【什么是品牌IP？?jī)H僅是個(gè)動(dòng)漫娃娃嗎？】提起IP，有人說影視是IP，卡通是IP，春晚更是IP，一首詩(shī)、一個(gè)人、一本小說、都能成為IP，那么IP到底是什么？IP最標(biāo)準(zhǔn)的定義其實(shí)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是創(chuàng)造者可以獲得的獨(dú)享利益回報(bào)。品牌和IP又有什么關(guān)系？例如星巴克的定位是白領(lǐng)人群，產(chǎn)品是咖啡，如何利用一杯咖啡傳遞出自己的品牌建設(shè)精神和理念，就是星巴克必須考的問題，IP就要簡(jiǎn)單一些，不用帶這么多包袱，直接展示一種價(jià)值觀，一種人格，或者一種文化認(rèn)同。

【品牌如何來做IP？跟隨迪士尼法則，學(xué)習(xí)漫威打造IP宇宙】

廣告界有一條眾所周知的原則——迪士尼法則，即每個(gè)動(dòng)畫人物都有獨(dú)立的世界，這就要求品牌方也需要構(gòu)建自己的品牌形象，打造屬于自己的超級(jí)IP資源?！禭戰(zhàn)警》系列、《蜘蛛俠》這兩個(gè)大獲成功的系列電影的數(shù)十億美元全球票房，僅給作為品牌授權(quán)方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人做嫁衣的漫威開始了自制超級(jí)英雄大片的道路，雄心勃勃的推出了漫威電影宇宙品牌建設(shè)計(jì)劃：2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人浩克、雷神托爾、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等超級(jí)英雄搬上大熒幕房。

“全度家居先生·和木生活，讓家更有溫暖”，這是歐賽斯為全度家居打造的超級(jí)品牌符號(hào)，用“木元素”進(jìn)行設(shè)計(jì)，幫助全度塑造了一個(gè)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的品牌建設(shè)。歐賽斯認(rèn)為，作為一個(gè)行業(yè)的新秀，全度需要一個(gè)能體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的記憶符號(hào)，于是，這個(gè)創(chuàng)意與智慧并肩的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，為全度設(shè)定了一個(gè)“全度家居先生”的形象，給消費(fèi)者們塑造了一位“術(shù)業(yè)專攻而又幽默風(fēng)趣”的家居顧問先生，不僅讓消費(fèi)者們感受到家的安心溫暖，更加傳達(dá)了全度家居的品牌精神和設(shè)計(jì)理念。

超級(jí)品牌IP，也是俘獲年輕人芳心的新利器，“萌物形象”更是對(duì)許多年輕人，尤其是年輕媽媽們具有感召力。璞寶，一款中國(guó)寶寶食用的米粉產(chǎn)品，作為全新的母嬰品牌，要如何在萬億市場(chǎng)中脫穎而出，打下一方天地？歐賽斯對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)群體最核心的需求痛點(diǎn)——寶寶的吸收，鎖定產(chǎn)品，提煉出直指人心的產(chǎn)品概念“植本超吸收米粉”，隨后，以萌娃作為原型，設(shè)計(jì)卡通形象，為璞寶打造了一套能萌化年輕媽媽們內(nèi)心的品牌VI。歐賽斯在對(duì)璞寶品牌建設(shè)形象的詮釋上，用這套卡通IP，可以說是再適合不過了！

歐賽斯擁有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作力，正好可以協(xié)助品牌打造IP宇宙平臺(tái)，不僅如此，歐賽斯專注數(shù)字化品牌全案服務(wù)，立志成為新冠軍背后的新冠軍，還能幫助每個(gè)品牌建設(shè)工作都能找到最合適的位置。