他們?cè)谫?gòu)買的時(shí)候，有印象的品牌產(chǎn)品就成為了首選。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，品牌資產(chǎn)百寶箱的打造，是一個(gè)對(duì)戰(zhàn)略路線的總結(jié)展望，起到繼往開(kāi)來(lái)的作用。品牌資產(chǎn)是寶，我們不斷地打廣告、做活動(dòng)，讓品牌資產(chǎn)得到最大程度的曝光，這就是在押寶，把自己的資源壓倒性的投入在自家的品牌資產(chǎn)上,產(chǎn)生復(fù)利！