每一個(gè)成功的數(shù)字營銷品牌背后都有一個(gè)鮮明的人格，APPLE就是蘋果創(chuàng)始人喬布斯的品牌人格化體現(xiàn)——追求完美，不走尋常路。三只松鼠數(shù)字營銷也將IP形象品牌人格化——萌，玩到了極致。還有江小白，心情瓶也是在做社交語言品牌人格化。那么，如果咪兔是一個(gè)人她是什么樣子的？她的品牌人格由什么支撐呢？首先，我們來看咪兔的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，有一些什么特征：她們是20-30歲年輕女性，她們喜歡簡約、舒適的生活，喜歡萌文化，屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民，愛在網(wǎng)上買買買，常因興趣而成好友，熱愛分享，同時(shí)，她們多數(shù)也面臨著成長孤獨(dú)和生活壓力。而我們再來看咪兔的產(chǎn)品形象與數(shù)字營銷卡通IP，它們都是都有一個(gè)鮮明的共同點(diǎn)：軟萌。

萌文化越來受到年輕消費(fèi)者的推崇，在各大購物中心，各種自帶萌寵IP的主題店、萌趣無邊的節(jié)日營銷、吉祥物受到年輕消費(fèi)者追捧，女性消費(fèi)者占絕大部分，“萌經(jīng)濟(jì)”與購物中心的跨界融合，正在形成一種產(chǎn)業(yè)、文化與營銷趨勢！拿熊本熊來說，日媒《朝日新聞》3月2日報(bào)道，日本熊本縣公布消息稱該縣吉祥物“熊本熊”的衍生產(chǎn)品在2015年銷售額達(dá)1007億日元（折合人民幣57億）。另外，風(fēng)靡全球的人氣卡通形象品牌Line Friends生在日本，祖上有韓國血統(tǒng)，是一個(gè)富二代混血。從一開業(yè)就迎來2200萬客流。

2017年4月，北京朝陽大悅城首次與本土原創(chuàng)品牌“吾皇萬睡”合作舉辦實(shí)景體驗(yàn)，過朝陽大悅城團(tuán)隊(duì)的策劃包裝，吾皇萬睡的北京首展既忠實(shí)還原漫畫作品和角色人設(shè)，又深度貼合朝陽大悅城核心客群的偏好。"從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，開展首周客流同比提升13.2%。

而下一個(gè)風(fēng)靡全球的IP機(jī)會也將屬于咪兔！軟是咪兔的特性，萌是咪兔的個(gè)性，咪兔的品牌人格化:IP(提拉米兔形象)+社交化語言(軟萌的交互方式)。咪兔的品牌人格形象：清新可愛的元?dú)馍倥?

歐賽斯數(shù)字營銷設(shè)計(jì)師同時(shí)也將咪兔的LOGO同步進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)。進(jìn)而規(guī)范了店鋪風(fēng)格方向，咪兔的軟萌形象核心依賴于童真視角的家居設(shè)計(jì)理念，以清新的色系作為店鋪設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，融入卡通化和玩具化的童真元素，如將小動物，云朵，棉花糖，小火車等等設(shè)計(jì)成產(chǎn)品，將自然元素如小碎花，綠植，融入店鋪設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)咪兔店鋪整體的軟萌形象。歐賽斯的文案達(dá)人將咪兔的語言風(fēng)格設(shè)定為：軟糯可愛的清新語態(tài)。

文案示意：

早晨

花在開她的包蕾

風(fēng)在搖她的葉子

我們坐著，不說話

這樣就十分美好\（^  ^）/

你說

我喜歡的世界是柔軟的

我說

Metoo

總結(jié)來說，咪兔在數(shù)字營銷品牌人格上做了一次成功的嘗試。