馬云作為品牌戰(zhàn)略專家，曾經(jīng)說過一句惹人爭(zhēng)議的話：“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”2005年，五十歲的喬布斯站在加州庫(kù)比蒂諾一望無垠的荒郊野外，讓他心心念念的，是一艘“太空飛船”。后來，在這片荒蕪的土地上，崛起了現(xiàn)代建筑史上最雄偉的杰作——Apple Campus2，蘋果的新總部。

可惜造化弄人，罹患胰腺癌的喬幫主，最終還是沒能親眼見到他品牌戰(zhàn)略夢(mèng)想中的飛船落地。Apple Campus 2可以說是喬布斯最后的杰作：?jiǎn)滩妓褂H自選址、他本人欽點(diǎn)的設(shè)計(jì)師、延續(xù)了蘋果的設(shè)計(jì)美學(xué)。Apple Campus 2位于美國(guó)加州庫(kù)比蒂諾280號(hào)公路與D' Anza十字路口的交界處，占地26萬(wàn)平方米。2011年，喬布斯親自選了這塊地皮作為蘋果新總部的地址。喬布斯為什么選擇把Apple

Campus 2建在庫(kù)比蒂諾呢？因?yàn)?，那是他?mèng)開始的地方。正是休利特的開明，為喬布斯開啟了一扇科技之門，才成就了之后的喬布斯。后來發(fā)生了什么呢？后來由于經(jīng)濟(jì)不景氣，蘋果就從惠普手里把這塊地買了下來。其實(shí)喬布斯的想法也很簡(jiǎn)單：我想在那兒建個(gè)新園區(qū)，繼續(xù)留在庫(kù)比蒂諾。

麥當(dāng)勞的創(chuàng)業(yè)，也是一個(gè)關(guān)于夢(mèng)想和恒心的精彩故事。雷·克羅克 ( Ray Kroc）， 美國(guó)人，麥當(dāng)勞公司創(chuàng)始人，直到去世都參與管理著公司。他建立了一個(gè)快餐連鎖帝國(guó)，并使麥當(dāng)勞成為美國(guó)文化的符號(hào)之一，更是一手建立了快餐業(yè)的整個(gè)游戲規(guī)則。然而鮮有人知的是，克羅克并不是麥當(dāng)勞最初的創(chuàng)始人。他直到52歲的時(shí)候，都只是一個(gè)不如意的推銷員。

有一天，克羅克在和她秘書的電話中得知，美國(guó)加州小鎮(zhèn)的一個(gè)小餐館，竟然從他的公司一口氣買了8個(gè)混乳機(jī)。這樣大量的訂單，克羅克前所未見，更何況是來自一個(gè)從未聽說的小餐館。

強(qiáng)烈的好奇心和敏銳的商業(yè)嗅覺告訴他——他必須得拜訪這個(gè)餐館，一探究竟。然后克羅克被這個(gè)叫做麥當(dāng)勞的餐館深深折服了。他覺得這是一個(gè)可以改變美國(guó)餐飲業(yè)的商業(yè)模式。他的心中燃起了一個(gè)品牌戰(zhàn)略夢(mèng)想：將麥當(dāng)勞開到美國(guó)的每一個(gè)州；讓麥當(dāng)勞那個(gè)金黃色的 “M”拱門標(biāo)志，樹立在美國(guó)的每一個(gè)城市。如今的麥當(dāng)勞，遍布全球六大洲119個(gè)國(guó)家，擁有約3萬(wàn)2千間分店，是全球餐飲業(yè)中知名度最高的品牌，在很多國(guó)家代表著美國(guó)精神和美國(guó)文化。

一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中，尤其是一個(gè)偉大的企業(yè)，不能沒有夢(mèng)想。正如近期阿里CEO張勇在接受采訪時(shí)所說一樣：夢(mèng)想對(duì)阿里是最重要的，你必須要有夢(mèng)想，埋著頭走路肯定不行。

【觀點(diǎn)總結(jié)】從這個(gè)角度來說，企業(yè)家朝思夜想的夢(mèng)想，就是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略夢(mèng)想。夢(mèng)在，企業(yè)的未來品牌戰(zhàn)略路徑就在。