【由一個(gè)故事開(kāi)始】假如你想探索“賦權(quán)”這個(gè)概念并以此作為創(chuàng)造性領(lǐng)域?yàn)?a href="http://m.ngrl.cn" target="_blank">營(yíng)銷策劃品牌命名， 不要試圖用頭腦風(fēng)暴想出這個(gè)詞所有的同義詞或隱喻含義，試著回想能觸發(fā)這個(gè)想法的那些電影、電視節(jié)目或書(shū)籍。最近，當(dāng)使用這種方法為一個(gè)客戶探索“賦權(quán)”這個(gè)概念時(shí)，我想到的其中一個(gè)電影就是的布萊德利·庫(kù)珀（Bradley Cooper）的驚悚片《永無(wú)止境》—— 這是一個(gè)關(guān)于一個(gè)苦苦掙扎的作家的故事，他發(fā)現(xiàn)了一種可以增強(qiáng)大腦能力的益智藥物。我們探索了與作家克服障礙相關(guān)的種種活動(dòng)、用于表示大腦不同部分的詞語(yǔ)、甚至是增強(qiáng)智力藥物的各種隱喻含義。這揭示了這個(gè)概念的不同方面，使我們進(jìn)一步就理解“賦權(quán)”對(duì)客戶以及他們目標(biāo)受眾意味著什么。有時(shí)你需要的只是一個(gè)熟悉的故事，引導(dǎo)你走上一條尚未探索的創(chuàng)造之路。

【從最糟糕的名字著手】另一種營(yíng)銷策劃創(chuàng)造性命名方法包括顛倒這個(gè)過(guò)程，從最糟糕的名字著手。 Interbrand的高級(jí)語(yǔ)詞總監(jiān)Penelope Davis有很多非傳統(tǒng)的命名方法，她透露了其中一個(gè)：“嘗試從相反的方面開(kāi)始，為一個(gè)特定產(chǎn)品或公司想出盡可能糟糕的名字。 然后找出使這些名字不可接受的具體詞語(yǔ)或主題，然后回過(guò)頭看看是否可以從中提取任何可行的元素。假如我們的客戶正尋求為一款新跑車命名。 為了把這個(gè)方法付諸實(shí)踐，我們可以從“Rekless”開(kāi)始 ——這個(gè)名字從賣(mài)家的立場(chǎng)看是完全荒謬的。 但是，如果我們反過(guò)來(lái)想，從中提取可能與“Rekless”駕駛相關(guān)的概念，我們可以開(kāi)始看到為什么這種想法可以引起共鳴，并能產(chǎn)生一個(gè)可以抓住品牌代表以及觀眾眼睛的顛覆性名字。

【褪回黑暗之中】感官剝奪在諸如音樂(lè)和美食的流行文化領(lǐng)域已在探索之中，但如何在黑暗中命名？ 當(dāng)視覺(jué)被剝奪的時(shí)候，我們的大腦會(huì)通過(guò)創(chuàng)造更響亮和更生動(dòng)的想法來(lái)加倍補(bǔ)償這種損失。這種增強(qiáng)性思維能夠激發(fā)在常規(guī)頭腦風(fēng)暴中可能不會(huì)出現(xiàn)的豐富的、不可預(yù)見(jiàn)的（此處不是雙關(guān)）創(chuàng)造力。雖然命名本質(zhì)上是一個(gè)協(xié)作過(guò)程，有時(shí)你只需要在黑暗中獨(dú)處一會(huì)兒，從周期性思維模式和他人的期望中釋放出來(lái)。這可以讓你有新的想法，使命名過(guò)程不那么有預(yù)測(cè)性。這只是論及營(yíng)銷策劃命名時(shí)提到的幾個(gè)打破同義詞思維的方法。 沒(méi)有一種最好的方法，每個(gè)人都有他或她自己最好的技巧。但是重要的是要捕捉所有這些想法，一個(gè)具有擴(kuò)展思維的人更可能想出一個(gè)更加具體的名字或者隱喻，擁有一個(gè)更具潛力的未來(lái)。 所以，營(yíng)銷策劃工作人員要無(wú)所局限地去探索一切。仰望星空，只要知道什么時(shí)候該腳踏實(shí)地就好。